Чем Instagram планирует удивлять в ближайшие пару лет

Instagram-пробы, тесты, планы на период 2020-2021

Как бы мы ни говорили, что при запуске или ведении своего бизнес-проекта мы оригинальны, уникальны и абсолютно неповторимы, мы все в большей или меньшей степени зависимы от трендов, которые продиктованы в той или иной отрасли.

Если вы уже в ТОП-10 среди конкурентов или наоборот, ваш бренд пока не претендует на роль лидера мнений, компания не диктует условия рынку и не задает ритм выбранной отрасли, но вы уверенно продвигаетесь вперед, стараетесь развиваться не только в оффлайн, но и в виртуальном пространстве, быть в курсе всех событий, которые могут позитивно повлиять на ваш бренд, тогда вы кроме сайта компании и рекламы на сторонних ресурсах, активно интересуетесь продвижением бизнеса в социальных сетях. Сегодня специалисты группы IT компаний WebMate предлагают заглянуть в будущее популярной социальной сети Instagram, а вернее ознакомиться с планами развития этой востребованной интернет-площадки на период 2020-2021 годов, чтобы быть на шаг впереди в конкурентной борьбе за внимание покупателей.

Итак, рассмотрим, какой контент будет актуален и какие «фишки» уже запущены в тестовом режиме, что сейчас в тренде  или еще в планах разработчиков Instagram. Иными словами, что нового в Instagram, что могло бы быть полезным для эффективного продвижения для бизнеса, который заинтересован в продажах товаров или услуг.  

Какой стиль ведения Instagram является актуальным в 2020

Если еще пару лет назад было понятно, что в Instagram предпочтительно фокусироваться на визуальном контенте, то сегодня круг взаимодействия с площадкой существенно расширился, что стало интересно не только для рядовых пользователей, но и для бизнеса. Итак, что сейчас популярно?

Глобальная идея против банальной функциональности

Все еще отдаете предпочтение классическимметодам продаж? Зря, ведь вы же не могли не заметить, что в 2020 году это стало приводить к стремительным потерям позиций. Покупателю недостаточно красоты или гарантии комфорта, он хочет большего – удивляться и восхищаться.

Благодаря активному развитию платформы, аудитория Instagram повзрослела, ее потребности и взгляды изменились. Сегодня пользователи в поиске продукта/сервиса, который является отражением их жизненных ценностей. Это значит, что бизнесу важно сфокусироваться не на продаже функционального продукта, а уметь преподнести идеи. Т.е. объяснить аудитории, как и какую проблему можно устранить, приобретая ваш продукт. Например, электромобиль – это не просто модное средство передвижения, а забота о здоровье человечества и окружающей среде, защита озонового слоя и сохранение природных ресурсов для будущих поколений.

Видеотренды Instagram 2020

Оказавшись на первых позициях по каждому показателю вовлеченности в прошлом году, видеоролики в Instagram не теряют свою актуальность и эффективность и в нынешнем, только набирая обороты.

Аудитории интересна реальная жизнь, жизненные истории в видеоформате, созданные просто снятые на камеру смартфона (внутренняя «кухня» компании, то, что не входит в «чистовой» вариант ролика и т.д.).

Чтобы сегодня быть в тренде, лучше забыть о длинных постах, заменяя их актуальными роликами. Тем более, что Instagram, работая в течение нескольких лет над возможностью финансирования роликов,  анонсировал переход к очередному этапу монетизации IGTV. Пару месяцев назад авторы даже получили приглашение на участие в тестах рекламных объявлений внутри видео. В настоящее время речь идет о широком развороте рекламы внутри контента: демонстрация рекламы (до 15 секунд) в IGTV доступна в каждом длинном ролике (появляется при активации пользователем функции просмотра). Формат рекламных объявлений запланирован с адаптацией под мобильные устройства. Полномасштабный запуск монетизации ожидается в 2021 году, чтобы максимально удовлетворить аудиторию, авторов и бизнес. Предполагается, что авторы будут получать 55% от прибыли с рекламных продаж в контенте IGTV и предпочтут Instagram самой популярной на сегодняшний день видеоплощадке YouTube.

