Главные тренды в Facebook для стратегии на 2022 год

Несмотря на появление и стремительное развитие различных международных площадок для обмена информацией в интернете, первая социальная сеть Facebook продолжает оставаться популярной и востребованной среди рядовых пользователей и представителей бизнеса. 

Как многие уже знают, в октябре 2021 года Марк Цукерберг переименовал свою, компанию Facebook Inc. – собственника одноименной социальной сети и других сервисов в Meta. Сегодня основная цель IT-гиганта - создание метавселенной, Metaverse и организация комплекса цифровых миров, с возможностью физически ощущать присутствие людей через пространство, создавать аватары, интегрировать предметы из реальной жизни в цифровом виде.

Как видим, разработчики активно занимаются развитием платформы, которой удается долгие годы оставаться отличным каналом для маркетинга за счет широкого охвата и многочисленных возможностей применения механизмов таргетированной рекламы.

Используете Facebook для бизнеса? Для получения максимальной отдачи от использования социальной сети, применение одного и того же типа маркетинга для разных направлений недостаточно ввиду постоянного развития самой платформы, а также крайне изменчивого поведения пользователей и брендов. Необходимо держать «руку на пульсе», обращать внимание на новинки и новые возможности, которые предлагает площадка Facebook.

Международная группа IT компаний WebMate изучила прогнозы, анонсы и тенденции развития этой социальной сети и подготовила перечень трендов в Fb, которые помогут при создании эффективной бизнес-стратегии в сети на 2022 год.

Чего ждать пользователям Facebook в 2022 году

Пока Цукерберг активно занимается создание Метавселенной, с помощью которой он рассчитывает существенно расширить аудиторию социальной сети и заинтересовать молодежь, которая сегодня предпочитает TikTok, для бизнеса есть несколько способов обновить маркетинговую стратегию Facebook к 2022 году.

Для достижения лучших результатов в Facebook необходимо воспользоваться уже существующими и новыми возможностями платформы.  Например, применить интересные четыре метода для повышения эффективности стратегии Facebook.

#1: Ставка на краткий контент

Это означает не только меньше букв в текстовых постах. Это касается также создания видео в более кратком формате для публикации роликов Facebook.

В начале осени 2021 года платформа сделала очередное заимствование у своего же Instagram,  запустив Reels - короткие видеоролики. В Insta это решение буквально произвело фурор еще год назад и для Facebook функция также стала эффективным решением, которое активно подхватили пользователи.

Сегодня продолжительность роликов  Facebook, которые включают видео, аудио и спецэффекты, допустима до 30 секунд.

Как и уже привычные истории, они видны на собственной специальной панели в верхней части ленты Facebook, интегрируются в новостную ленту и даже в группы Facebook.

Подобные ролики идеально подходят для таких задач, как:

• продвижение проектов;

• рост аудиторий;

• создание сообществ — например, через создание и распространение рекламы в видео.

На сегодняшний день Facebook продолжает тестировать дополнительные возможности:

• обмен роликами из Instagram;

• интегрированную рекламу в роликах;

• монетизацию роликов.

Все вышеперечисленное означает, что бизнесу точно стоит обратить внимание на эту функцию.

#2: Использование контента третьих лиц

В 2022 году пользователям рекомендуется создавать и активно делиться пользовательским контентом на Facebook. Несмотря на то, что Facebook явно не приоритетный канал среди социальных сетей, когда речь заходит о пользовательском контенте, тем не менее платформа Цукерберга набирает обороты и стала ключевым каналом для поиска и распространения пользовательского контента, способного улучшить практически любую стратегию социальных сетей.

При интеграции пользовательского контента (UGC) в бизнес публикации, бренды получают возможность делиться подлинным контентом, который:

• заинтересует аудиторию;

• укрепит отношения с клиентами;

• будет способствовать снижению затрат на рекламу.

В 2022 году рекомендуется уделить больше внимания управлению партнерскими отношениями с лидерами мнений. Такое партнерство приобретает особую ценность для маркетинга бизнес-проектов на Facebook в 2022 году.

#3: Инвестиции в сообщество на платформе

Поднять показатели органического охвата и вовлеченность на странице Facebook поможет создание роликов и историй.  Однако для любого бизнес-проекта объемные и частые публикации  контента на странице станет ошибкой и приведут к нежелательному  эффекту.

Вместо наращивания количества и объема контента на собственной странице, для брендов, которые в поиске более креативных решений для повышения вовлеченности, в 2022 году следует обратить внимание на группы Facebook.

Причина в разнице между группами и страницами:

• страницы идеальны для продвижения бизнес-проекта;

• основная задача групп — создание благоприятного  сообщества вокруг бизнес-проекта.

Пока бизнес полностью контролирует содержание страницы, группы, преимущественно, зависят от вклада своих участников. Для того, чтобы группа максимально раскрыла свой потенциал, следует разработать план поощрений участников. Это могут быть:

• тщательно продуманные вопросы;

• регулярные мероприятия;

• предложение участникам самостоятельно создавать сообщения и инициировать обсуждения. Это позволит вашей группе стать живой и существовать по собственному сценарию во благо вашего бизнес-проекта.

При идеальном сценарии, в 2022 году предпочтительно иметь и то, и другое.  Чтобы группа стала максимально заметной, следует связать ее со своей страницей. Группа  - это дополнение страницы, площадка для общения с участниками, включая поиск ресурсов для найма экспертов.

Как бы ни была организована группа, эффективно будет использовать все доступные инструменты и отслеживать появление новых.

Например, в конце осени уходящего года Facebook анонсировал такие новые функции:

• чаты сообщества;

• сбор средств;

• магазины.

Так площадка намерена помогать администраторам развивать свои группы.

#4: Увеличение дохода от Facebook

Платформа предлагает проводить платные онлайн-мероприятия через Facebook Live.

Представляя себя в социальной сети Facebook бренды заинтересованы в поиске очередных вариантов для увеличения охвата и вовлеченности. Как один из методов - Facebook Live, который становится все популярнее за счет живого видео. Потенциал вовлеченности Facebook Live огромен.

По данным Socialinsider, вовлеченность видео в прямом эфире в более, чем в два раза выше показателей вовлеченности от предварительно записанного видео.

Качественно проведенные мероприятия Facebook Live или прямые трансляции с помощью сторонних инструментов для вебинаров дают возможность в 2022 году активно воспользоваться новейшей функцией монетизации Facebook. Теперь авторы в Facebook смогут проводить платные онлайн-мероприятия, что окупит вложенные ресурсы за счет заинтересованной аудитории.

Следует отметить, что Facebook не собирается взимать плату за подобные платные онлайн-мероприятия до конца 2022 года. Иными словами, в настоящее время авторы получают  100% от заработанного. Спешите протестировать эту опцию поскорее! Не исключено, что уже в 2023 году ситуация изменится: Facebook предупредил, что будет введена плата по ставке, конкурентоспособной относительно других платформ. Ваш бизнес связан с онлайн продажей товаров? Facebook предлагает продавать товары через магазины на своей площадке по всему миру, в том числе в Украине и Казахстане. 

2022 станет наиболее подходящим временем для  интеграции вашей электронной коммерции с Facebook через любую из нескольких платформ, которые здесь поддерживаются – BigCommerce, Shopify и WooCommerce. Опция будет доступна для многих стран, в том числе для Украины и Казахстана . 

Кстати, отсутствие у бизнеса сайта электронной коммерции не мешает созданию Facebook Shops и продаже товаров непосредственно через собственную страницу. Эта опция не принесет дополнительных расходов, поскольку Facebook заявил об отмене стандартных сборов за продажу до июня 2022 года, включая абонентскую плату.

При запуске магазина на Facebook, его можно разместить на своей странице — это будет его дополнительная реклама. Параллельно, при публикации материалов на своей странице, есть возможность отмечать товары, чтобы их могли видеть клиенты. Как только Facebook откроет широкий доступ к живым покупкам для всех страниц, те, кто подготовил магазин заранее, сможет сразу запустить свою торговлю в прямом эфире.

Подведем итоги

Чтобы получать желаемые результаты от своей страницы или просто оптимизировать свой подход при использовании Facebook, стоит присмотреться к представленным тенденциям  маркетинга Facebook – именно они могут послужить ориентиром для бизнес планирования в этой социальной сети на 2022 год. На ближайший период у Facebook есть масса возможностей, которые помогут вам оставаться впереди конкурентов — видео в прямом эфире, краткий контент, создание сообществ и методы монетизации.

Просто доверьтесь профессиональной команде международной группы IT компаний WebMate – и мы всегда в курсе последних тенденций в Facebook и помогаем нашим клиентам подготовиться к тому, что произойдет в 2022 году.

_____________________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