Как настроить (запустить) рекламу в Facebook

Как настроить (запустить) рекламу в Facebook

Как настроить (запустить) рекламу в Facebook

Социальные сети разделились по уровню вовлеченности аудитории, и продукту Марка Цукерберга достался сегмент платежеспособных пользователей, среди которых подавляющий процент международного политикума, бизнеса, экспертов. Регулярный анализ аудитории показывает, что пользователи с более высоким уровнем доходов предпочитают ФБ, а не другие известные социальные сети. Это означает, что для успеха любого товара или услуги, рекламу необходимо запускать именно в Facebook.

Детальная пошаговая инструкция настройки и запуска рекламы в популярной социальной сети Facebook поможет избежать технических ошибок и максимально быстро получить отдачу от реализации проекта в вопросах продвижения продукта посредством популяризации в Интернете.

Категории рекламных объявлений в FB зависят от поставленных целей:

  1. Facebook:
    • Ленты
    • Моментальные статьи
    • Видеореклама In-Stream
    • Правый столбец
    • Рекомендуемые видео
    • Marketplace
    • Истории
    • Audience Network:
    • Native, Banner and Interstitial
    • Видеореклама In-Stream
    • Видео с бонусами
  2. Messenger:
    • Входящие
    • Истории
    • Sponsored Messages
  3. Instagram:
    • Лента
    • Истории

Для бизнес проекта необходимо отдать предпочтение Business Manager

Преимущественные отличия Business Manager

  1. Широкий диапазон опций.
  2. Комфорт и удобство управления.
  3. Дает право на дополнительные возможности настройки рекламных объявлений в другой социальной сети - Instagram.

Стартовый запуск рекламного продукта в ФБ требует около 30 дней тестового периода, во время которого позволит определить цели, понять оптимальные пути выполнения задач, понять потребности и настроения целевой аудитории. Это позволит увидеть реальность осуществления проекта, а также, укажет на сильные и слабые стороны на пути к задуманному.

Алгоритм действий:

  1. Поставить цели
  2. Определить сроки их реализации.
  3. Рассчитать оптимальную стоимость заявки и общий рекламный бюджет  на неделю/месяц. Анализ тарифов на других рекламных каналах поможет со временем устанавливать более низкую стоимость на свои заявки, что станет возможным по прошествии тестового периода и грамотного подхода в реализации проекта продвижения в целом.
  4. Обозначить ЦА
    Facebook обладает рядом эффективных возможностей использования таргетинга в рекламных целях для прицела на круг потенциальных потребителей услуги или продукта.
    • По интересам
    • По демографическим признакам
    • С учетом поведенческих признаков (покупательские особенности, устройства, которые использованы для просмотра данных)
    • Информация может быть нацелена на тех, кто проявил любую активность на странице Facebook. Мобильная таргетинговая реклама Таргетинговая реклама для десктопа

       

  5. Анализ конкурентной среды.
    Полноценное исследование трех типов конкуренции (прямой, косвенной - продажа аналогичного продукта и работа в том же ценовом сегменте).
    • Ознакомление с контентом,
    • Специальные предложения,
    • Методы перелинковки.
    • Обзор ключевых слов, призывов к действию.
  6. Тщательно продумать контент

В рекламных целях приветствуются несколько видов использования текстового наполнения:

  • Размещение в рекламном посте

Текст должен быть информативным и актуальным. Обладать высоким уровнем ценности для ЦА. Побуждать к желаемому действию.

  • Комментарий под изображением

Лаконичность изложения и ясность посыла. Яркость подачи.

Facebook отличается эффективным алгоритмом демонстрации показов. Программа оптимизирует несколько объявлений, которые объединены одной группой и распределяет больше средств на объявление, которое пользуется повышенным вниманием и отличается результативностью.  Такой подход позволяет рекламодателям экономно распределять бюджет при минимально возможной стоимости продвижения.

Частота просмотров, активность пользователей автоматически поднимают рекламное объявление в новостной ленте, снижая траты рекламодателей на оплату рекламных блоков.

