Классификация видеорекламы на YouTube - Категории, форматы, особенности
CNBC, американский кабельный и спутниковый телеканал новостей бизнес сферы выяснил, что пользователи смотрят контент платформы YouTube 1 млрд часов в день. Цифры выглядят максимально привлекательно для рекламодателей, поэтому интеграция контекстной рекламы на YouTube в маркетинговую стратегию является практически обязательным шагом, независимо от отрасли или ниши.
При продвижении товаров или услуг для максимальной эффективности каналов важен выбор типа рекламы на YouTube. Поэтому вторую статью в рубрике о видеохостинге международная группа IT компаний Webmate посвящает довольно запутанной теме - классификации видеорекламы на YouTube.
О форматах видеорекламы на YouTube
После приобретения Google YouTube, видеоплатформа серьезно эволюционировала, предлагая различные форматы рекламных объявлений для максимального решения задач бизнесом, охватывая широкий спектр интересов и потребностей аудитории.
Форматы видеорекламы видеохостинга классифицируют по трем категориям:
-
охват целевой аудитории;
-
повышение узнаваемости бренда, вовлеченности пользователей;
-
совершение клиентами целевых действий.
Продвижение товаров или услуг доступно различными способами:
-
традиционные краткие интегрированные видеоролики;
-
адаптивные медийные объявления в КМС;
-
продвижение через каналы блогеров.
Размещение видеоконтента для рекламы происходит на YouTube, но появление видеообъявлений доступно на сайтах и в приложениях, которые являются партнерскими видеоресурсами Google.
YouTube позволяет использовать разные форматы рекламных объявлений, выбор и размещение которых следует делать с учетом целей бизнеса в процессе продвижения.
4 типа рекламы на платформе видеохостинга
-
Медийная реклама или баннеры — стандартный тип продвижения на YouTube
Месторасположение рекламы: сбоку или снизу под видео.
Размер блока: 300×250 пикселей.
Демонстрация баннера: на каждой странице YouTube. Исключение - главная страница.
-
Overlay или реклама In-Video
Это полоса графического или текстового рекламного объявления в нижней части экрана просмотра.
Месторасположение рекламы: в нижней части видео.
Размер блока: 480×70 пикселей.
Демонстрация баннера: на страницах просмотра YouTube. Реклама включается при запуске основного видео. Оверлеи доступны исключительнов спонсорских кампаниях с резервированием.
-
TrueView In-Stream или реклама TrueView
Месторасположение рекламы: вверху, справа от видео.
Размер блока: 300×60 пикселей.
Демонстрация баннера: в самом начале, в середине, в конце видео. Рекламу можно досмотреть до конца или пропустить.
-
Стандартные объявления In-Stream
Месторасположение рекламы: вверху, справа от видео.
Размер блока: 300×60 пикселей.
Демонстрация баннера: рекламу нельзя пропустить.
О некоторых форматах расскажем подробнее.
Медийные объявления
Такой вид рекламы подается в виде баннера. Если говорить о месторасположении, то для баннеров или медийной рекламы на YouTube отведено место в правом верхнем углу, над рекомендованным контентом.
Размещение баннеров на YouTube хорошо привлекает внимание и обеспечивает высокую конверсию. Баннеры часто можно видеть в процессе просмотра ролика, преимущественно на 15-ой секунде. Пользователь сам решает, закрывать его или нет.
Формат объявлений допускает ключевые слова, эффективные для ранжирования тематик видео, где впоследствии будет отображена реклама. Особенно привлекательными для аудитории считаются анимированныеобъявления. Принцип нативности превращает данный способ продвижения бренда или товара на YouTube в эффективный вариант подачи рекламного объявления.
TrueView
Рекламный формат, при котором рекламодатель платит только за потенциальных клиентов: за полноценные просмотры своей рекламы посетителями, если зритель пропускает объявление, плата не взимается.
Показ видеообъявлений TrueView происходит:
-
в процессе видео;
-
на страницах результатов поиска,
-
в разделе аналогичных видео, возле тематического контента на YouTube или контекстно-медийной сети Google.
TrueView предусматривает несколько форматов:
-
in-Srteam c возможностью пропуска и без;
-
in-Display;
-
in-Search;
-
for Action;
-
out-Stream и другие.
TrueView for Action на YouTube
С 2020 года в США признан наиболее востребованнымрекламным форматом, самым кликабельным инструментом на платформе YouTube. Расскажем о нем подробнее.
Его цель — побудить аудиторию совершить целевые действия на платформе видеохостинга. True View for Action выделяется наличием кнопки с призывом к действию, опции, которая предлагает пользователю, например, «скачать что-либо» или «заказать». Достижение желаемого результата возможно, если ключевое слово на кнопке использовано эффективно, а именно: кратко и максимально точно. Важно учитывать, что количество символов для этой опции ограничено. К примеру, при рекламе отеля или службы проката автомобилей следует применить ключевое слово «бронировать». Для магазина эффективным является слово «заказать», «купить» и так далее.
Задачи TrueView for Action на YouTube
-
привлекать аудиторию на сайт
Через TrueView for Action рекламодатель указывает своей ЦА самый удобный и кратчайший путь к совершению покупки, скачиванию, бронированию или заказу.
-
повысить узнаваемость бренда
Видео объявления — самый понятный метод знакомства аудитории с продуктом: в отличие от текстовой рекламы, динамичное видео обеспечивает одновременное воздействие на большинство каналов восприятия человека – слух, зрение, эмоции. Рекламное объявление в формате видео лучше убеждает, вовлекает, воздействует на инстинкты, агитирует, предостерегает, эффективно и наглядно демонстрирует, что будет, если не воспользоваться предложением рекламодателя.
-
получить ценные конверсии
TrueView for Action принесет максимальную пользу для продвижения бизнеса при таргетировании на аудиторию, которая уже числится среди посетителей сайта, знакома с брендом. Представителей такой категории рекламодателю проще убедить, «подтолкнуть» к совершению целевого действия.
Особенности использования TrueView for Action на YouTube
-
в кампаниях такого вида допускают использование исключительно формата In-Stream — демонстрацию рекламы продолжительностью 10 секунд и более в любой части видеоролика, которую можно пропустить только на шестой секунде;
-
в заголовке объявления, раскрывающего суть предложения, должно быть максимум 15 символов. Это основной текст рядом с рекламным объявлением.
-
в призыве к действию допустимо максимум 10 символов. Его место возле заголовка;
-
таргетинг позволяет использовать много критериев, например: даты, места размещений, бюджет и метод показа, размещение рекламы на платформе видеохостинга или сайтах партнеров, языки, ГЕО, ограничивать по частоте и расписанию показов, учитывать социальные и демографические характеристики, включать ключевые слова, темы и места размещений, определять даты и другие показатели;
-
TrueView for Action часто дополняют тематическим баннером.
Баннер можно создать персонально или доверить системе, которая подберет его в автоматическом режиме.
TrueView for Action значительно повышаеттемпы прироста и объемы конверсий с YouTube, превращая такую разновидность видеорекламы в обязательный инструмент при планировании и реализации маркетинговых стратегий.
In-Search
Демонстрация видеообъявления происходит вверху, а также справа от традиционных результатов поиска на платформе YouTube. Используя объявления такого типа, рекламодатели даже с небольшим рекламным бюджетом могут занять достойное место в конкурентной борьбе за популярные ключевые слова в поисковой системе YouTube, доступа к которым нет у них в Google.
Формат In-Search теперь интегрирован в In-Display, поэтому их характеристики и требования к размещению равны.
In-Stream
Реклама называется еще встраиваемой. Демонстрация объявления происходит до или в процессе основного видео, чаще всего в первые секунды видеоролика. Цель данного формата рекламы — завладеть вниманием пользователя в первые 5 секунд после активации им функции «play». С шестой секунды пользователь может выбирать между продолжением просмотра рекламного объявления и правом «пропустить рекламу».
Объявления работают по принципу Cost Per View или оплата за показ. Для рекламодателя первые 30 секунд рекламного показа бесплатны. Списание денег происходит с 31 секунды просмотра объявления пользователем. Если реклама короче, тарификация активируется при условии полного просмотра ролика пользователем, что позволяет бизнесу рационально использовать рекламный бюджет, получая массовые просмотры, повышая узнаваемость бренда и пополняя свою базу заинтересованными покупателями.
Встраиваемая реклама бывает трех видов:
Опция «чит-код»
Для рекламных объявлений длительностью в 15−20 секунд можно убрать возможность «пропустить рекламу». Рекламодателю такая опция обойдется дороже, чем стоимость типичной встраиваемая видео рекламы. Однако такое решение окупается более высоким уровнем вовлеченности пользователей.
Объявления-Заставки
Краткие ролики до 6 секунд без возможности пропуска. Используется, как быстрое напоминание потенциальным клиентам об уже известном бренде или продукте.
Формат интегрируется в серийные показы— позволяет представить аудитории товар или бренд в несколько этапов, а также в ремаркетинг.
Заставки целесообразно показывать со схожими объявлениями TrueView. Краткость объявлений делает их эффективными на мобильных устройствах.
Video Discovery
Формат рекламных объявлений для пользователей, которые находят интересные для себя ролики в результатах поиска YouTube около видео со схожей тематикой, а также на главной странице мобильной версии YouTube.
Реклама доступна без ссылки на сайт и включена в перечень подобных видео или на страницы результатов поиска. Используя Video Discovery, рекламодатель может мониторить разные позиции, развивая наиболее эффективные для бизнеса.
Masthead
Разновидность нативного объявления вверху главной страницы видеохостинга. Оплата с рекламодателя взимается, как фиксированная цена/сутки или за 1000 показов.
Формат рекламы востребован крупными рекламодателями, заинтересованными в представлении новых товаров, расширении своего бизнес-влияния.
Подведем итоги
YouTube работает с разнообразными видами рекламы, причем не только в формате видеоролика. Это большое преимущество для бизнеса: позволяет удерживать даже тех рекламодателей, которые предпочитают отказаться от съемки и публикации роликов на платформе YouTube, из-за сложности создания и стоимости данного формата.
*******
ВОПРОС/ОТВЕТ
