Как правильно передать SEO на аутсорсинг: преимущества и ошибки
- Введение
- Что такое SEO-аутсорсинг?
- Преимущества аутсорсинга SEO
- Какие SEO-услуги можно передать на аутсорсинг?
- Когда стоит передавать SEO на аутсорсинг?
- Как выбрать исполнителя для аутсорсинга SEO?
- Постановка целей и задач
- Ошибки при аутсорсинге SEO и как их избежать
- Заключение
Бизнес всегда стремится к высокой видимости в поисковых системах, ведь это напрямую влияет на привлечение клиентов и увеличение продаж. Улучшение позиций в поиске позволяет:
- обойти конкурентов;
- усилить доверие к бренду.
Чтобы добиться стабильных результатов, компании все чаще передают SEO на аутсорсинг, привлекая опытных специалистов. Передача SEO на аутсорсинг — эффективный способ повысить видимость сайта в поисковых системах без необходимости содержать внутреннюю команду специалистов. Это позволяет компаниям сосредоточиться на основном бизнесе, доверяя продвижение профессионалам.
Индивидуальные подрядчики или аутсорсинговые компании используют современные инструменты аналитики, работают с алгоритмами поисковых систем и адаптируют стратегии продвижения под изменяющиеся требования. Однако важно правильно выбрать подрядчика, чтобы избежать распространённых ошибок. В противном случае это может привести к низкой эффективности работы, потере бюджета и даже санкциям со стороны поисковых систем.
Введение
Передача SEO на outsourcing — это привлечение сторонних специалистов для оптимизации сайта и повышения его позиций в поисковых системах. В результате, компании получают доступ к профессиональному опыту и передовым стратегиям продвижения: вместо того чтобы формировать внутреннюю команду, они могут сосредоточиться на ключевых бизнес-задачах, доверяя SEO-оптимизацию экспертам. Согласитесь, что это особенно актуально для малого и среднего бизнеса, где содержание штатных SEO-специалистов может быть дорогостоящим и нецелесообразным.
Аутсорсинг SEO выгодный для бизнеса за счет нескольких факторов:
- экономии бюджета;
- гибкости;
- возможности быстрого масштабирования.
Команда WebMate подготовила подробный гайд об особенностях передачи SEO на аутсорсинг. Рассмотрим ключевые преимущества, разберем распространенные ошибки при выборе подрядчика и дадим практические рекомендации по эффективному взаимодействию с внешними специалистами. Вы узнаете, как контролировать процесс и минимизировать риски, связанные с аутсорсингом SEO, чтобы добиться устойчивых результатов.
Что такое SEO-аутсорсинг?
Доверяя продвижение профессионалам, аутсорсинг позволяет бизнесу сосредоточиться на ключевых задачах.
Определение SEO-аутсорсинга
Аутсорсинг — это, простыми словами, передача задач по поисковой оптимизации сторонним специалистам или компаниям. Это позволяет бизнесу привлекать профессионалов для продвижения своего сайта без необходимости содержать собственную команду SEO-экспертов.
Аутсорсинг охватывает широкий спектр услуг, включая:
- аудит сайта;
- работу с контентом;
- техническую оптимизацию;
- линкбилдинг;
- аналитику.
Главная цель — улучшение позиций в поисковой выдаче, увеличение органического трафика и рост конверсии.
Варианты аутсорсинга
Компании могут выбрать разные подходы к SEO-аутсорсингу в зависимости от бюджета, объема задач и целей бизнеса:
- SEO-агентства.Полный спектр услуг, от аудита до комплексного продвижения. Подходят для бизнеса, который хочет получить готовые решения и работать с командой экспертов. Например, заказать аутсорсинг маркетинговых услуг.
- Фрилансеры. Индивидуальные, отдельные специалисты, выполняющие конкретные задачи. Например, написание SEO-текстов или линкбилдинг. Этот вариант подходит для небольших компаний с ограниченным бюджетом.
- SEO-консалтинг. Эксперты, которые анализируют текущую стратегию и дают рекомендации, но не выполняют работу самостоятельно. Подходит, если у компании есть внутренняя команда, но не хватает экспертного взгляда.