Инструкция управления рекламным кабинетом Business Manager

Процедура регистрации

  • Активация поля «Создать аккаунт» на странице Business Manager
  • Заполнить имя компании,
  • Указать актуальный адрес электронной почты.
  • Страница создана.

Процедура регулировки

  1. Активировать строку  «Настройки кампании». Пошагово заполнить данные.  Создание Бизнес Менеджера

     

  2. Присоединить персональную страницу в Facebook или оформить запрос доступа для использования страницы другого пользователя.
  3. Добавить существующий рекламный аккаунт/воспользоваться правом на запрос работы с чужой учетной записью/создать новый аккаунт.
  4. Определить метод осуществления расчетов.
    ФБ позволяет добавлять администраторов, рекламодателей или аналитиков рекламной учетной записи с помощью адреса электронного ящика.  Метод осуществления расчетов

     

  5. Установка пикселя (кода ретаргетинга) на сайт.

Кодировка позволяет фиксировать каждого посетителя ресурса, проводить оценку, оптимизацию и формирование аудитории для запуска рекламных проектов. 

Пиксели

 

  • Активировать поле «Создать пиксель»;
  • Кликнуть «Создать»

Для установки пикселя на страницу сайта, необходимо следовать такой схеме:

  • Зайти в «Меню»
  • Осуществить переход в раздел «Пиксели»,
  • «Настроить пиксель» - функция доступна при ручной настройке/интеграции с персональной платформы ФБ/ с помощью отправки запроса разработчику для получения инструктажа по установке пикселей на страницу сайта.

Кейс по запуску рекламных объявлений

  1. Войти в «Меню». Выбрать «Ads Manager».
  2. Заполнить каждое поле, которое предлагает программа
    • Цель (трафик, вовлеченность, отметки пользователей, просмотры и.т.д.)
    • Название рекламного проекта  Название рекламного проекта

       

  3. После заполнения всех желаемых позиций, активировать поле «Продолжить».
  4. Ввести название группы объявлений для адреса следования трафика.
  5. Сформировать аудиторию
    • Выбрать из уже созданных.
    • Создать новую из возможных трех типов, предложенных ФБ (детализированный таргетинг, индивидуальную аудитория из числа посетителей сайта/страницы, похожую аудиторию).
  6. Определение плейсмента.
    Ручная настройка более эффективна и демонстрирует лучшие результаты.
  7. Настройка бюджета.
    Программа предлагает разные виды определения бюджета, из которых каждый выбирает для себя оптимальные.
  8. Обозначить название объявления.
  9. Выбрать персональный аккаунт Facebook или в Instagram.
  10. Выбор формата. ФБ реклама позволяет демонстрацию разных видов картинок и видео контента.
    • изображение;
    • кольцевая форма галереи с возможностью показа нескольких фото или видео в тексте одного объявления;
    • видео ролики;
    • слайдовый показ изображений;
    • холст (реклама для мобильных устройств) с добавлением заголовка, фото, ссылочных кнопок, текстовыми блоками, кольцевыми галереями, видео и дополнительными опциями..
  11. Загрузка изображения:
    • Рекомендованный размер 1200×628 пикселей;
    • Приветствуются уникальные изображения, сделанные лично, что повышает уровень страницы.
  12. Введение URL сайта. Допустима ссылка с UTM-метками.
  13. Ввод названия, текста объявления, желательно указать призыв к действию.
  14. ФБ позволяет предварительно просмотреть рекламное объявление в различных форматах.
  15. Подтвердить размещение. Рекламное объявление создано и размещено.

С целью повышения эффективности и позитивной отдачи в виде лидов, трафика и продаж, необходимо регулярно анализировать рекламные объявления на своей странице и на страницах конкурентов.

, full_html
Поделиться в соц. сетях
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
Украина
Киев, ЖК "Галактика",
ул. Е. Сверстюка, 6А, секция А,
2 эт., офис А7
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2021 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга