Кейс SEO продвижения сайта металлургической компании

Как мы работали и какие результаты были достигнуты

Создавая сайт, бизнес заинтересован в его высокой эффективности. Для того, чтобы сайт оказался как можно выше в выдаче поисковых систем и, соответственно, увеличилась его посещаемость и количество заказов, требуется проведение большого комплекса работ SEO.

Основной принцип оптимизации заключается в продвижении контента так, чтобы поисковые роботы ему доверяли и выводили сайт на ТОПовые позиции. А это значит - обязательное выполнение всех требований, например: контент сайта должен создаваться «для людей» — быть полезным, и читабельным. 

Качественная SEO оптимизация сегодня — это не только «ключи», т.е.популярные поисковые запросы пользователей, щедро интегрированные в текст и метатеги. Кроме ключевых критериев SEO, при работе всегда важно учитывать специфику бренда, сайт которого продвигается. Это значит, что каждый проект уникальный с индивидуальными особенностями и фишками, несмотря на общие принципы работы.

В нашем блоге мы регулярно делимся своими кейсами, в том числе по теме SEO продвижения. Сегодня мы хотим поделиться «свежим» успешным кейсом продвижения бизнеса в интернете специалистами международной группы IT компаний WebMate. Данную статью посвящаем опыту продвижения сайта казахстанской металлургической компании.

О проекте

Клиент: Металлургическая компания трейдер металлопроката.

Период продвижения: сентябрь 2018 — по настоящее время

Способ продвижения: SEO продвижение сайта

Регион продвижения: г. Алматы и Астана, Республика Казахстан

Цель: Выйти на высокий уровень продаж благодаря сайту, посещаемость которого увеличивается из поисковых систем.

До сотрудничества с  WebMate реклама сайта была на низком уровне и клиент не получал желаемых результатов. Мы провели анализ текущего состояния сайта и провели комплекс мер по его усовершенствованию, а именно:

• подключили максимальное количество инструментов продвижения;

• обновили сайт — “освежили” тексты, вижуалы.

Верно выбранная стратегия позволила нам добиться результатов - выйти на хороший уровень продаж.

О проведенных работах за весь период продвижения

• Техническая оптимизация сайта.

Ускорение и исправление всех технических ошибок

• Сбор семантики.

Впоследствии семантику:

• пересматривали;

• дополняли еще несколько раз;

• улучшали.

•  Изменение структуры сайта.

Меняли структуру исходя из маркетинговых целей компании и кластеризованной семантики

• Оптимизация метатегов страниц.

За весь период продвижения мы дорабатывали и оптимизировали метатеги десятки раз. Это было необходимо для максимально успешного продвижения и получения ТОПовых позиций в поиске.

• Оптимизация контента на страницах сайта.

Этот этап включал работу с контентом: мы обновляли тексты, создавали контент уникальным. 

• Анализ и работа по Google Search Console

Мы проводили анализ качества сайта, исправляли ошибки и недочеты на сайте.

• Индексация изменений на сайте.

Нам необходимо быстро индексировать все изменения на сайте. Это важно,  чтобы не терять время на индексацию страниц поисковыми системами – этот процесс может занимать неделю-месяц. Поэтому мы использовали различные инструменты для индексации сайта.

• Внешняя оптимизация сайта.

Мы провели работу над существующим ссылочным профилем сайта:

• избавились от очень некачественных ссылок;

• получили новые ссылки, которые подняли показатели и повысили авторитетность сайта в поиске

• Анализ сайтов конкурентов.

Этот этап необходим ради попадания в ТОП поисковой выдачи. Для этого мы проводили и проводим анализ конкурентов из ТОПа: анализируем их оптимизацию, юзабилити, внешнюю оптимизацию.

• Доработка юзабилити сайта.

Работы включают анализ конверсий сайта и улучшение данного показателя.

Об этапах работы над проектом

Работа с клиентом осуществлялась в несколько этапов. Проект обращался к WebMate 3 раза.

1 этап

Полное продвижение.

• Мы сделали полную внутреннюю оптимизацию.

