Как настроить рекламу на YouTube: Подробный гайд по настройке рекламы на видеохостинге YouTube
В недавнем отчете исследовательского центра Pew, Pew Research Center, Вашингтон, который исследует социальные проблемы, показатели общественного мнения и демографические тенденции, формирование которых происходит в США и мире, лидером спроса среди всех социальных сетей стал YouTube.
По сравнению с 2019 годом, в 2021 году количество пользователей видео платформы возросло с 73% до 81% . Для бизнеса, это существенные показатели, поскольку речь идет о потенциальных покупателях товаров и услуг.
Чтобы и вашему бренду достался кусок такого “пирога”, в завершение трилогии о нюансах и возможностях видеохостинга YouTube, с первой и второй частями которой, мы надеемся, вы уже ознакомились, международная группа IT компаний WebMate подготовила практические советы для эффективной рекламы на YouTube с акцентом на особенностях настройки и оптимизации.
Подготовка
Для любой интернет-рекламы, включая привлечение аудитории из YouTube на сайт, требуется подготовка, что позволит рационально использовать бюджет в процессе запуска предстоящей кампании.
Важно сделать сайт удобным и максимально простым для совершения конверсии с любого устройства. Для сбора данных о пользователях, которые приходят на сайт из разных источников важно установить на каждую страницу сайта счетчики web-аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, а также:
-
настроить цели для доступа к отслеживанию конверсий;
-
создать аудитории ремаркетинга для получения подробного анализа влияния видеорекламы на другие рекламные форматы и повторного нацеливания.
Цели и стратегии
Для максимально возможного количества конверсий потребуется тестирование автостратегий, завязанных на конверсиях. Для брендинга с отложенным эффектом важны стратегии оплаты за просмотры, CPV и показы, CPM .
Создавайте новую кампанию в Google Ads без указания цели в интерфейсе и получите доступ к просмотру всех доступных стратегий.
Настраиваем рекламную кампанию
-
Определяем тип и подтип кампании «Видео»
Подтип определяет доступность разновидностей форматов видеообъявлений и стратегий назначения ставок, целевой цены за конверсию и максимум конверсий.
На начальном этапе эффективнее выбирать второй вариант, не занижая бюджет.
В настройках рекламной кампании нужно выбрать действия-конверсии для оптимизации. Речь идет о целях, импортированных из Google Analytics.
-
Выбираем исключенные типы контента.
-
Определяем тип ресурсов.
-
Задаем ограничение на количество показов/просмотров на одного пользователя, что важно для сохранения лояльности аудитории и ради экономии бюджета.
Это финальный этап базовой настройки рекламной кампании.
Следующий шаг — настроить группу объявлений, где особое место занимает нацеливание на ЦА, таргетинг: ключевые слова, темы, места размещения и так далее.
Вначале важно уделить внимание ремаркетингу, чтобы видеореклама на YouTube была показана аудитории, которая уже знакома с сайтом, тем самым вернуть пользователей на сайт и мотивировать на совершение целевого действия.
При таргетинге важно учитывать размер бюджета: точность настроек должна быть выше при меньшей сумме рекламных расходов.
Создаем рекламное объявление
Рекламное объявление создаем и загружаем на платформу видеохостинга.
Крайне важна связь уже созданного YouTube-канала с аккаунтом Google Ads, которую устанавливаем через раздел «Настройки»: переходим на строку «Связанные аккаунты», выбираем поле «YouTube» и добавляем сначала канал, а потом ссылку на него.
Далее следуем инструкциям системы и переходим на платформу видеохостинга для установки связи. Google Analytics будет получать данные из Google Ads с доступом к отчетам по видеорекламе.
Сбор и анализ статистики на кампанию другого типа по влиянию и активности пользователей, которые ранее просмотрели рекламный видеоролик на YouTube, отслеживаем на странице настроек.
Для аналитики самого YouTube-канала создана интегрированная YouTube-аналитика.
Практические советы для эффективной рекламы на YouTube: особенности настройки и оптимизации
Эффективное продвижение товаров и услуг на YouTube требует знания форматов рекламы и способов ее настройки. Важно не забывать о различных целях кампании и некоторых тонкостях работы с видеохостингом, например:
-
О продолжительности рекламного объявления для YouTube. Предпочтительное время: 12-30 секунд, чтобы зритель уловил ключевой посыл, запомнил бренд/товар, но не заскучал;
-
Об акцентах. Акцентировать на предложенном продукте в первые пять секунд. При таком подходе рекламодатель не платит видеохостингу, но охватывает даже тех пользователей, которые предпочитают пропускать рекламное объявление.
-
О целях видеорекламы. Использование соответствующих маркетинговых инструментов при выборе конверсий — призывов к действию, например;
-
О переходах. Значительно повышается лояльность аудитории к бренду, если с рекламного объявления направить пользователя вначале на тематическую посадочную страницу, а не сразу на сайт.
Подведем итоги
Выше мы описали особенности настройки рекламы для интеграции в видеохостинге YouTube, которая может стать источником огромного количества новых клиентов. А если вы доверите этот процесс профессионалам WebMate? результаты вас сильно удивят и порадуют!
************
Вопрос/ответ
Первая стратегия требует конкретного значения желаемой стоимости конверсии. При выборе второй стратегии, алгоритм в автоматическом режиме старается привлечь максимум конверсий в рамках заданного дневного бюджета. Для достижения эффекта, на стартовом этапе предпочтительно довериться системе без чрезмерной экономии рекламного бюджета.