Возможности Instagram в Stories

Постепенно сторис вытесняют традиционные публикации из новостной ленты. Для важной информации предпочтительны актуальные сторис, которые остаются закрепленными на главной странице профиля,  а для текущих, новостных или «рабочих» моментов – стандартные (24-часовые) истории.

Обновление Instagram 2020приветствует легкость и актуальность, поэтому зачем делать из аккаунта архив, если можно повысить вовлеченность за счет публикации наиболее ярких, мимолетных, но не менее значимых моментов.

Используя этот формат публикаций, компания получает возможность стать ближе к своей аудитории, акцентируя на искренности, естественности, человечности, а не только на профессионализме и неуязвимости.

Обновленный Instagram можно наблюдать и в Stories. В настоящее время платформа в тестовом режиме изучает стикер для присоединения изображений в Stories. Функция с изображением круглого значка появилась в 2020 году, позволяя добавить статичное изображение (картинка/несколько фотографий) в Stories, создавая коллаж/подборку без использования сторонних приложений и шаблонов, что существенно для памяти смартфона, скорости создания и максимально полного информативного наполнения истории в произвольном порядке.

Тренды Instagram с точки зрения пользовательского контента

Создание пользовательского контента особенно актуально в 2020 году и подразумевает привлечение подписчиков с помощью различных мотиваций (предложение скидок/подарков/бонусов, приглашение к участию в конкурсах и т.д.). Такой метод позволяет сделать контент на вашей странице вирусным, а использование брендовых хэштегов усилит эффект.

Пользовательский контент напоминает больше рекомендации, поэтому воспринимается, как самый искренний вид рекламы, что позволяет избежать игнорирования информации именно вашей компании в потоке объявлений, которыми буквально пестрит новостная лента каждого подписчика.

Если разработчики Instagram высоко оценят возможность демонстрации рекомендаций в основной ленте, которая в 2020 году проходит тестирование, то бизнесу будет доступен новый формат рекомендаций на отдельной вкладке. Новинка позволит существенно упростить процесс просмотров пользователями и, соответственно, повысить охват, что очень важно для бизнеса, особенно в условиях развития E-commerce. Instagram  пока не сообщает, когда и насколько полно планируется развернуть формат, и мы продолжаем следить за обновлениями.

Также, для привлечения новых фолловеров платформы, роста охвата и активности подписчиков, для Instagram-пользователей площадкой Facebook (Instagram принадлежит Fb с 2012 года) в тестовой версии запущен новый мессенджер Threads.

Цель мессенджера – стать конкурентом и постепенно вытеснить аналог Snapchat, позволяя пользователям Instagram обмениваться контентом (геолокация, текст, уровень заряда, вижуалы (которые обработаны графическими редакторами Instagram), скорость передвижения и т.п.) с представителями списка лучших друзей.

Новое в Instagram-рекламе

С целью максимального привлечения бизнеса, для новых рекламодателей Instagram создает свежее слово в вопросах продвижения, тестируя возможность запуска рекламного объявления без привязки аккаунта к бизнес-странице (рекламному аккаунту) Facebook. С опцией пока знакомятся пользователи на территории США и Турции.

Приток бизнеса на площадку требует от Instagram нового отношения к продажам, развития электронной коммерции и внедрения эффективных инструментов для реализации товаров и услуг непосредственно в приложении. С этой целью Instagram объявил о запуске Магазинов, а в настоящее время тестируется дополнительная новая опция-метка Shopping Tags (изображение чемодана), которую можно использовать в описании к публикациям, активируя которую пользователь переходит непосредственно на страницу магазина, что позволяет не потерять покупателя и увеличить объемы продаж.

Подведем итоги

Не хотите, чтобы конкуренты вытеснили Ваш бренд? Уделите внимание трендам – это неизбежно при желании развиваться и продвигать свой бизнес в Instagram. Конечно, запланированные изменения в Instagram 2020\2021 не ограничиваются перечисленными выше ноу хау. Специалисты группы IT компаний WebMate всегда следят за новинками,  экспериментируют, создают  контент с удовольствием, чтобы предоставить своим клиентам максимальный результат в вопросах продвижения бизнеса.

Мы предлагаем вас услугу таргетированной рекламы в инстаграм и фейсбук, ведь мы знаем все про быструю, качественную и эфективную рекламу в социальных сетях! ⠀

Ждем Вас!