Когда аутсорсинг целесообразен
Передача SEO на аутсорсинг оправдана в следующих случаях:
- Бизнес нуждается в профессиональном продвижении, но нет возможности нанять штатных специалистов.
- Компания хочет быстро выйти на рынок и занять высокие позиции в поиске.
- Внутренняя команда не обладает достаточными знаниями или опытом в SEO.
- Необходимо снизить затраты на SEO, передав задачи внешним экспертам.
Преимущества аутсорсинга SEO
Передача SEO на аутсорсинг дает бизнесу множество преимуществ, от экономии времени и бюджета до доступа к современным технологиям. Компании, которые выбирают, например, аутсорсинг рекламы и маркетинга, могут сосредоточиться на своих ключевых задачах, доверяя продвижение профессионалам.
Экономия времени
SEO — это долгосрочный и трудоемкий процесс, который требует постоянного анализа, оптимизации и корректировки стратегий. Если компания пытается заниматься SEO самостоятельно, это отнимает много времени у сотрудников, которые могли бы сосредоточиться на основных бизнес-процессах.
Сферы аутсорсинга достаточно широкие, что освобождает внутренние ресурсы компании, позволяя передать сложные и рутинные задачи специалистам.
Экспертное сопровождение
SEO-агентства и профессиональные фрилансеры обладают большим опытом, знают актуальные алгоритмы поисковых систем и используют передовые методы продвижения. Работая с экспертами, бизнес получает грамотную стратегию, оптимизированный контент, эффективные ссылки и технические улучшения, которые помогают сайту занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
Снижение затрат
Создание внутренней SEO-команды требует значительных инвестиций: зарплаты сотрудников, обучение, покупка инструментов и программного обеспечения.
В то же время аутсорсинг позволяет оплачивать только те услуги, которые действительно необходимы, что делает этот вариант более гибким и экономически выгодным.
Доступ к инструментам и технологиям
Профессиональные SEO-специалисты используют платные сервисы аналитики, исследования ключевых слов, мониторинга позиций и аудита сайтов. Закупка таких инструментов для одной компании может быть дорогостоящей. При аутсорсинге бизнес получает доступ к этим технологиям без дополнительных затрат, что повышает эффективность продвижения.
Аутсорсинг SEO — это удобное и выгодное решение для компаний, которые хотят эффективно развивать свой сайт, минимизировать затраты и получать профессиональное сопровождение.
Какие SEO-услуги можно передать на аутсорсинг?
Передача SEO на аутсорсинг позволяет бизнесу делегировать широкий спектр задач профессионалам, получая эффективное продвижение без необходимости содержать внутреннюю команду. Внешние специалисты могут заниматься как отдельными аспектами SEO, так и комплексным продвижением. Рассмотрим подробнее.
On-Page SEO
On-Page SEO включает все работы по внутренней оптимизации сайта. Все они направлены на улучшение его видимости в поисковых системах.
- Оптимизация контента. Создание и доработка текстов с учётом требований поисковых систем и интересов пользователей.
- Работа с ключевыми словами. Подбор и внедрение релевантных запросов, которые помогут сайту занять высокие позиции в выдаче.
- Внутренняя перелинковка. Создание логических связей между страницами сайта для улучшения навигации и передачи веса между страницами.
Off-Page SEO
Off-Page SEO направлено на повышение авторитета сайта за пределами его собственной структуры.
- Линкбилдинг. Размещение внешних ссылок на авторитетных ресурсах для улучшения ранжирования.
- Работа с репутацией. Управление отзывами, упоминаниями бренда и PR-активностями для повышения доверия пользователей.
- Регистрация в каталогах. Размещение сайта в авторитетных каталогах и справочниках для увеличения его цитируемости.
Техническое SEO
Техническая оптимизация важна для корректной работы сайта и его соответствия требованиям поисковых систем. А именно:
- Аудит сайта. Анализ структуры, контента, скорости загрузки и других параметров для выявления проблем.
- Исправление ошибок. Устранение битых ссылок, дубликатов страниц, неправильных редиректов и других технических недочетов.
- Улучшение скорости загрузки. Оптимизация изображений, кода и серверных настроек для ускорения работы сайта.
Международное SEO
Ваша компания работает на несколько рынков? Тогда крайне важно учитывать региональные особенности продвижения.
