Как нарастить количество обращений в оффлайн магазин благодаря локальным кампаниям Google

Как нарастить количество обращений в оффлайн магазин благодаря локальным кампаниям Google

Как превратить интернет в находку для локального бизнеса

У вас есть предприятие, компания или магазин, которые представлены только оффлайн? Вы ошибаетесь, считая, что выбор рекламных инструментов в этом случае ограничен, а интернет и вовсе не помощник. По факту же, даже если у вашего бренда нет сайта, вы можете привлекать внимание к своему оффлайн бизнесу через сеть.

Настоящую статью мы решили посвятить теме продвижения локального бизнесачерез сеть. Специалисты международной группы IT компаний WebMate уделяют внимание подобной работе ежедневно, поэтому мы просто и понятно расскажем, как оффлайн бизнес может получить покупателя своих товаров и услуг, а также привлечь посетителей в свои локальные заведения, не создавая сайт. Забегая вперед, отметим, что сделать это можно напрямую через поиск Google. Главное, адаптировать алгоритмы поисковых систем под запрос пользователя, учитывая местоположение.

Как нарастить количество обращений в оффлайн магазин благодаря локальным кампаниям Google

Возможности современных инструментов интернет-маркетинга

Не каждый владелец оффлайн бизнеса знает, что сегодня есть возможность демонстрировать промо, т.е. рекламировать свой продукт, привязывая его к локации самого пользователя, который воспользовался сервисом виртуальной поисковой системы.

Иными словами, определяя конкретное местоположение пользователя, который составил запрос на своем смартфоне или компьютере, Google покажет данные заведений (в соответствии с их бизнес-тематикой), которые расположены максимально близко к пользователю в момент отправки поискового запроса.

Так наземные магазины, офисы различных компаний, рестораны, СТО и другие оффлайн локации появляются на экранах смартфонов своих потенциальных покупателей. Происходит это в виде так называемых виртуальных карточек-визиток, а не через сайты.

Как нарастить количество обращений в оффлайн магазин благодаря локальным кампаниям Google

Что получает бизнес от интернет маркетинга

Для оффлайн бизнеса возможности инструментов интернет-маркетинга являются полезным и выгодным преимуществом. А именно: с минимальными затратами бизнес может получить эффективный канал привлечения целевой аудитории, клиентов и покупателей.

Преимущества использования локальных кампаний Google:

  • Экономия средств рекламного бюджета

Для того, чтобы оффлайн бизнес стал востребованным среди клиентов,  не обязательно «вкладываться» в разработку и совершенствование собственного сайта (тем не менее, наличие хотя бы простого одностраничного сайтауже давно стало must have для бизнеса любого формата). Достаточно обойтись сравнительно небольшим бюджетом для старта.

  • Акцент на ЦА

Инструменты работают исключительно с представителями целевой аудитории, определенных локацией

  • Высокая эффективность рекламы
Как нарастить количество обращений в оффлайн магазин благодаря локальным кампаниям Google

Как локальные кампании Google выводят клиентов из онлайн в реал

Секрет взаимодействия онлайн технологий с развитием оффлайн бизнеса в создании и ведении страницы своего бизнеса (т.е. локации), которая формируется  «внутри», т.е.  прямо в геолокационных и социальных сервисах. Иными словами:

  1. Результатом локального поиска в Google становится появление бренда на Google картах.
  2. Использование таргетарекламы вашей компании или продукта по локации в социальных сетях. Такой метод позволяет демонстрировать вашу рекламу исключительно тем пользователям, которые:
  •  находятся поблизости;
  • соответствуют критериям ЦА (интересы, демография и т.п.).
  1. Демонстрация объявления в системах контекстной рекламы, привязываясь к географическому местоположению клиента и самой компании, магазина.
  2. С каждым годом появляются новые геолокационные приложения (Pokemon GO, Yandex Навигатор, Foursquare и др.), которые востребованы среди тех, кто интересуется новыми локациями для посещения.

Аналитические системы подобных сервисов активно адаптируются к потребностям бизнеса, который работает оффлайн, позволяя отслеживать такие статистические данные, как:

  1. показы;
  2. клики по рекламе;
  3. активность посещаемости компании (магазина);
  4. обращения через интернет-каналы.
Как нарастить количество обращений в оффлайн магазин благодаря локальным кампаниям Google

Что конкретно группа IT компаний WebMate предлагает для продвижения вашего оффлайн бизнеса

  1. Google My Business.

Мы создадим, наполним контентом, запуск и займемся сопровождением ведения страницы Вашего бренда в системе.

  1. Инструментылокального поиска в Google, Google Maps и социальных сетях.

Наши специалисты знают, как продвигать Вашу торговую точку, компанию или отдельный продукт или локацию через указанные сервисы.

  1. Как владелец оффлайн бизнеса, Вы четко увидите эффективность и поймете особенности оптимизации продвижения.

Для этого мы настраиваем систему аналитики и трекинга (отслеживания активности пользователей) совместно с бизнесом.

  1. Наладим обратную связь Вашего бизнеса с клиентами.

Работа с аудиториями позволит нарастить количество отзывов, т.е. получать feedback, который является фундаментом роста посещаемости. Для бизнеса отзыв клиента может, если не уничтожить, то существенно подпортить репутацию, либо же стать спасательным кругом, оставляя позади конкурентов.

Как нарастить количество обращений в оффлайн магазин благодаря локальным кампаниям Google

Подведем итоги

Активно работая с локальными кампаниями Google, оффлайн бизнес (магазин, кафе или компания) получает новые возможности для увеличения числа обращений.  В итоге:

  • Показатель успешности компании растет за счет роста посещаемости локации.
  • Наблюдается активизация упоминания локации (обращения, отзывы и т.д.).
  • Аудитория получает информацию о компании, круг ЦА расширяется.
  • Владелец бизнеса получает доступ к мониторингу показателей, полученных в результате продвижения.

Обращайтесь! И мы не оставим шанса Вашим конкурентам.

______________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ

Чем грозит оффлайн бизнесу невнимание к отзывам в интернете?

По статистике, большинство пользователей не знают о существовании локации или отказываются возвращаться к продавцу товаров и услуг если::

  • в сети нет рекомендации пользователей;
  • отклики остаются без внимания адресата, т.е.не прорабатываются компанией, которая не оставляет комментарии, экспертные мнения и т.д.

На что обратить внимание при создании объявления?

Объявление для кампании продвижения в Google формируется по принципу адаптивного медийного объявления. Важно! Профиль Google My Business должен быть актуальным, поскольку ряд данных для объявлений берутся из него.

Как настроить кампанию при наличии большого количества оффлайн локаций?

Речь идет о работе с группой адресов. Можно настроить таргетинг на аудиторию, которая находится поблизости с группой адресов. Можно иногда использовать созданную группу в локальных кампаниях в таких расширениях, как «партнерские адреса», «адреса».

Как я пойму, что кампания эффективная?

Кроме прироста покупателей в оффлайн локации, это можно узнать благодаря открытому доступу к отдельным статистическим данным по каждой точке, которые предлагают локальные кампании. Можно управлять данными для настройки кампании, например, добавлять/удалять местоположения. 

Каким должно быть объявление для продвижения локальных кампаний?

Акцент следует сделать на краткости, максимальном количестве и качестве объектов (заголовков, текстов, вижуалов – картинках, видео, лого).

, full_html
Поделиться в соц. сетях
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
Украина
Киев, ЖК "Галактика",
ул. Е. Сверстюка, 6А, секция А,
2 эт., офис А7
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2021 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга