О трендах-2023 в сфере SMM и контент-маркетинга

Планируя  стратегию на ближайшие двенадцать месяцев в сфере контент-маркетинга и SMM, важно опираться не только на уже знакомые инструменты, но и учитывать актуальные тренды, которые помогут сделать продвижение онлайн бизнеса максимально эффективным.

Международная группа IT компаний WebMate регулярно отслеживает прогнозы и ожидания зарубежных и отечественных экспертов, опирается на свой опыт, теорию и ежедневную практику продвижения в интернете. Мы не только предлагаем нашим клиентам максимально эффективные решения, но и стараемся делиться наиболее важной информацией, которая будет полезной для бизнес-планирования в наступившем году.

Что касается сферы контент-маркетинга, то в течение 2023 года ожидается дальнейшее расширение его значимости, включая изменения в комбинации с маркетинговыми техниками брендов. Речь идет о совершенствовании одних тенденций и появлении новых.

Если говорить о трендах в сфере SMM на 2023 год, то здесь внимание, преимущественно, будет акцентировано на многоканальность и гибкость.

Обогнать конкурентов и верно направить развитие бизнеса в интернете, поможет информация о трендах контент-маркетинга и SMM, которым прогнозируют популярность в наступившем году.

О международных трендах контент-маркетинга в 2023 году

Чтобы не занимать позицию догоняющего в конкурентной борьбе, бизнесу важно быть в курсе регулярных изменений трендов в своей нише. Понимание ключевых тенденций в сфере контент-маркетинга на ближайшие двенадцать месяцев позволяет опережать конкурентов и сформировать эффективную контент-стратегию.

Акцентируем на  персонализации контента и эмпатии

Активное развитие персонализации контента наблюдалось еще в 2020 году. Ввиду эффективности направления, популярность указанного тренда в контент-маркетинге будет только расти и в будущем.

Что необходимо бизнесу для создания актуального контента для пользователя: собрать максимально полную  информацию о представителях своей целевой аудитории:

• изучать потребности, интересы своего потенциального клиента;

• учиться коммуникации на одном языке.

Польза от персонализированного контента очевидна не только аудитория, но и бизнес. Преимущества для аудитории:

• помощь в поиске ответа на запрос на сайте/в блоге/ странице социальных сетей;

• ощущение заботы;

• предвосхищение потребностей.

Преимущества для бизнеса:

• отличная возможность нарастить продажи;

• увеличить вовлеченность;

• получить лояльность клиентов.

Например, благодаря персонализированному ремаркетингу, бизнес получает возможность возвращать клиентов, которые наполнили корзину, но по разным причинам не совершили полезное действие – т.е. не завершили оформление и не оплатили заказ.

Этот тренд эффективен не только для коммерческих, но и для информационных ресурсов, поскольку позволяет формировать контент, опираясь на интересы аудитории. Такой подход практикуют многие издания, например, Forbes.

Об AI-технологиях в контент-маркетинге в 2023 году

Активное развитие демонстрирует один из трендов в контенте - AI-технологии. Речь идет об автоматизации процессов, включая сервисы на основе искусственного интеллекта. Сейчас такие технологии выходят на качественно новый уровень развития и позволяют совершенствовать работу с контентом в интернете, а именно: добиться создания уникальных текстов и изображений с помощью ИИ.

Технология предполагает обработку естественного языка, т.е. использование модели NLP и генерацию контента на естественном языке, т.е. модель NLG.

На сегодняшний день это пока не замена качественного экспертного контента. Также технология не позволяет создавать персонализированные статьи, где бы учитывались потребности целевой аудитории. Тем не менее, AI-технологии стремительно развиваются и становятся востребованными, поскольку уже сегодня с их помощью возможно создавать информационные статьи, а также делегировать определенную часть работы при формировании контента.

Например, среди брендов распространена практика частичного внедрения искусственного интеллекта в виде сервисов для генерации идей и создания структуры материалов. Это возможность оценить задачу по-новому. Более того, интеграция многих сервисов с востребованными SEO-инструментами дает возможность оценки статей, как их «видят» алгоритмы ранжирования поисковых сетей.

О видео, как о тренде контент-маркетинга в 2023

Видеоролики являются не новым, однако значимым и актуальным трендом контента.  По оценкам маркетологов, развитие тенденций свидетельствует о том, что эффективность видеоконтента возрастет в 2023 году. Это значит, что бизнесу стоит задуматься об увеличении бюджета на такие направления.

Короткие видео

Согласно отчету HubSpot, американского разработчика и продавца программных продуктов для входящего маркетинга, продаж и обслуживания клиентов, если сравнивать с остальными форматами, короткие видео добились максимально высокой рентабельности инвестиций.

Интернет-площадки также заинтересовались ростом популярности данного вида контента. Как результат – все больше разработок инструментов, которые позволяет быстро и максимально просто создавать короткие видео.

Такой тренд контент-маркетинга подойдет бизнесу разных сегментов - B2C или B2B.

Благодаря кратким видео можно не только заинтересовать аудитории или полноценно представить свой продукт, но и стать ближе к своим клиентам, как например, Adobe, который презентует свою команду и показывает рабочие моменты в коротких видеороликах. Для бизнеса любого масштаба это отличная возможность «очеловечить» свой образ через трансляцию ценностей наиболее удобным и понятным способом.