- Локализация контента. Адаптация текстов, метаданных и других элементов сайта под разные языки и культурные особенности.
- Геотаргетинг. Настройка hreflang-тегов, выбор доменной зоны и других параметров для правильного отображения сайта в поиске разных стран.
Локальное SEO
Локальное SEO помогает компаниям, работающим в определенном регионе, привлекать клиентов из ближайших населенных пунктов.
- Google My Business. Создание и оптимизация профиля в сервисах Google, включая карты и поиск.
- Оптимизация под локальные запросы. Работа с ключевыми словами, релевантными для конкретного города или региона, а также продвижение в локальных каталогах.
Аутсорсинг SEO-услуг позволяет бизнесу передавать любые из этих задач профессионалам, получая качественное продвижение без лишних финансовых и временных затрат.
Когда стоит передавать SEO на аутсорсинг?
Аутсорсинг SEO становится оптимальным решением для многих компаний, когда внутренние ресурсы ограничены, а результаты требуют улучшения. Внешние специалисты помогают бизнесу эффективно продвигать сайт, экономя время и обеспечивая профессиональный подход.
Недостаток времени или компетенций
SEO — это сложный и многоэтапный процесс, требующий постоянного мониторинга алгоритмов поисковых систем, анализа данных и корректировки стратегий. Если в компании нет специалистов с достаточными знаниями или у сотрудников просто не хватает времени на полноценное SEO-продвижение, это приводит к слабым результатам.
Решение: передача SEO на аутсорсинг позволит освободить внутренние ресурсы и обеспечить качественное продвижение сайта.
Необходимость улучшения результатов
Ваш бизнес сталкивается с низкой посещаемостью, низкими позициями в поисковой выдаче или слабой конверсией?
Решение: привлечение внешних специалистов может помочь устранить эти проблемы. Профессионалы, например, аутсорсинг компания, проведут аудит, выявят слабые места и разработают стратегию, которая позволит значительно улучшить результаты. Опытные SEO-эксперты используют передовые методы и инструменты, которые могут быть недоступны для внутренней команды.
Все это делает продвижение более эффективным.
Масштабирование бизнеса
При выходе на новые рынки или расширении ассортимента компании требуется усиленная работа над SEO. Например, международное SEO требует знаний локальных особенностей поискового продвижения, работы с языковыми версиями и геотаргетингом.
Решение: аутсорсинг позволяет привлекать специалистов с нужными компетенциями без траты времени на обучение своей команды. Это ускоряет процесс масштабирования и помогает быстрее занять конкурентные позиции.
Как видим, передача SEO на аутсорсинг особенно полезна, когда бизнесу важно получить быстрые и устойчивые результаты без значительных временных и финансовых затрат на создание внутренней команды.
Как выбрать исполнителя для аутсорсинга SEO?
Теперь остановимся на одном из ключевых вопросов: так кому же доверить реализацию кампании продвижения или отдельных ее этапов?
Выбор SEO-исполнителя — ключевой этап, от которого зависит эффективность продвижения сайта. Ошибка при выборе подрядчика может привести к потере бюджета, низким результатам и даже санкциям со стороны поисковых систем.
Чтобы избежать рисков, стоит учитывать несколько важных факторов, которые стоит рассмотреть подробнее.
Анализ опыта и портфолио
Перед тем как доверить SEO стороннему специалисту или агентству, важно изучить их портфолио и успешные кейсы. Хорошие аутсорсинговые подрядчики предоставляют:
- Примеры сайтов, с которыми он работал, и их достижения в поиске.
- Данные по росту трафика, улучшению позиций, увеличению конверсии.
- Список клиентов или отзывы от реальных компаний.
Важно проверять, насколько релевантен опыт подрядчика для вашего бизнеса: если он успешно продвигал интернет-магазины, но не работал с B2B-сегментом, его методы могут оказаться неэффективными для вашей ниши.
Репутация на рынке
Оценка отзывов и рейтингов помогает понять, насколько подрядчик надежный. Для этого можно использовать:
- Отзывы на специализированных площадках. Например, Clutch, Upwork, Google Maps и другие.
- Рейтинги SEO-агентств.
- Комментарии в социальных сетях и профессиональных форумах.
Важно учитывать, что некоторые отзывы могут быть заказными, поэтому лучше анализировать их комплексно, обращая внимание на детали.
Локальные и зарубежные исполнители
Выбор между локальными и зарубежными подрядчиками зависит от бюджета, специфики рынка и удобства коммуникации.
|
Категория |
Плюсы |
Минусы |
|
Локальные исполнители |
Хорошо понимают региональный рынок и специфику местного SEO. |
Стоимость услуг может быть выше, чем у зарубежных специалистов.
|
|
Удобный график работы и отсутствие языкового барьера. |
||
|
Зарубежные исполнители |
Часто предлагают более доступные цены. |
Разница во времени и возможные сложности в коммуникации. |
|
Возможность работы с экспертами из разных стран. |
Не всегда понимают особенности локального рынка. |
Фрилансеры, агентства и in-house специалисты
Выбор между фрилансером, агентством или внутренним специалистом зависит от масштабов бизнеса и потребностей компании.
|
Категория |
Плюсы |
Минусы |
|
Фрилансеры |
|
|
|
SEO-агентства |
|
|
|
In-house специалисты |
|
|
Выбор исполнителя для SEO-аутсорсинга зависит от бюджета, целей и специфики бизнеса.
- Малые компании. Могут воспользоваться услугами фрилансеров.
- Средний и крупный бизнес. Работать с агентствами и параллельно приглашать на отдельные позиции специалистов на аутсорсе
Все эти варианты объединены одной рекомендацией: важно тщательно проверять опыт, репутацию и подход к работе, чтобы избежать рисков и получить ожидаемые результаты.
Постановка целей и задач
Передача SEO на аутсорсинг требует не только выбора надежного подрядчика, но и грамотной организации работы. Чтобы добиться максимальных результатов, важно правильно сформулировать цели, установить контрольные показатели и наладить эффективную коммуникацию.
Итак, начнем с определения ключевых целей и измеримых показателей эффективности (KPI). Ведь именно четко сформулированные цели помогут подрядчику разработать оптимальную стратегию продвижения.
- Основные цели:
- Увеличение органического трафика.
- Повышение позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам.
- Рост конверсии и улучшение пользовательского опыта.
- Усиление бренда и работа с репутацией.
- KPI, которые помогут оценить успех:
- Рост позиций по целевым ключевым словам.
- Количество органических посетителей.
- Показатель отказов и среднее время на сайте.
- Количество заявок, звонков или продаж с органического трафика.
Согласование объема работ
Чтобы избежать недопонимания, все задачи, сроки и ожидания должны быть зафиксированы в договоре или техническом задании. Важно уточнить:
- Какие именно работы будут выполняться: аудит, контент, линкбилдинг, техническая оптимизация.
- Какой объем контента необходимо создавать: количество статей, обновление метаданных и т. д..
- Частоту отчетности и промежуточных проверок.
- Какие инструменты и сервисы будут использоваться.
Поверьте, чем детальнее прописаны условия, тем выше вероятность успешного сотрудничества.
Настройка коммуникации
Регулярные отчеты и встречи помогают держать SEO-процесс под контролем. Важно заранее договориться о формате взаимодействия:
- Еженедельные или ежемесячные отчеты. Включая динамику позиций, трафика и выполненных работ.
- Созвоны или встречи. Необходимы для обсуждения промежуточных результатов и корректировки стратегии.
- Четкие каналы связи. Пропишите, что вы выбираете для оперативного взаимодействия: email, мессенджеры, CRM.
Настроенная коммуникация предотвращает проблемы, связанные с нехваткой информации, недопониманием и разными ожиданиями сторон.
Мониторинг результатов
Оценивать эффективность работы SEO-исполнителя можно с помощью аналитических инструментов:
- Google Analytics. Для анализа трафика, поведения пользователей и конверсий.
- Google Search Console. Для отслеживания видимости сайта в поиске.
- Системы мониторинга позиций.Инструменты Ahrefs, Semrush, Serpstat используются для контроля ранжирования по ключевым запросам.
Результат обычно виден в течение нескольких месяцев. Если спустя 3–6 месяцев видимых улучшений нет, необходимо пересмотреть стратегию или сменить подрядчика.