Собрали семантику, кластеризовали ее, оптимизировали страницы сайта.

• Сделали техническую оптимизацию.

• Начали получение внешних ссылок.

Период работ: 3 месяца, после чего клиент решил приостановить наше сотрудничество по финансовым причинам, желая снизить затраты рекламного бюджета.

Результат: Существенных изменений в позициях сайта и трафике с поиска еще не наблюдалось, так как это очень маленький период для продвижения, но сайт уже тогда демонстрировал позитивную динамику: начал постепенно расти в поиске, появлялись позиции.

Изменение позиций в начале работы и через 3 месяца, в 2018 году

2 этап

Прошёл ровно год, клиент вернулся и возобновил наше сотрудничество в продвижении сайта, разочаровавшись в услугах исполнителя бюджетного сегмента, наблюдая падение собственных продаж и отсутствие обратной связи от исполнителя.

За год паузы проект немного подрос:

• проиндексировалось все, что мы внедрили на сайте;

• позиции сайта доросли до максимально возможных показателей без дополнительной оптимизации.

Период продвижения: 16 месяцев

Результат: Было проделано много работы и был получен хороший результат.

За период продвижения во время второго этапа большая часть запросов клиента дошла до ТОП10 и ТОП3.

При достижении результатов клиент принял решение вновь оптимизировать расходы на маркетинг, и предпочел доверить продвижение своего сайта маркетинговой компании своих знакомых, которая была готова выполнять услуги по более низкому тарифу.

Так мы передали сайт другому подрядчику.

Изменение позиций с начала работы второго этапа и через 16 месяцев продвижения:

3 этап

Спустя некоторое время клиент был недоволен результатами сотрудничества с компанией, выбранной «по знакомству» и через 6 месяцев возобновил наше сотрудничество в продвижении своего сайта.

На старте третьего этапа сотрудничества клиент попросил сделать анализ результатов продвижения другой, «своей»  компании, так как были подозрения, что продвижение сайта идёт не так как нужно. По факту все предыдущие достижения SEO были уничтожены, ссылки не закупались вообще, внутренний контент частично изменен, и необходимые работы не велись.  Как результат – существенно упали продажи.

Мы провели анализ сайта и позиций, и увидели по позициям такую картину.

За полгода, пока проект продвигался не нами, позиции сайта очень сильно просели.

Частично это произошло из-за действий другой компании: часть внутренней оптимизации они переделали, а внешней оптимизацией вообще не занималась. Частично из-за попадания под обновления алгоритмов ранжирования Google.

Google обновляет свои алгоритмы 2-3 раза в год, и очень важно отслеживать изменения в алгоритме: если сайт начинает сильно проседать по позициям, то необходимо немедленно реагировать на это, анализировать ситуацию с обновлением, менять текущую стратегию продвижения. 

В настоящее время мы продолжаем продвигать сайт и выводим его в ТОП10 и ТОП3 по всем ключевым словам.

Результат:

Что мы сделали в процессе третьего этапа, т.е. сразу же по возвращению сайта в продвижение и продолжаем осуществлять сейчас:

• доработали и расширили семантику сайта;

• улучшили структуру сайта, делая упор на более узкие и релевантные кластеры, которые более эффективны в продвижении и более конверсионные у посетителей;

• изменили подход к внешней оптимизации, делая упор на высокое качество доноров ссылок;

• регулярно работаем над оптимизацией страниц сайта, что необходимо для роста целевых поисковых запросов в поиске;

• проводим индексацию изменений на сайте - это важный момент, который экономит в нашей работе очень много времени. Мы добились индексации всех изменений в течение дня.

Подведем итоги

Качественное и профессиональное SEO сайта – залог высокого уровня продаж. Мы в очередной раз демонстрируем этот факт на примере своих работ, рассказывая о своем опыте в кейсах.

Специалисты международной группы IT компаний WebMate определяют максимально выгодные стороны вашего сайта с учетом направления и индивидуальных потребностей каждого бизнес-проекта.

Просто оставьте заявку и мы поможем поднять ваш бизнес на новый уровень!