Ключевые слова, как важный инструмент SEO

Как слова в интернете превращаются в магнит для клиентов

Мы уже рассказывали ранее в нашем блоге, что SEO – это комплекс мероприятий, правильная реализация которых позволяет сделать сайт привлекательным для поисковых роботов, а также привести на него клиентов. Одним из наиболее важных критериев, которые влияют на успешность сайтов в органических результатах поисковой выдачи, является верный подбор ключевых слов для SEO продвижения сайта с их последующим точным распределением на странице.

Ключевые слова играют важную роль в достижении бизнесом поставленных целей в интернете — положение на ТОП позициях в результатах органического поиска по максимальному количеству «ключей», связанных с продуктом, продвигаемым компанией. Выше позиция в Google – активнее посещаемость сайта, с высокой вероятностью трансформации посетителей в покупателей.

При качественной работе с «ключами» — словами и фразами, т.е. их подбором, расстановкой и анализом, многие последующие процессы, направленные на эффективное продвижение веб-сайта, значительно упрощаются, а их результативность повышается. Поэтому международная группа IT компаний WebMate решила обязательно посвятить «ключевикам» отдельную статью в своем блоге. 

Ключевые слова: что это

В сфере IT так принято называть поисковые запросы — слова или фразы, которые пользователь вводит в поисковой строке браузера.

Структура ключевой фразы не лимитирована количеством слов, однако они должны максимально соответствовать запросу целевой аудитории.

Фундамент процесса поискового продвижения — это точный выбор релевантных ключевых слов. Непрофессиональный подход при работе с «ключами» приводит к тому, что бизнес получает негативный результат, теряет деньги и упускает время, которое в этом случае «работает» на конкурентов.

Ключевые слова: классификация

При подборе максимально эффективных «ключей»-помощников в продвижении бизнес-проекта, становится очевидно, что их типология достаточно широкая. Поэтому мы отметим несколько основных, которые действительно стоят внимания. 

Тип ключа, который составляет основу запроса, указывает на намерение, что позволяет определить интересы и нужды потенциального клиента, ее автора.

Для бизнеса это можно считать ключевой причиной, которая объясняет необходимость в планировании ключевых слов на своем сайте.

Общие

Эта категория состоит из самых популярных фраз о компании или продукте. Как правило, до двух слов дают описание темы, без подробностей намерения автора запроса. Несмотря на то, что общие фразы составляют самое широкое число запросов, они, преимущественно, имеют наиболее низкий уровень коэффициента конверсии.

Longtail

Длиннохвостые фразы или «ключи» с "длинным хвостом" включают несколько терминов. К этой категории относятся несколько поисков с использованием одной фразы, но поскольку они соответствуют единой теме, они могут принести максимальный результат.

Зачем использовать ключевые слова с длинным хвостом

Эффективно оперировать ключевыми словами, по которым фиксируется несколько сотен или, еще лучше, тысяч поисковых запросов ежедневно.

По факту, максимально популярные востребованные поисковые запросы – это почти 30% от их общего числа в сети. Остальные 70% запросов — элементы «длинного хвоста» поиска.

Структура так называемой длинной очереди состоит из сотен миллионов уникальных запросов, которые можно выполнять по нескольку раз ежедневно. Однако их совокупность — это большинство поисковых запросов через поисковики.

Кстати, у таких запросов зачастую лучшая конверсия, поскольку им удается захватить внимание пользователей на такой стадии цикла, как покупка/конверсия. Это значит, что небольшое число запросов способны отправлять значительные объемы трафика с менее популярными «ключами», но которые сопровождаются большей популярностью в поиске.

Для бизнеса длиннохвостый трафик имеет особую ценность. Эти фразы дают более точное описание того, в чем нуждаются ваши клиенты, а это уже рост коэффициента конверсии, т.е. потенциальное увеличение продаж.

Большинство пользователей не «цепляют» общие фразы (например, компьютер). Гораздо шире используются длиннохвостые фразы в разнообразных вариантах:

• игровой компьютер

• дорожный компьютер

• компьютер для дома

• офисный компьютер

• мощный компьютер для разработчика софта и другие.

К ключам с длинным хвостом относятся следующие запросы:

Брендовые

Это поисковые фразы, в структуру которых включено имя — бренда, продукта, производителя. 

Региональные

Локальные фразы и термины, например, название населенного пункта. Они уместны, как «ключи» для сайтов сервисных компаний, представителей HoReCa, магазинов и других проектов, ориентированных на клиентов конкретного региона.

Ключевые слова: критерии оценки ценности

О значимости ключевых слов расскажут несколько факторов. Например, чтобы понять значение «ключей», важно регулярно прибегать к классическому методу веб-маркетинга:

• понимать специфику продвигаемого сайта;

• сделать прогнозы;

• провести тестирование.

Тщательный анализ наиболее востребованных запросов пользователей в выбранной нише при оптимизации сайта под фразы и термины, которые используют представители вашей целевой аудитории позволит создать веб-сайт, который сможет привлекать больше клиентов.

О конкуренции ключевых слов

Терминам соответствуют различные уровни конкуренции, т.е. процент брендов, которые принимают участие в борьбе за ТОП позиции в выдаче поисковых систем. Чем выше конкуренция, тем сложнее добиваться поставленных целей.

Точное определение конкурентоспособности определенного «ключа» - задача достаточно сложная. Просто надо знать, где искать. Например, сам Google обеспечивает поисковыми подсказками при выборе ключевых слов.

Благодаря удобной функции самого поисковика, упрощен поиск похожих поисковых запросов под перечнем результатов поиска. Это дает возможность бизнесу увидеть сопутствующие запросы потенциальных клиентов, которые те набирают в строке поиска.

Специалисты определяют конкурентоспособность или сложность фразы через такие инструменты, как:

• параметры ставки CPC (Cost Per Click — механизм оплаты, при расчете цены за клик по рекламному объявлению или баннеру) в системе Google Рекламы, при том, что последняя не имеет ничего общего с SEO.

Чем выше ставка, тем больше участников в аукционе, т.е. конкуренция выше.

• Serpstat. У сервиса интегрированный инструмент поиска слов, что дает возможность подбирать их в соответствии с индивидуальным определением (сочетание терминов слов, типы соответствий и другие).

• Ahrefs. Сервис обладает «Keyword Explorer» - собственной опцией поиска по ключам, которая быстро находит много ключевых фраз, используемых потенциальными клиентами. Несмотря на то, что значения не всегда отличаются высокой точностью, их показатели важно учитывать.

Об анализе ключевых слов

Своевременный анализ ключевых слов занимает важное место среди одного из наиболее значимых и прибыльных процессов в комплексе поискового маркетинга. Зачастую решающее значение для продвижения сайта – размещение на самых высоких позициях в поисковых системах по нужным ключевым словам.

Аналитика для подбора условий поиска на рынке позволяет определить:

• ориентиры терминов или фраз по поисковой оптимизации в тематической нише сайта;

• интересы и потребности своей целевой аудитории, найти доступные виды коммуникации с клиентами.

Однако анализ ключевых слов не является гарантией привлечения посетителей на сайт в целом. Следует понимать это как возможность повысить процент посетителей, заинтересованных конкретно в вашем предложении.

И тут пользу регулярного анализа ключевых слов невозможно переоценить, поскольку данные позволяют:

• прогнозировать изменения уровня спроса;

• своевременно реагировать на актуальные рыночные условия;

• формировать верную стратегию по предложению продукта, информацию о котором уже запрашивает пользователь.

Об инструментах анализа ключевых слов

На сегодня разработано большое количество бесплатных онлайн-инструментов, с помощью которых можно подробно анализировать ключевые слова. Наиболее востребованными являются:

• Google Ads

Речь идет о SEO-инструменте подсказки ключевых слов, планировщике ключевых слов - Google AdWords Keyword Planner, который:

• предлагает ключевые термины/фразы;

• информирует о предполагаемом объеме поиска;

• составляет прогнозы текущих расходов на платную кампанию для выбранных условий.

• Google Trends

Инструмент прогнозирует данные, связанные с запросом по разным «ключам».

Подведем итоги

Первой и одной из наиболее значимых составляющих комплексного процесса продвижения сайта в поисковых системах является точный подбор «ключей». Верно подобранные слова, построение правильной структуры – это прочный фундамент SEO стратегии, который упрощает процесс увеличения присутствия вашего бренда или отдельного продукта в интернете.

Хотите, чтобы ваш сайт стал магнитом для клиентов? Давайте сотрудничать!

Ждем ваши заявки!

ВОПРОС/ОТВЕТ