Как настроить (запустить) рекламу в Facebook

Социальные сети разделились по уровню вовлеченности аудитории, и продукту Марка Цукерберга достался сегмент платежеспособных пользователей, среди которых подавляющий процент международного политикума, бизнеса, экспертов. Регулярный анализ аудитории показывает, что пользователи с более высоким уровнем доходов предпочитают ФБ, а не другие известные социальные сети. Это означает, что для успеха любого товара или услуги, рекламу необходимо запускать именно в Facebook.

Детальная пошаговая инструкция настройки и запуска рекламы в популярной социальной сети Facebook поможет избежать технических ошибок и максимально быстро получить отдачу от реализации проекта в вопросах продвижения продукта посредством популяризации в Интернете.

Категории рекламных объявлений в FB зависят от поставленных целей:

1. Facebook:
   • Ленты
   • Моментальные статьи
   • Видеореклама In-Stream
   • Правый столбец
   • Рекомендуемые видео
   • Marketplace
   • Истории
   • Audience Network:
   • Native, Banner and Interstitial
   • Видеореклама In-Stream
   • Видео с бонусами
2. Messenger:
   • Входящие
   • Истории
   • Sponsored Messages
3. Instagram:
   • Лента
   • Истории

Для бизнес проекта необходимо отдать предпочтение Business Manager

Преимущественные отличия Business Manager

1. Широкий диапазон опций.
2. Комфорт и удобство управления.
3. Дает право на дополнительные возможности настройки рекламных объявлений в другой социальной сети - Instagram.

Стартовый запуск рекламного продукта в ФБ требует около 30 дней тестового периода, во время которого позволит определить цели, понять оптимальные пути выполнения задач, понять потребности и настроения целевой аудитории. Это позволит увидеть реальность осуществления проекта, а также, укажет на сильные и слабые стороны на пути к задуманному.

Алгоритм действий:

1. Поставить цели
2. Определить сроки их реализации.
3. Рассчитать оптимальную стоимость заявки и общий рекламный бюджет  на неделю/месяц. Анализ тарифов на других рекламных каналах поможет со временем устанавливать более низкую стоимость на свои заявки, что станет возможным по прошествии тестового периода и грамотного подхода в реализации проекта продвижения в целом.
4. Обозначить ЦА
   Facebook обладает рядом эффективных возможностей использования таргетинга в рекламных целях для прицела на круг потенциальных потребителей услуги или продукта.
   • По интересам
   • По демографическим признакам
   • С учетом поведенческих признаков (покупательские особенности, устройства, которые использованы для просмотра данных)
   • Информация может быть нацелена на тех, кто проявил любую активность на странице Facebook.

      

5. Анализ конкурентной среды.
   Полноценное исследование трех типов конкуренции (прямой, косвенной - продажа аналогичного продукта и работа в том же ценовом сегменте).
   • Ознакомление с контентом,
   • Специальные предложения,
   • Методы перелинковки.
   • Обзор ключевых слов, призывов к действию.
6. Тщательно продумать контент

В рекламных целях приветствуются несколько видов использования текстового наполнения:

• Размещение в рекламном посте

Текст должен быть информативным и актуальным. Обладать высоким уровнем ценности для ЦА. Побуждать к желаемому действию.

• Комментарий под изображением

Лаконичность изложения и ясность посыла. Яркость подачи.

Facebook отличается эффективным алгоритмом демонстрации показов. Программа оптимизирует несколько объявлений, которые объединены одной группой и распределяет больше средств на объявление, которое пользуется повышенным вниманием и отличается результативностью.  Такой подход позволяет рекламодателям экономно распределять бюджет при минимально возможной стоимости продвижения.

Частота просмотров, активность пользователей автоматически поднимают рекламное объявление в новостной ленте, снижая траты рекламодателей на оплату рекламных блоков.

Инструкция управления рекламным кабинетом Business Manager

Процедура регистрации

• Активация поля «Создать аккаунт» на странице Business Manager
• Заполнить имя компании,
• Указать актуальный адрес электронной почты.
• Страница создана.

Процедура регулировки

1. Активировать строку  «Настройки кампании». Пошагово заполнить данные. 

    

2. Присоединить персональную страницу в Facebook или оформить запрос доступа для использования страницы другого пользователя.
3. Добавить существующий рекламный аккаунт/воспользоваться правом на запрос работы с чужой учетной записью/создать новый аккаунт.
4. Определить метод осуществления расчетов.
   ФБ позволяет добавлять администраторов, рекламодателей или аналитиков рекламной учетной записи с помощью адреса электронного ящика. 

    

5. Установка пикселя (кода ретаргетинга) на сайт.

Кодировка позволяет фиксировать каждого посетителя ресурса, проводить оценку, оптимизацию и формирование аудитории для запуска рекламных проектов. 

• Активировать поле «Создать пиксель»;
• Кликнуть «Создать»

Для установки пикселя на страницу сайта, необходимо следовать такой схеме:

• Зайти в «Меню»
• Осуществить переход в раздел «Пиксели»,
• «Настроить пиксель» - функция доступна при ручной настройке/интеграции с персональной платформы ФБ/ с помощью отправки запроса разработчику для получения инструктажа по установке пикселей на страницу сайта.

Кейс по запуску рекламных объявлений

1. Войти в «Меню». Выбрать «Ads Manager».
2. Заполнить каждое поле, которое предлагает программа
   • Цель (трафик, вовлеченность, отметки пользователей, просмотры и.т.д.)
   • Название рекламного проекта 

      

3. После заполнения всех желаемых позиций, активировать поле «Продолжить».
4. Ввести название группы объявлений для адреса следования трафика.
5. Сформировать аудиторию
   • Выбрать из уже созданных.
   • Создать новую из возможных трех типов, предложенных ФБ (детализированный таргетинг, индивидуальную аудитория из числа посетителей сайта/страницы, похожую аудиторию).
6. Определение плейсмента.
   Ручная настройка более эффективна и демонстрирует лучшие результаты.
7. Настройка бюджета.
   Программа предлагает разные виды определения бюджета, из которых каждый выбирает для себя оптимальные.
8. Обозначить название объявления.
9. Выбрать персональный аккаунт Facebook или в Instagram.
10. Выбор формата. ФБ реклама позволяет демонстрацию разных видов картинок и видео контента.
    • изображение;
    • кольцевая форма галереи с возможностью показа нескольких фото или видео в тексте одного объявления;
    • видео ролики;
    • слайдовый показ изображений;
    • холст (реклама для мобильных устройств) с добавлением заголовка, фото, ссылочных кнопок, текстовыми блоками, кольцевыми галереями, видео и дополнительными опциями..
11. Загрузка изображения:
    • Рекомендованный размер 1200×628 пикселей;
    • Приветствуются уникальные изображения, сделанные лично, что повышает уровень страницы.
12. Введение URL сайта. Допустима ссылка с UTM-метками.
13. Ввод названия, текста объявления, желательно указать призыв к действию.
14. ФБ позволяет предварительно просмотреть рекламное объявление в различных форматах.
15. Подтвердить размещение. Рекламное объявление создано и размещено.

С целью повышения эффективности и позитивной отдачи в виде лидов, трафика и продаж, необходимо регулярно анализировать рекламные объявления на своей странице и на страницах конкурентов.

Мы предлагаем вас услугу таргетированной рекламы в инстаграм и фейсбук, ведь мы знаем все про быструю, качественную и эфективную рекламу в социальных сетях! ⠀