О ключевых словах для контекстной рекламы - Часть 1

Часть 1: роль, виды, особенности

Ключевые слова в контекстной рекламе — это необходимый инструмент, с помощью которого целевая аудитория видит  рекламные объявления.Ответом на запросы с ключевыми фразами является демонстрация пользователям каждого рекламного объявления  на страницах Google поиска. 

Международная группа IT компаний WebMate неоднократно подчеркивает высокое значение, которое имеет подбор слов для контекстной рекламы в процессе онлайн продвижения брендов, товаров или услуг.

Задача ключевых слов в контекстной рекламе

В строке поиска пользователи формируют лаконичный тематический запрос, например: «заказать сайт» и другие. В ответ поисковые роботы показывают страницы, которые помогают с решением проблемы, с которой обратился пользователь. 

Для выдачи релевантного результата роботам поисковых систем необходимо проанализировать содержимое сайтов и ключевых слов/фраз. После тщательного отбора в выдачу включены ресурсы, которые продемонстрировали максимальное соответствие запросу на фоне остальных. 

Места обязательного размещения ключевиков:

• контент страницы;

• метаданные сайта.

Правильный подбор и добавление определенных тематических ключей — это прямое извещение роботов о содержимом страницы. Такой ход позволяет привлечь внимание поисковиков и повышает шансы на показ страницы релевантным пользователям, потенциальным клиентам.

Поэтому процесс оптимизации контента под ключевые слова считается основным инструментом поискового продвижения любого продукта.

Функции ключевых слов:

• тщательный отбор целевой аудитории;

• акцент на интересах пользователей;

• влияние на содержание/значимость страниц, на которые ведут объявления.

Преимущества правильного подбора ключей:

• Создание контента, способного в течение длительного времени привлекать органический трафик из поисковой выдачи.

• Повышение эффективности рекламы.

• Фокус на пользователей с релевантными запросами.

• Взаимодействие с целевой аудиторией, потенциальными клиентами.

Узнайте стоимость, сроки, и перечень работ по контекстной рекламедля вашего проекта
Заказать звонок
или
Позвонить
+380443792652

Ключевые слова и контекстная реклама: на что обратить внимание

Для достижения результатов только подбором правильных ключевых слов не обойтись. Важна адаптация под них посадочных страниц, на которые ведет каждое контекстное объявление.

Поисковая система высоко оценивает качество объявления исключительно страниц, релевантных запросам. Это имеет большое значение для ранжирования сайта во время аукциона, т.е. когда роботы поисковых систем выбирают ресурсы для показа в ответ на запрос пользователя.

Ключевые слова для контекстной рекламы: классификация

Тщательный подбор и полнота структуры ключевых слов помогают рекламодателям успешно работать с разнообразными запросами пользователей.

Существует широкое разнообразие распределений ключевых слов по критериям, которые дополняют, а не заменяют один другого.

Частотность

В SEO принята классификация ключевиков на основе частотности - количестве пользовательских запросов по определенному слову/фразе. 

• Высокочастотные.  Как правило, это обобщенные слова/короткие фразы. ВЧ ключи имеют самую высокую конкуренцию. Преимущества: привлекают большой объем трафика, дают большой охват на поиске. Минусы: сложно выйти на первые позиции по ним, самая высокая стоимость.

• Среднечастотные. Ключи с четким отражением намерения пользователя. Выбор тематики запроса и ниша, в который работают бренд оказывает непосредственное влияние на уровень конкуренции. Рекомендуется отдавать предпочтение фразам до 7 слов.

• Низкочастотные. Сюда относятся узконаправленные формулировки, т.е. точное подробное описание продукта, 5-9 слов. Уровень конкуренции - самый низкий. Сложно привлекать по ним большой объем трафика. Однако НЧ ключи дают пользователей, максимально заинтересованных в предложении.

Это средние цифры: границы частотности во многом зависят от тематики.

Основная единица измерения при классификации ключевых слов по частотности  — количество пользовательских запросов к рекламной системе в месяц. Показатели частотности помогают определить многочисленные сервисы, например,  serpstat.com.

Важно подчеркнуть, что НЧ и СЧ ключи такие же полезные, как и ВЧ: помогают привлекать не менее качественную аудиторию, но дешевле.

Поэтому для оптимизации контента и попадания в выдачу, важно использовать сочетание разных видов ключевиков.

Целевая принадлежность

Обычно это классификация, которая охватывает практически все релевантные запросы.

• Общие. Запросы в широком, общем значении. И не всегда широкие запросы для выбранной тематики являются высокочастотными и дорогими. Все запросы важно оценивать отдельно, учитывая регион интереса.

• Целевые. Такие запросы называют продающими. По их содержанию можно определить уже сформированное намерение перейти к покупке товара или услуги.

• Покупательские. Если пользователь нуждается в дополнительной мотивации для ускорения совершения полезного действия – покупке. Это слова/фразы потенциальных клиентов на стадии активного выбора.

• Околотематические. Это сопутствующие запросы, не связанные прямо с вашим продуктом/брендом, однако близки по тематике.

• Брендовые. Слова/фразы с названием бренда.

• По конкурентам. Запросы с именем компаний-конкурентов.

Развернутая типология ключевых слов для контекстной рекламы позволяет собрать объемный пул ключевых фраз для эффективного продвижения услуг по более привлекательным ценам и с максимально интересными предложениями, чем у других рекламодателей выбранной ниши.

Семантика дополнительных слов 

В этой категории ключевые слова принято делить по тематике и ответам, которые они раскрывают.

• Информационные. Например: инструкции, описания, характеристики и другие.

• Географические. Например: название локаций.

• Транзакционные. Например: купить, цена, заказать и другие.

• Навигационные. Например: компания, бренд и другие.

• Медийные. Например: скачать, смотреть онлайн и другие.

Для каждой ниши и продукта подходят разные типы дополнительных слов. Например,  интернет-магазин получает максимальную пользу при использовании транзакционных, навигационных и  географических типов дополнительных слов.

Сайтам с развлекательной тематикой подойдут информационный и медийный тип запросов.

Намерения пользователя

Намерения аудитории, выраженные через ключевую фразу, условно выделены в типы запросов:

• Горячие. Интерес к заказу продукта. Часто применяется с транзакционным типом дополнительных слов. Например: купить в рассрочку выгодно и название локации. Потенциально такие ключевики несут больше заказов.

• Теплые. Заинтересованность в товаре, но не обязательно в моментальной покупке. Часто дополнены названием/моделью продукта.

• Холодные. Общие слова с описанием продукта. Например: как заказать сайт.

При использовании ключевиков этой категории важно соблюдать баланс, правильно подавать материал и стремиться заинтересовать пользователей, которые еще не приняли решение и мотивировать их на покупку.

Общие типы соответствия

Речь идет о степенях совпадения между заданными ключевиками и реальными запросами пользователей.

• Широкое.  Демонстрация объявлений по разным формам слов в ключевых фразах, включая изменение порядка слов, наличие ошибок/опечаток, использование синонимов.

• Фразовое. Демонстрация по конкретной фразе, но дополненной словами до/после нее.

• Точное. Объявления показываются исключительно по конкретной словоформе.

Указание желаемых типов соответствия происходит после составления семантического ядра при настройке контекстной рекламы.

Подведем итоги

Чтобы сайт успешно продвигался, важно использовать ключевые слова для контекстной рекламы. Такие слова и фразы позволяют быстро понять содержание и тематику сайта и особенности рекламного предложения. Повышают лояльность поисковых роботов и повышают шансы, что сайт будет показан в ответ на релевантный пользовательский запрос.

Выбор типов и категорий ключей, а также цифровые показатели — все очень индивидуально и зависит от выбранной ниши, специфики продукта, тематики и контекста страницы.

Специалисты международной группы IT компаний WebMate помогут вам подобрать правильные ключевые слова для контекстной рекламы и сделать продвижение вашего сайта максимально результативным.

________________________

ВОПРОС/ОТВЕТ