Особенности рекламы в Instagram Stories или не постами едиными

Особенности рекламы в Instagram Stories или не постами едиными

Эффективный способ продвижения бизнеса в социальных сетях

Рост популярности социальных сетей, в частности Instagram, каждым годом растет. Однако пользователи все чаще предпочитают традиционным публикациям (постам), т.е. лонгридам, краткие заметки или вижуалы. Иными словами, кроме традиционных публикаций, повышенное внимание посетителей соцсети стали занимать так называемые Stories. А что бизнес? Для бизнеса это означает расширение рекламных возможностей. Среди наиболее востребованных услуг группы IT компаний WebMate особое место занимает создание эффективной рекламы для Instagram – это и формирование контента, и объявления таргетированной рекламы и рекламные Stories, поэтому настоящую статью мы решили посвятить теме особенностей подачи и оформления рекламного контента в Insta, а точнее Instagram Stories.

Современные правила для создания и презентации Instagram Stories

1. Единый стиль оформления

Stories лучше всего оформлять в одном стиле. Такой подход позволит добиться роста узнаваемости бренда.
Если подробнее, то, как обычно мы узнаем компанию или бренд в соцсетях? Правильно, по лого, стилю выбранного шрифта и цветовой гамме – все это позволяет пользователям узнавать бренды с первого взгляда.
Как всем известно, время для каждой из Stories ограничено: при клике на нее просмотр длится несколько секунд. Именно поэтому подобные маркетинговые «цепляющие» особенности подачи контента рекомендуется учитывать, не только для страницы публикаций, но и при создании рекламных Stories в Instagram.
Иными словами, позвольте вашему бренду «мелькать» в едином стиле. В дальнейшем применение такого простого подхода поможет не только в продвижении, но и позволит снизить расходы рекламного бюджета.

2. Ставка на динамические креативы

SMM предпочитает статике динамику, т.е. если вы, как рекламодатель, выбираете между статической картинкой (рисунком, фотографией) и анимацией (видео), решайте в пользу второго варианта.
Опираясь на собственный опыт и различные исследования о разнообразных принципах движения и их влияния на восприятие пользователя, которые, например, отображены в руководстве Google Material Design, статьях Issara Willenskomer и др., подчеркиваем, что краткие анимации оказывают существенное влияние на узнаваемость бренда и рост числа конверсий.
Эти принципы работают и для Stories в Instagram. Для Stories в Instagram лучше чередовать различные типы вижуалов, акцентируя все-таки на динамических креативах. Если есть возможность добавить удачное музыкальное/голосовое сопровождение, чередовать видеоряд – это только усилит желаемый эффект: пользователи будут задерживать внимание на подобном контенте.
Однако, голосовые Stories в Instagram следует дублировать текстом: далеко не все пользователи включают звук, когда заходят листают новостную ленту или просматривают Stories.

3. Чувствуйте разницу или продвижение личного блога и реклама бренда.

Продвижение персонального блога в Instagram требует иного наполнения, чем контент-план и реклама бизнеса, компании, бренда.
Важно отображать в рекламных Stories в Instagram уникальность аккаунта. Т.е. если для компаний актуальным является показ преимуществ продукта (товара), то при продвижении персонального блога продуктом (объектом рекламы) является личность, а уже потом все, на чем есть желание сделать акцент (творчество, услуги, профессиональная деятельность и т.д.).
Для блога в Instagram эффективно запускать для Stories видео с персональными рекомендациями. Что касается компаний, то здесь рост лояльности пользователей вызывает запуск в рекламных Stories особенности подготовки продукта, видео зарисовки с производства и т.п.
Главное при подготовке рекламных Stories в Instagram выдерживать манеру общения, которая используется в публикациях и на сайте.

4. Лаконичность - «конек» рекламных Stories в Instagram

И, конечно, при подготовке Stories в Instagram важно придерживаться принципа немногословности, т.е. не пытаться за несколько секунд рассказать о принципах бытия.
Если говорить о принципах таргетированной рекламы, то вполне возможно преподнести полноценную рекламу о себе/своем бренде, если комбинировать анимационный контент со слайдами с переходами.
Главное помнить, что вне зависимости от количества рекламных Stories, ключевое сообщение следует размещать ближе к началу. Также не стоит забывать скорость прочтения текстового блока на слайдах. Если уже «раскрученный» бренд или компания могут позволит себе поставить в рекламный Stories в Instagram одно фото с краткой надписью, и, тем самым, привлечь внимание подписчиков, то начинающему проекту такой метод не подойдет.
Надо креативить и подавать краткую (по времени) рекламу максимально информативной. В этом случае на помощь могут прийти:
  • эмодзи, что позволит вдохнуть в лаконичную и по сути, «сухую» текстовую составляющую эмоциональный оттенок;
  • цвет шрифта – игра на контрасте, позволяет визуально усовершенствовать рекламу в Stories в Instagram, выделить желаемые акценты. Главное не увлекаться и стараться выбирать не более трех шрифтов в рамках одного слайда.

5. Место имеет значение.

Месторасположение элементов в рекламных Stories в Instagram не менее важно, чем их смысл. Хорошо, если есть возможность перехода прямо из рекламных Stories в Instagram на более информативный сайт, в приложение или же на страницу публикаций самого аккаунта.
Для составления удачного макета учитывается формат, акцентный элемент, лого, текст, ссылки, хэштеги и все, что планируется включить в рекламные Stories в Instagram.
Использование так называемых лид-магнитов повысит количество подписчиков и привлечет целевую аудиторию. Часто этот метод предполагает использование кодового слова, которое подписчики отправляют в Direct (как подтверждение участие в конкурсах и розыгрышах, запущенных на странице бренда, например). Для тех, кто отозвался, лид-магниты можно отправлять в автоматическом режиме с помощью чат-ботов.
При этом важно параллельно разместить лид-магнит в таргетированной рекламе Stories в Instagram.

Особенности анализа рекламы для Stories в Instagram

На самом деле создать рекламный Stories в Instagram – это полдела.Поэтому важен анализ, который покажет, насколько эффективными являются усилия.
В этом поможет наблюдение за определенными метриками эффективности рекламы, которые предоставят все ключевые данные.
Кстати, если Stories в Instagram еще можно создавать самостоятельно, то анализ их эффективности лучше доверить специалисту, который в курсе особенностей настройки рекламных Stories в Instagram.
Однако вкратце мы все-таки остановимся на способах, которые продемонстрируют показатели эффективности рекламы, запущенной через Stories в Instagram.

Методы анализа Stories в Instagram

Ads Manager (Менеджер рекламы). При подготовке рекламы в Stories в Instagram нет доступа данным, которые есть при размещении обычных Stories. Показатели отображены в Ads Manager в Facebook.
Данные, которые важны для анализа эффективности рекламы в Stories в Instagram:
  • Эффективность рекламы по размещению (источники);

Сложность в том, что в рекламных Stories в Instagram нет достаточного учета рекламы. Поэтому важно обратить внимание на размещение Stories в сравнении с предложением других источников (включая стоимость для достижения целей).
  • Заинтересованность пользователей;

Соотношение количества показов со стоимостью просмотра. Это важно для будущего создания ремаркетинговой аудитории. Распределение бюджета в соответствии с целями оказывает влияние на способы получения прибыли.
  • Эффективность кликов

Этот отчет важен, если цель - получение конверсий.
Анализ количества покупок и стоимость их для рекламодателя, возмещение рекламных расходов демонстрирует уровень эффективности рекламных Stories в Instagram по сравнению с любыми другими вариантами размещения.

Подведем итоги

На сегодняшний день рекламные Stories в Instagram признаны – один из самых выгодных возможностей для рекламодателей заявить о себе онлайн. Рекламные Stories в Instagram отличаются от рекламы в Facebook. Если вкратце, то здесь реклама размещается непосредственно на платформе.
Прислушивайтесь к советам, которые сформированы нами в результате практического опыта и пусть ваш бренд увеличивает продажи с помощью различных каналов продвижения, включая популярный инструмент в социальных сетях – через рекламные Stories в Instagram.
Со своей стороны, группа IT компаний WebMate готова создать для Вас рекламные Stories в Instagram и проанализировать данные, чтобы сделать рекламу максимально успешной и эффективной .

ВОПРОС-ОТВЕТ

Нужно ли учитывать инфоповоды для создания рекламных Stories в Instagram?
Желательно. Использование инфоповодов (ситуативного маркетинга) при создании рекламных Stories в Instagram способствуют росту продаж.
Чем привлекательность рекламы в Stories в Instagram для бизнеса?
В историях меньше конкуренции, и реклама там намного дешевле, а для пользователей ее просто интересно посмотреть. Для бизнеса главное ее правильно подавать, продавать и анализировать.
Какие данные можно увидеть, исходя из конверсий от покупок?
В этом случае можно понять число покупок, уровень частоты, с которой аудитория видит рекламу за выбранный рекламодателем промежуток времени, а также во сколько рекламодателю обойдется эта покупка, размер бюджета и т. п.
Нужно ли делать в рекламных Stories в Instagram свой рекламный комплекс и вести его отдельно от новостной ленты в Instagram, или стоит их объединить?
При первом запуске рекомендуется их объединить. Что это даст? Пространство для старта. Важно понять, частоту показов Facebook вашей рекламы и уровень эффективности креатива. Это важно для эффективного распределения рекламного бюджета
Можно ли четко разделить рекламу в Instagram?
Большинство рекламодателей хотят, чтобы одна кампания по процентам работала, основываясь только на новостную ленту в Instagram, а другая размещалась только в Stories. Чаще всего четкого разделения не удается.
Поделиться в соц. сетях
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
Украина
Киев, ЖК "Галактика",
ул. Е. Сверстюка, 6А, секция А,
2 эт., офис А7
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2021 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга