Контекстная реклама: чек лист по настройке

Часть 1. Особенности подготовительного процесса

Контекстная реклама — это платная реклама в интернете, которая показывает пользователям объявления рекламодателей в ответ на их поисковые онлайн запросы. Иными словами, пишите в поисковой строке «заказать продвижение сайта» и получаете перечень платных рекламных объявлений компаний, которые предоставляют релевантную услугу.

С помощью контекстной рекламы бизнес эффективнее привлекает из поисковой системы Google теплую аудиторию на свой web сайт, где пользователи с высокой долей вероятности совершат желаемое для рекламодателя целевое действие – закажут, оформят подписку или рассылку, купят.

Большинство специалистов, которые занимаются онлайн продвижением продукта или бренда, считают систему взаимодействия с контекстной рекламой Google достаточно гибкой, но в то же время сложной в вопросах настройки. Международная группа IT компаний подготовила чек лист по настройке контекстной рекламы. Рекомендации экспертов нашего агентства помогают сделать продвижение онлайн-проекта эффективным и выгодным, а процесс настройки рекламы проще.

Контекстная реклама: о размещении объявлений

Где размещать:

• поисковая выдача;
• торговые кампании;
• КМС Google;
• рекламные видеоролики;
• универсальные кампании для мобильных приложений.

Принцип размещения в КМС:

• работа с минимально прогретой аудиторией;
• так называемые «догоняющие» рекламные объявления.

Технические характеристики объявлений в Google Ads:

• Количество заголовков. Google допускает сразу 3 заголовка к одному объявлению.
• Длина одного заголовка. 30 знаков.
• Длина описания. Максимальный объем 90 знаков.

При составлении текстов важно учитывать: Google считает символы с пробелами.

Главные параметры при настройке результативной рекламной кампании в Google Ads

К настройке контекстной рекламы очень рекомендуется привлекать профессионала, поскольку для успешного результата требуются: опыт, обширные профильные знания и хорошая маркетинговая база, понимание особенностей каждого вида и формата объявлений.

До момента изменений настроек в рекламном кабинете важен тщательный подготовительный этап, который включает:

1. Комплексное исследование ниши. Анализ следующих параметров – рынок, конкуренция, место и возможности вашей компании. Это фундамент для результативной стратегии при настройке, запуске и ведении контекстной рекламы в будущем.
2. Оценка конкурентов. Анализ прямых конкурентов в Google Ads. Стоит уделить внимание их удачным креативам – это пригодится при создании максимально сильных собственных предложений.
3. Цели и бюджет рекламной кампании. С каждой целью работают по-разному. Важно, чтобы цели были оцифрованными, т.е. конкретными: снизить стоимость лида на 25%, получить 100 лидов за 1 месяц стоимостью до… На этом этапе также:
1. определяют размер рекламного бюджета;
2. устанавливают приоритетные группы аудиторий для работы.
4. Семантическое ядро. Максимальное расширение семантического ядра в начале работ убережет от рисков пропустить значимые детали. Впоследствии всегда можно очистить его от нецелевых фраз. Специалист знает, как найти перспективные запросы.
5. Ключевые слова. Предварительная работа с минус-словами считается значимой для успеха рекламной кампании. Ключи обязательно должны быть релевантными запросам целевой аудитории. Тогда CTR будет высоким и не придется увеличивать стоимость клика.
6. Категории рекламных кампаний. Перед запуском рекламной кампании на сайтах КМС важно разделить поисковые кампании, которые ориентированы на более теплую аудиторию и тематические, цель которых догнать прохладную аудиторию. Каждая категория предполагает разные настройки. и настройки для них нужны совершенно разные. Важно отметить: работа с определенным типом трафика допускает классификацию кампаний на десктопные и мобильные.
7. Объявления. Каждая группа ключей предполагает создание отдельных объявлений в соответствии с учетом технических требований поисковой системы .
8. UTM-метки. Объявления эффективны при наличии в их ссылках UTM-меток.
9. Коллтрекинг. Корректная оценка эффективности рекламной кампании – это не только отслеживание переходов или кликов, но и звонков. При коллтрекинге с подменными номерами – соответствие каждого телефонного номера определенному объявлению, можно выявить неудачные и результативные объявления, а также проанализировать работу менеджера.

Когда все эти девять подготовительных шагов сделаны, можно переходить к непосредственной настройке рекламной кампании, а именно:

1. выбирать места и регион размещения;
2. определять время показов объявлений;
3. устанавливать стоимость клика;
4. задавать цели и так далее.

Подведем итоги

Плохо подготовленный сайт к старту рекламной кампании – это серьезное препятствие на пути к получению высокой отдачи от инвестиций в рекламу. Проведенные работы в соответствии с перечисленными выше рекомендациями позволят качественно подготовить web сайт к запуску рекламной кампании.

Только так высокая эффективность от грамотно настроенной контекстной рекламы вашему онлайн ресурсу гарантирована в будущем.

_______________________________

ВОПРОС/ОТВЕТ