ЧТО ВЛИЯЕТ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ

В наше время целевые страницы стали неотъемлемой частью любого сайта в интернете и только набирают популярность.

Лендинг пейдж – является коротким путем к успешному бизнесу. Суть лендинга в том, чтобы коротко и понятно объяснить потенциальному клиенту смысл своего торгового предложения, заинтересовать его своим продуктом и убедить совершить конкретное действие.

Посадочные страницы не только дают возможность предоставлять информацию конкретной аудитории, но и узнавать полезные данные о тех, кто заинтересовался Вашим ресурсом. Что несомненно будет необходимо Вам для связи с клиентом, которого Вы хотите убедить в полезности своей продукции.

Лендинг – это не основная страница сайта и не его часть. Поэтому не стоит размещать там много информации, которая есть на Вашем основном ресурсе, чем конкретнее и содержательнее будет страница  и меньше будет отвлекающих факторов, тем больше вероятность того, что посетитель совершит конкретное целевое действие. 

Всю необходимую и более подробную информацию клиент сможет прочитать, посетив Вашу основную страницу, а на лендинг странице этого делать не стоит.

Факторы, влияющие на эффективность лендинга.

1. Заголовок.

Название лендинга должно побуждать пользователя сосредоточить своё внимание на информации, представленной на странице, и тщательно с ней ознакомится. Для того чтобы большая часть информации указанной на сайте не осталась незамеченной следует оптимизировать название. Придумайте яркое и интригующее название, которое вызовет интерес у самых скептически настроенных посетителей.

2. Подзаголовок.

Если всю необходимую информацию не удаётся лаконично и коротко представить в главном названии, можно добавить подзаголовок. Это улучшит внешний вид и даст возможность расширить название без потери качества и эффективности страницы. Просто разместите ещё одну строку текста под главным названием.

3. Уникальное торговое предложение.

Ваше предложение должно кратко и понятно объяснить посетителю, чем Вы отличаетесь от своих конкурентов. Описать Ваши преимущества перед другими и указать суть самого предложения. А также сообщить о выгоде для самого клиента. Необходимо создать впечатление персонального внимания к каждому из Ваших посетителей. Важной составляющей является контент. Убедитесь, что он легко воспринимается. Слишком много текста, да ещё и написанного мелким шрифтом, может снизить желание посетителя оставаться на вашем веб-сайте.

4. Индикаторы доверия.

Важной частью лендинга является установление доверительных отношений со своими потенциальными клиентами. Для этого и нужны индикаторы доверия. Наиболее распространённые из них приведены ниже:

• Логотипы фирм - клиентов. Если среди Ваших клиентов или партнёров есть известные фирмы, то демонстрация их логотипов сразу вызовет доверие у посетителей. Даже в случае если потенциальные клиенты не знают Вашу продукцию - это может привлечь к Вам дополнительное внимание.

• Политика конфиденциальности. Информация о соблюдении Вами конфиденциальности в отношении полученных данных будет нужна, когда пользователь станет заполнять форму и захочет убедиться в сохранности своих персональных данных. Укажите, что предоставленная информация не будет передана третьим лицам или использована в других целях без предварительного согласования с клиентом.

• Статистика. Чтобы статистические данные приносили пользу, а не вред, убедитесь в их корректности, перед тем как добавлять на лендинг страницу. Не достоверная информация может негативно сказаться на отношении пользователей к Вам и Вашему сайту.

• Отзывы клиентов. Публикация на сайте отзывов клиентов Вашей фирмы ведёт к формированию доверия, что в свою очередь может подтолкнуть пользователя к выполнению целевого действия. С их помощью человек, который не знает Вашу продукцию или товары, сможет прочитать мнения других людей и на их основе создать своё субъективное мнение. Особое доверие вызывают отзывы авторитетных или известных клиентов.

5. Основная кнопка призыва к действию.

Данный элемент рассчитан побудить потенциального клиента выполнить конкретное действие на сайте. Клик по данной кнопке будет учтён как конверсия. Внешний вид кнопки должен быть ярким и стимулировать к действию. Призыв необходимо сделать крайне чётким и понятным. Число конверсий напрямую будет зависит от ясности Вашего призыва.

6. Второстепенный призыв к действию.

Для продажи сложного продукта Ваша лендинг страница может стать достаточно длинной и использование дополнительных СТА-кнопок будет вполне уместно. Лучше их разместить в разных местах на сайте. Внешний облик СТА-кнопок лучше сделать выразительным и ярким. Текст призыва не стоит делать таким же, как и на главной кнопке. Однако главная кнопка обязана, выделятся среди остальных.

7. Отсутствие навигационного меню.

На посадочной странице его находиться не должно, чтобы не отвлекать потенциальных клиентов от основной цели. Цель – продвинуть потенциального клиента вниз по воронке продаж.

8. Видео и изображения.

Если Ваш лендинг вызывает у посетителя положительные эмоции, это скорее подтолкнёт его к выполнению конкретного действия. Повлиять на это помогут иллюстрации или видео. Размещение тематических картинок помогает, увеличит конверсию, и расположить к Вам пользователя в эмоциональном плане.

9. Лид – форма или форма захвата.

Одним из важнейших элементов удачной конвертации посетителей является форма захвата. Форма должна быть краткой, точной и запрашивать только ту информацию, которая Вам потребуется для работы. Бывает, когда длинные формы лучше коротких, но это происходит довольно редко.

Заключение

Хотите увеличить количество загрузок электронной книги или удвоить число пользователей демо-версии Вашего продукта? Создайте лендинг для успешного продвижения своего бизнеса. Вы сможете достигнуть своих конверсионных целей наилучшим образом.