Livestreaming или видео в режиме реального времени

В 2023 году компаниям следует больше взаимодействовать со своей целевой аудиторией в режиме реального времени. Например, обратить внимание на тренд Livestreaming. Так называемые стриминговые видео станут еще более актуальными в 2023 году. Так бизнес не только сможет использовать проверенный эффективный способ для подачи самой «свежей» информации, но и обеспечивает значительный охват с высоким уровнем вовлеченности целевой аудитории.

Статистика Live streaming дает многообещающие прогнозы на будущее.

63% зрителей, которые смотрят прямые трансляции, в возрасте 18 — 34 лет.

56% прямых трансляций — последние новости

78% пользователей Facebook смотрят прямые трансляции

В качестве площадок для размещения видеоконтента подойдут популярные социальные сети, например: YouTube Lives, Instagram или LinkedIn Lives, и другие.

Заинтересовать пользователей к просмотру прямых эфиров можно через розыгрыши, предоставление подарков, участием лидеров мнений или экспертов в вашей нише, а также перспективой не только получить полезную информацию, но и самому задавать вопросы и сразу же получать на них ответы.

Много маркетплейсов уже переместились на собственные площадки и стараются  активно развивать Livestreaming на своих сайтах и в приложениях, модерируя обращения на сайте, электронной почте, в социальных сетях или мессенджерах.

О трендах SMM в 2023 году

Используя SMM в 2023 году при продвижении своего бизнеса, важно учитывать следующие рекомендации и тенденции:

• необходимость в гибкости стратегии и упор на многоканальность;

• акцент на закрытый контент;

• вытеснение видеороликами остального контента с помощью сторителлинга;

• значимость органического продвижения наравне с рекламным;

• максимальная эффективность нативной рекламы по сравнению с прямой.

Закрытый контент в соцсетях в 2023 году

В будущем будет особенно популярной возможность публикации закрытого контента, за доступ к которому пользователи платят создателям. Развитию этого направления способствовал спрос аудиторий соцсетей на контент, эксклюзивный и релевантный их запросам, на более приватное, камерное пространство, а также готовность платить за полезные материалы,как, например, за экспертные гайды, авторские уникальные подкасты и т.п.

Создание и продажа контента доступна в любых социальных сетях: достаточно создать закрытую площадку - канал, сообщество или чат, а подписчиков добавлять за деньги. Продолжительность подписки определяет владелец. При окончании срока действия подписки, участника либо удаляют, либо продлевают следующий период его участия после оплаты.

По такому принципу уже «работают» закрытые блоги в мессенджерах и группы в соцсетях.

Место видеоконтента в соцсетях в 2023 году

Как и на других платформах в интернете, видеоконтент в соцсетях стал оптимальным способом презентации информации. В соцсетях особенно востребованы короткие ролики, как клипы, Reels, Shorts или Stories.

В текущем году соцсети будут развиваться, добавляя больше функционала для повышения уровня и продвижения видеоконтента. Так что без презентации видеоконтента бизнесу уже не обойтись в процессе борьбы за внимание аудитории.

Значимость органического продвижения для SMM в 2023 году

В процессе активного развития соцсетями алгоритмов рекомендаций контента, приоритетным уверенно становится органическое продвижение.

Посты и ролики, которые получают позитивную реакцию аудитории, т.е. их полностью досматривают, ставят «лайки», комментируют, репостят, становятся интересными для поисковых роботов. Как результат, они будут в приоритете показов для большего числа пользователей, что способствует росту охватов, повышению узнаваемости бренда, удержанию настоящей и привлечению новой ЦА.

Бизнесу стоит тестировать различные форматы контента и оценивать, какие посты вызывают лучшую реакцию целевой аудитории. Однако, не стоит постить исключительно такой формат – это может привести к потере части аудитории и испортить свою страницу однообразной информацией.

Нативная реклама в 2023 году или поиск более интересных способов продаж

В 2023 году бизнесу стоит изменить приоритеты: отдавать предпочтение не прямой, а нативной качественной рекламе. Главное, чтобы бренды рекламировали себя или свой товар правдиво – с каждым годом пользователь становится более искушенным и требует особой подачи информации.

Подведем итоги

Тренды SMM и контент-маркетинга в 2023 году требуют от бизнеса глубокого понимания своей целевой аудитории и распознания ее потребностей. Благодаря короткому видеоконтенту и «живым» эфирам, персонализации и тесной коммуникации, бренды могут ускорить знакомство пользователей со своим предложением, привлекая  их к покупке.

Указанные тренды контент-маркетинга и SMM  уже заметны и будут становиться более актуальными в течение 2023 года. Конечно, многие из них будут меняться или демонстрировать свой потенциал, но все это — составляющие персональной формулы успешной контент-стратегии любого современного бизнеса в 2023 году.

Не стоит опасаться экспериментов — заручитесь поддержкой профессионалов и сможете точно проанализировать, что нужно, нравится или интересно вашим клиентам. Команда международной группы IT компаний WebMate постоянно отслеживает тенденции контент-маркетинга и SMM. Наши специалисты анализируют и проверяют на практике их эффективность, поэтому знают, как оставить позади конкурентов своих клиентов и найти новые инструменты для привлечения внимания аудитории к вашему бренду или продукту.

Оставляйте ваши заявки!

________________________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