Ошибки при аутсорсинге SEO и как их избежать
Как мы уже неоднократно подчеркивали, передача SEO на аутсорсинг может значительно улучшить позиции сайта в поиске. Однако, ошибки при выборе исполнителя и организации работы могут привести к потере бюджета и отсутствию результатов. Рассмотрим распространенные ошибки и способы их предотвращения.
Неясные цели
Ошибка. Многие компании передают SEO на аутсорсинг без четкого понимания своих целей и ожиданий. Формулировки вроде «хочу больше трафика» или «нужно продвинуть сайт» не дают подрядчику конкретных ориентиров.
Как избежать:
- Определите конкретные KPI. Например: увеличение органического трафика на 30% за 6 месяцев, вывод 10 ключевых слов в топ-10, снижение показателя отказов на 15%.
- Пропишите в договоре детальный список задач. Техническая оптимизация, линкбилдинг, контент-маркетинг и другие.
- Обсудите ожидаемые сроки первых результатов. Обычно результаты видны в период 3 — 6 месяцев.
Ориентация на низкую цену
Ошибка.Многие компании выбирают самых дешевых исполнителей, не задумываясь о качестве услуг. Недобросовестные подрядчики могут использовать «черные» методы SEO: спам-ссылки, накрутка поведенческих факторов, что приведет к санкциям от поисковиков.
Как избежать:
- Ориентируйтесь не только на цену, но и на опыт, кейсы и репутацию подрядчика.
- Запросите пример стратегии: какие методы и инструменты будут использоваться.
- Проверьте, входят ли в стоимость дополнительные услуги. Например, анализ конкурентов, контент-маркетинг, отчетность.
Выбор неподходящего исполнителя
Ошибка.Непроверенные подрядчики могут обещать «гарантированные результаты» за короткий срок, использовать сомнительные методы или просто не иметь реального опыта.
Как избежать:
- Изучите кейсы и портфолио исполнителя. Узнайте, каких результатов он добился для клиентов.
- Проверяйте отзывы на независимых платформах и специализированных SEO-форумах.
- Оцените прозрачность работы: хороший подрядчик должен объяснять свою стратегию и предоставлять отчеты.
Отсутствие контроля и анализа
Ошибка. Доверяя SEO-оптимизацию подрядчику, некоторые компании не отслеживают результаты и не контролируют ход работ. А это может привести к низкой эффективности или потере бюджета.
Как избежать:
- Определите чекпоинты.Регулярные встречи и отчеты (раз в неделю или месяц).
- Используйте инструменты аналитики:
- Google Analytics. Отслеживания трафика и конверсий.
- Google Search Console. Анализ видимости сайта.
- Ahrefs, Semrush. Контроль позиций в поиске.
- Требуйте подробные отчеты. Промежуточные итоги с описанием выполненных работ и планом на следующий период.
Заключение
Аутсорсинг SEO — это эффективное решение для бизнеса, которое позволяет сэкономить время, получить доступ к экспертным знаниям и повысить позиции сайта в поисковых системах. Однако успешность такого сотрудничества во многом зависит от правильного выбора исполнителя, четкой постановки задач и регулярного контроля результатов.
Чтобы аутсорсинг SEO принес результаты, важно внимательно рассмотреть преимущества и недостатки аутсорсинга, четко формулировать цели, выбирать подрядчиков по опыту, методам работы и репутации, а не по цене, и регулярно контролировать ход работ. Только системный подход обеспечит долгосрочный рост позиций и трафика.
Прозрачность, использование безопасных стратегий и понятная отчетность — ключевые факторы эффективного SEO-аутсорсинга. А грамотно организованный процесс SEO-аутсорсинга повышает шансы на успех. Четкие цели, зафиксированные задачи, регулярный контроль и эффективная коммуникация – ключевые элементы результативного сотрудничества.
Хотите доверить продвижение профессионалам?
Обратитесь за консультацией в WebMate.
Наши эксперты помогут разработать индивидуальную стратегию SEO, улучшить видимость вашего сайта и привлечь целевую аудиторию.
Свяжитесь с нами в ближайшее время, чтобы обсудить ваши задачи и найти оптимальное решение для роста вашего бизнеса!
