Как заставить видеорекламу работать на себя по-максимуму? Ликбез для успешного бизнеса

Видеореклама является трендом начала 21 столетия – это успел заметить, наверное, каждый. Направление стремительно развивается  и наращивает объемы своего присутствия во всех сферах жизнедеятельности человечества намного быстрее, чем другие известные каналы взаимодействия с покупателями товаров и услуг.

Как поступить рекламодателю, владельцу современной компании? Главное, не упустить «свой кусок пирога» и добиться максимальной эффективности от этого инструмента для собственного бизнеса. Группа IT компаний WebMate расскажет о некоторых секретах видеомаркетинга, подскажет на что стоит обратить внимание, чтобы помочь бренду соответствовать духу времени, наращивать и удерживать интерес аудитории.

Почему для современного бизнеса важна видеореклама

Любой бизнес, который настроен на лидирующие позиции в собственной нише точно не может обойтись без видео-маркетинга. Проявление гибкости, отказ от неработающих рекламных инструментов «вчерашнего дня» и повышенное внимание к эффективным методам – вот путь, который поможет бренду повысить узнаваемость и буквально «пробить» себе дорогу к успеху.

Преимущественное большинство людей – визуалы по натуре, поэтому с помощью видео-маркетинга можно просто и легко донести до покупателей информацию о любом товаре или услуге. Рекламные видеоролики - это некая магия, способная:

• выделить именно ваше предложение среди конкурентов;
• нанести прицельный информационный удар прямо в яблочко, соответствуя запросам своей целевой аудитории;
• максимально понятно и подробно донести желаемую информацию.

Согласитесь, вы и сами предпочтете эффектно поданный видеоролик рекламы (причем совсем неважно, дополнен ли он звуковым сопровождением или нет) любым другим вариантам (чтением листовок, журналов, аудио анонсам и т.д.). По данным многочисленных опросов и исследований, качественно  сделанное видео рекламы может похвастаться самым низким фактором раздражения.

Видеореклама, которая рассчитана на распространение в интернете (на сайтах или в социальных сетях) «выигрывает» перед другими способами привлечения внимания к товару/услуге по всех критериям, а именно:

• креативностью подачи;
• уровнем информативности;
• доступностью подачи и легкостью восприятия;
• содержательностью и лаконичностью;
• возможностями таргетирования (точечного воздействия на ЦА);
• стоимостью создания;
• масштабом охвата;
• удобством распространения.

С каждым днем продвижение брендов становится все более изобретательным, эффектным и персонализировано-потребительским. Современные рекламные инструменты позволяют контролировать практически каждое действие и настроение потребителей, которые активно заменяют ТВ интернетом. Тогда и Вам, как рекламодателю, не стоит игнорировать эти факты и поскорее внести коррективы в свою рекламную стратегию, если по каким-либо причинам это не сделано до сегодняшнего дня.

Мечтаете находить свою ЦА до того, как потенциальные клиенты приступят к выбору желаемого товара или услуги? Это возможно с помощью видеорекламы, ведь для многих покупателей факту покупки предшествует изучение продукта (сейчас это отзывы, обзоры и другая видеореклама в youtube, социальных сетях, на сайтах и т.д.). Запустите онлайн-видеорекламу и получите мощную отправную точку взаимодействия с представителями своей целевой аудиторией.

Что потребуется для запуска видеорекламы

Успешный креатив создается с учетом нескольких базовых правил:

1. Постановка целей/понимание ожидаемых результатов видеокампании.
2. Анализ ЦА (потребности, настроения, проблемы, окружение и т.п.).
3. Тщательная подготовка сценария (информативность, легкое восприятие зрителем, оптимальный хронометраж видео).
4. Подготовка звукового сопровождения, динамика, яркость
5. Наличие призыва к действию, понятного ключевого сообщения, которое будет хорошо считываться аудиторией (через передачу голосом, картинку, текст).
6. Обширное присутствие бренда (например, наличие логотипа на всем протяжении видеоролика).
7. Удачный вариант посадочной страницы (баланс соотношения сюжета, технических особенностей, логики и легкости подачи)

Чем правильнее создана посадочная страница, тем выше будет конверсия.

Главное, чтобы  всё вышеописанное не только звучало красиво, но и в результате получился уникальный креативный видеоконтент высокого качества, без привкуса бюджетности (вне зависимости от того, во сколько обошлась вам рекламная кампания), важно подобрать исполнителя, который создаст качество для Вашей компании.

Как только Вы определитесь с исполнителем, только тогда следующим шагом будет постановка целей, выбор форматов, методов и инструментов.

При грамотном исполнении, хорошем креативе и тщательном анализе результатов, видеореклама может стать отличным инструментом продвижения бренда.

Выбор площадок для своей видеорекламы

Итак, ценность видеорекламы для бренда оценили (дополнительно можно почитать об этом здесь), рекламный ролик продукта заказали (доверили этот ответственный процесс профессионалам, не так ли?), и теперь возникает логичный вопрос: где его разместить?

Трансляция видеороликов может осуществляться:

• в Интернете
  • видеореклама в Youtube;
  • в социальных сетях (Fb, Instagram и др.);
  • на сайте (собственном и партнерских страницах);
• по телевидению;
• на цифровых уличных мониторах, в торговых центрах, в транспорте и т.д.

Список можно продолжать, но наш текущий гайд будет посвящен видеорекламе, которая предназначена для демонстрации на разных ресурсах в сети и направлена на повышение продаж, лояльности пользователей и достижения позитивного имиджа бренда.

Ключевыми представителями видеорекламы в рунете являются:

• Google (Gmail и YouTube);
• сеть Яндекс;
• Mail.Ru Group («ВКонтакте», «Одноклассники»);
• Gazprom Media Digital;
• IMHO (продает медийные возможности на сторонних/собственных площадках  - Megogo.net, TVZavr.ru,Tvigle.ru).

Как запустить рекламу в Youtube

Одной из основных платформ для размещения видео является Youtube. Поэтому, для того, чтобы промо ролик принес бизнесу максимальную отдачу, рекламодателям важно уделить должное внимание при выборе мест размещения на YouTube. Это  шаг позволит максимально эффективно расходовать бюджет, качественно настроить рекламную кампанию своего бренда и убережет от появления Ваших роликов на площадках низкого качества.

Также добавление  google adwords видеорекламы в адаптивные медийные объявления позволяет рекламодателям включить в них видеоролики с YouTube.

Ежегодно Google анонсирует развитие и запуск большего числа функций и инструментов для видеорекламы, например:

• серийные показы видеороликов;
• аудиторный таргетинг,
• реклама TrueView.

Использование каждого из предложенных приемов поможет выгодно распределять  бюджет и избежать присутствия на нерелевантных площадках.

Критерии объективного оценивания эффективности видеорекламы

Как правило, используются 3 метрики фактического уровня эффективности рекламных промо роликов в сети.

1. Last-click

Пользователь видит ролик, кликает, тем самым совершая конверсию.

2. Post-click

Пользователь смотрит ролик, активирует кнопку действия, но совершение конверсии совершает через время.

3. Post-view

Пользователь смотрит ролик, не кликает, однако позже возвращается и покупает товар/услугу.

Заключение

Ура! Теперь вы стали ближе к такому эффективному инструменту продвижения своего продукта, как онлайн-видеореклама и получили ответы на вопросы, в чем ее важность для развития Вашего бизнеса.

А если Вы еще не размещаете видеорекламу своего бренда или желаете изменить стратегию – приходите к нам:  группа IT компаний WebMate к Вашим услугам – вместе мы сделаем ваш бизнес максимально успешным! Заказывайте видеоролик  и получайте живой инструмент, который будет постоянно работать на Ваш бизнес, охватывая и заинтересовывая максимально широкую аудиторию.