Как настроить рекламу на YouTube: Подробный гайд по настройке рекламы на видеохостинге YouTube

В недавнем отчете исследовательского центра Pew, Pew Research Center, Вашингтон, который исследует социальные проблемы, показатели общественного мнения и демографические тенденции, формирование которых происходит в США и мире, лидером спроса среди всех социальных сетей стал YouTube.

По сравнению с 2019 годом, в 2021 году количество пользователей видео платформы возросло с 73% до 81% . Для бизнеса, это существенные показатели, поскольку речь идет о потенциальных покупателях товаров и услуг. 

Чтобы и вашему бренду достался кусок такого “пирога”, в завершение трилогии о нюансах и возможностях видеохостинга YouTube, с первой и второй частями которой, мы надеемся, вы уже ознакомились, международная группа IT компаний WebMate подготовила практические советы для эффективной рекламы на YouTube с акцентом на особенностях настройки и оптимизации.

Подготовка

Для любой интернет-рекламы, включая привлечение аудитории из YouTube на сайт, требуется подготовка, что позволит рационально использовать бюджет в процессе запуска предстоящей кампании.

Важно сделать сайт удобным и максимально простым для совершения конверсии с любого устройства. Для сбора данных о пользователях, которые приходят на сайт из разных источников важно установить на каждую страницу сайта счетчики web-аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, а также:

• настроить цели для доступа к отслеживанию конверсий;

• создать аудитории ремаркетинга для получения подробного анализа влияния видеорекламы на другие рекламные форматы и повторного нацеливания.

Цели и стратегии

Для максимально возможного количества конверсий потребуется тестирование автостратегий, завязанных на конверсиях. Для брендинга с отложенным эффектом важны стратегии оплаты за просмотры, CPV и показы, CPM .

Создавайте новую кампанию в Google Ads без указания цели в интерфейсе и получите доступ к просмотру всех доступных стратегий.

Настраиваем рекламную кампанию

1. Определяем тип и подтип кампании «Видео»

Подтип определяет доступность разновидностей форматов видеообъявлений и стратегий назначения ставок, целевой цены за конверсию и максимум конверсий.

На начальном этапе эффективнее выбирать второй вариант, не занижая бюджет.

В настройках рекламной кампании нужно выбрать действия-конверсии для оптимизации. Речь идет о целях, импортированных из Google Analytics.

2. Выбираем исключенные типы контента.

3. Определяем тип ресурсов.

4. Задаем ограничение на количество показов/просмотров на одного пользователя, что важно для сохранения лояльности аудитории и ради экономии бюджета.

Это финальный этап базовой настройки рекламной кампании.

Следующий шаг — настроить группу объявлений, где особое место занимает нацеливание на ЦА, таргетинг: ключевые слова, темы, места размещения и так далее.

Вначале важно уделить внимание ремаркетингу, чтобы видеореклама на YouTube была показана аудитории, которая уже знакома с сайтом, тем самым вернуть пользователей на сайт и мотивировать на совершение целевого действия.

При таргетинге важно учитывать размер бюджета: точность настроек должна быть выше при меньшей сумме рекламных расходов.

Создаем рекламное объявление

Рекламное объявление создаем и загружаем на платформу видеохостинга.

Крайне важна связь уже созданного YouTube-канала с аккаунтом Google Ads, которую устанавливаем через раздел «Настройки»: переходим на строку «Связанные аккаунты», выбираем поле «YouTube» и добавляем сначала канал, а потом ссылку на него.

Далее следуем инструкциям системы и переходим на платформу видеохостинга для установки связи. Google Analytics будет получать данные из Google Ads с доступом к отчетам по видеорекламе.

Сбор и анализ статистики на кампанию другого типа по влиянию и активности пользователей, которые ранее просмотрели рекламный видеоролик на YouTube,  отслеживаем на странице настроек.

Для аналитики самого YouTube-канала создана интегрированная YouTube-аналитика.

Практические советы для эффективной рекламы на YouTube: особенности настройки и оптимизации

Эффективное продвижение товаров и услуг на YouTube требует знания форматов рекламы и способов ее настройки. Важно не забывать о различных целях кампании и некоторых тонкостях работы с видеохостингом, например:

• О продолжительности рекламного объявления для YouTube. Предпочтительное время: 12-30 секунд, чтобы зритель уловил ключевой посыл, запомнил бренд/товар, но не заскучал;

• Об акцентах. Акцентировать на предложенном продукте в первые пять секунд. При таком подходе рекламодатель не платит видеохостингу, но охватывает даже тех пользователей, которые предпочитают пропускать рекламное объявление.

• О целях видеорекламы. Использование соответствующих маркетинговых инструментов при выборе конверсий — призывов к действию, например;

• О переходах. Значительно повышается лояльность аудитории к бренду, если с рекламного объявления направить пользователя вначале на тематическую посадочную страницу, а не сразу на сайт. 

Подведем итоги

Выше мы описали особенности настройки рекламы для интеграции в видеохостинге YouTube, которая может стать источником огромного количества новых клиентов. А если вы доверите этот процесс профессионалам WebMate? результаты вас сильно удивят и порадуют!

************

Вопрос/ответ