Контент-маркетинг на внешних площадках - Что, как, для чего и куда стоит писать

Контент-маркетинг на внешних площадках - Что, как, для чего и куда стоит писать

Для завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов бизнес использует комплекс различных маркетинговых приемов, основанных на создании и/или распространении информации, которая представляет интерес и пользу для потребителя.

В свою очередь, контент-маркетинг принято различать по двум основным направлениям:

  1. Внутренний. Это о публикациях брендом контента на собственных площадках. Например: блог, сайт, страница в социальных сетях, персональный YouTube-канал.

  2. Внешний.  Это уже о размещении своих материалов на площадках сторонних ресурсов - информационные порталы, тематические сайты, в аккаунтах соцсетей.

Мы решили в данной статье блога международной группы IT компаний WebMate немного рассказать о контент-маркетинге на внешних площадках.

Внешний контент-маркетинг: что это такое и где его применяют

В процессе продвижения отдельного товара, услуги или бренда успех во многом зависит от контента. Однако для того, чтобы бизнес ощутил результат и эффективность, одного хорошего качественного контента мало - важно уделить должное внимание его дистрибуции, распространению.

Внешний контент-маркетинг – это больше, чем анонсы новых публикаций на страницах социальных сетей или в рассылках. Это регулярная работа со сторонними платформами, среди которых:

  • площадки популярных блогеров;

  • нишевые СМИ;

  • публикации на отраслевых порталах;

  • размещение на страницах частных/корпоративных блогов с правом на гостевой постинг;

  • общение в комментариях под авторитетными публикациями.

Внешний контент-маркетинг: для чего он

Эффективность контент-маркетинга на внешних площадках заставляет пересмотреть отношение многих брендов к возможности делиться своей публикацией со сторонними площадками. Многие просто не желают отдавать права на свою статью другим ресурсам, что означает:

  • отказываться от доступа к системам web-аналитики;

  • часто не иметь возможность интегрировать важные для себя активные ссылки;

  • помогать их развитию, в том числе, и за счет нее, ведь качественный контент несет площадке, на которой размещен, определенные «плюшки»:

    • дает поисковый трафик;

    •  улучшает ряд поведенческих факторов — время, проведенное пользователем на сайте, частоту посещаемости и другие.

Рост популярности площадки, в свою очередь, повысит ценник на рекламу на этой же самой площадке.

Часто брендам следует запастись терпением и быть готовым к неоправданным затратам времени и ресурсов своей компании: распространенная практика, когда редакция желаемой для размещения площадки требует миллион правок, а после и вовсе отказывается от публикации.

Если же все не так просто, для чего это надо бизнесу? Что же получает создатель публикации?

Внешний контент-маркетинг позволяет бизнесу:

  • получить больший охват и повысить узнаваемость

При правильном подходе, публикации привлекают внимание новых аудиторий. Это особенно эффективно для бизнес-ниш со  слабо сформированным спросом.

  • добиться роста вовлеченности

Посетитель, заинтересованный брендом или отдельным продуктом охотнее совершает полезные действия – например, оформляет подписку в соцсетях, что зачастую приближает решение о покупке.

  • повысить лояльность

Это необходимо для бизнеса, который планирует долгосрочные проекты, а также имеет средний чек (AOV) ниже стоимости привлечения клиента (CAC). Здесь рассчитывать исключительно на ретаргетинг не получится.

  • совершенствовать показатели SEO

Площадки с хорошей репутацией являются источником целевого теплого трафика и качественно обратных ссылок.

  • доказать свою экспертность

Посетители — не только потенциальные клиенты, но также партнеры и конкуренты, заинтересованы в качественном информативном контенте, который могут получить через чтение чек-листов, исследований, кейсов на основе графиков и цифр,  полезных рекомендаций, сформированных на личном профессиональном опыте.

Внешний контент-маркетинг: кто в нем нуждается

Заявить о себе на внешних площадках будет эффективно для брендов, которые:

  • продвигают сложный продукт, который требует особой подготовки, обучения клиента;

  • имеют еще не сформированный спрос, B2B;

  • работают в премиум-сегменте, предлагая ассортимент эксклюзивных, дорогостоящих услуг/товаров;

  • не имеют свой сайт. Сейчас много фрилансеров рекламируют свои продукты  — товары/услуги именно на сторонних площадках, считая нецелесообразным содержать для этого сайт.

Внешний контент-маркетинг подходит и крупным игрокам и блогерам, фрилансерам.

Подведем итоги

Регулярное использование контент-маркетинга на внешних площадках полезно для продвижения любых видов бизнеса и особенно рекомендовано новым проектам. Заявить о себе будет проще на уже раскрученной площадке, которая вызывает доверие среди представителей целевой аудитории бренда, который предлагает публикацию.

Однако для контент-маркетинга необходимы определенные условия: ресурсы, вовлеченность в процесс, терпение - стабильный результат, как правило, требует несколько месяцев ожидания, системы аналитики и CRM, стабильность бизнес-процессов.

И, конечно, международная группа IT компаний WebMate очень рекомендует комплексное использование внешнего и внутреннего контент-маркетинга для достижения желаемого результата в процессе продвижения бренда или отдельного продукта.

Мы поможем вам продавать не продавая. Подскажем, где и какую полезную информацию подать максимально эффективно и как поделиться ценным профессиональным опытом, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Будем рады видеть Вас среди наших успешных клиентов! Обращайтесь! 

_______________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ

1. О чем не/писать на сторонних ресурсах?
Контент-маркетинг в первую очередь должен быть ориентирован на читателя, а потом на бренд.Сторонние ресурсы охотно принимают гайды, руководства, кейсы с цифрами, исследования, однако не пропускают новости компании, пресс-релизы, откровенную рекламу.
2. Как подбирать сторонние площадки?
Главная рекомендация: обращаться к тем платформам, где присутствует целевая аудитория. Чтобы это понять нужна аналитика – изучение тематики, проверка открытых источников, присутствие там прямых конкурентов, ознакомиться с редакционной политикой ресурса.
3. Какая оптимальная частота публикаций на сторонних ресурсах?
На успех влияет регулярность выхода статей не только на внутренних, но и на сторонних ресурсах. Где регулярно – не означает часто, например, не чаще 1-2 публикаций в квартал.
4. Чем отличается внешний контент-маркетинг от рассылки пресс-релизов?
Статью нельзя одновременно рассылать на несколько площадок. Это должен быть эксклюзивный материал. Важно дождаться ответа от первой площадки и только в случае получения отказа предлагать этот материал для следующей.
Поделиться в соц. сетях
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
Украина
Киев, ЖК "Галактика",
ул. Е. Сверстюка, 6А, секция А,
2 эт., офис А7
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2021 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга