Этапы SEO-продвижения - план действий по SEO-оптимизации на 2021 год

Одни клиенты приходят в агентство интернет-маркетинга уже с готовым сайтом. Некоторые заказывают сайт «с нуля» и, довольные полученным результатом, решают, что качественный и современный сайт отлично справится со своей задачей – привлечение внимания аудитории и притока клиентов без дополнительных усилий и затрат.

Как результат, вне зависимости от начала истории, наблюдаем похожие сценарии:

Исходные данные: идеальный по структуре, юзабилити и дизайну сайт с высоким уровнем конвертирования.
Распространенный вопрос владельцев сайтов: почему не удается увидеть желаемый приток клиентов?
Ответ специалистов международной группы IT компаний WebMate: обязательно необходима оптимизация сайта под критерии поисковых систем.

Работая над оптимизацией сайтов клиентов, наши опытные SEO-специалисты делают все возможное для повышения ранжирования ресурсов поисковыми системами, например Google, Yandex. Иными словами, продвигают сайты наших заказчиков на лидирующие позиции в результатах поиска, формируя каналы поступления трафика.

SEO-продвижение– это одно из ключевых направлений деятельности WebMate, и мы ранее уже уделяли этому вопросу внимание в нашем блоге. Однако тема актуальная и сегодня, поэтому хотим поделиться секретами продвижения сайтов в поисковых системах и напомнить о его основных этапах. Так владельцы web–ресурсов будут понимать, что именно получают при заказе этой услуги и какое значение для поисковых систем имеют структура, текстовое наполнение и даже дизайн сайта.

Этапы продвижения сайта

Итак, мы выяснили, что поисковое продвижение является движущей силой для развития сайта. Упор делается на наиболее популярные поисковые системы, например, Google. В целом, процесс продвижения не имеет национальности: он практически неизменный при раскрутке ресурса в любой стране. Естественно, не исключена и определенная специфика, однако ключевые этапы работ по оптимизации сайта одинаковые для всех.

Аудит сайта

Для онлайн магазинов, форумов, виртуальных досок-объявлений, новостных и корпоративных ресурсов, сайтов по предоставлению сервисных услуг, доставки продуктов питания, а также сайтов-визиток (исключение - одностраничники), которым предстоит дальнейшая оптимизация, необходим анализ таких показателей, как структура и тематика ресурса, изучение товаров и услуг проекта, лидеров ниши и конкурентов проекта, показатели их ссылочного профиля.

На первом этапе изучается общая видимость сайта по низкочастотным, средне- и высокочастотным запросам. Проводится традиционная аналитика на основе поисковой выдачи, и системная, с помощью различных специальных инструментов, например, с Serpstat - платформой для управления SEO-задачами.

SEO-специалист проводит аудит через доступы к аналитике сайта и панелям web мастеров. Обозначаются запросы, под которые на сайте необходимо создание и оптимизация посадочных страниц.

В результате сайт получает общую оценку, которая укажет на основные проблемы и приоритетность их устранения. А также на потенциал сайта в продвижении.

Иными словами, профессиональный аудит позволяет сформировать четкую стратегию продвижения сайта, составить общий бюджет и подробный план действий по оптимизации.

Семантическое ядро

На втором этапе необходимо сформировать первичное ядро поисковых запросов. Задача – подобрать ключевые слова в соответствии со всеми запросами по тематике сайта. Количество поисковых запросов зависит от структуры и назначения ресурса. В помощь SEO-специалист берет инструменты сбора поисковых запросов - Serpstat, Wordstat, Google Ads и другие.

Этот этап задает правильное направление при формировании структуры сайта и прописывания метатегов, написания текстов на посадочных страницах. А также позволяет создать грамотную перелинковку, провести внешнюю оптимизацию и анализ видимости сайта.

Структура сайта

Речь идет о формировании широкой структуры сайта, грамотном распределении ключей по его разделам. Настройка такого показателя, как релевантность - четкого соответствия тематики страницы запросу, который ведет на нее.

Благодаря четко проработанной структуре, проще распределить целевую аудиторию по интересам, чтобы предложить каждой группе максимально подходящий результат при ответе на запрос.

Иными словами, от качества структуры зависит многое: позиции сайта среди результатов поиска и конверсия.

Внутренние ссылки

На данном этапе оптимизации при грамотной организации перелинковкиSEO-специалист создает взаимосвязь всех элементов структуры сайта. Это делается с расчетом не только на пользователей, но и на поисковых роботов – для одних и других перемещение по ссылкам и поиск страниц по заданным запросам должен быть быстрым и максимально точным.

В противном случае снизятся показатели ранжирования. Для сокращения числа переходов между страницами можно использовать множество схем перелинковки - карты сайтов, особые скрипты и другие.

Также на этапе работы с внутренними ссылками закрываются от индексации так называемые «мусорные страницы», существующие исключительно для комфорта пользователя.

Внутренняя оптимизация сайта

Этап проведения внутренней оптимизации ориентирован на поискового бота. Для повышения видимости сайта поисковыми роботами, необходим ряд технических усовершенствований:

Настроить микроразметку и метатеги - title и description.
Оптимизировать URL.
Создать карту сайта XML.
Избавиться от дублей страниц.
Повысить качество контента, текстового наполнения.
Ускорить загрузку сайта и их отдельных страниц.

Внешняя оптимизация сайта

Для победы в конкурентной борьбе необходимо постоянное внимание к повышению доверия пользователей и поисковых систем. Сейчас конкуренция на том уровне, что просто внутренней оптимизации не достаточно. И необходимо подкреплять внутреннюю оптимизацию внешней. Результата можно добиться разными способами, например:

Постепенно наращивать внешнюю ссылочную массу за счет закупки качественных внешних ссылок у подходящих доноров линков.
Создавать полезный контент, которым будут делиться сами пользователи.

Профессионально проведенная внешняя оптимизация повысит доверие поисковых систем и увеличит показатели притока целевого трафика.

Подведем итоги

SEO-оптимизация предполагает общие инструменты и задачи. Тем не менее, тематика бизнеса оказывает влияние на этапы продвижения: некоторым придется уделить больше внимания, а от каких-то можно вовсе отказаться.

Для эффективности SEO-продвижения, важно опираться на специфику работы бизнеса, тип ресурса и результаты его первого этапа - данные аудита.

Сотрудничество с международной группой IT компаний WebMate приносит наилучшие результаты, ведь каждый отдельный проект основан на индивидуальном подходе и профессионализме.

**************

Вопрос-Ответ

Чем важна настройка title и description?

Данные критерии содержат название, краткое описание, главные ключи в том виде, в котором их распознают роботы поисковой системы. В начале нулевых метатеги играли ключевую роль для ранжирования. Сегодня позицию сайта влияет значительно большее число факторов, однако содержанию тегов по-прежнему отведена важная роль.

Зачем оптимизировать URL?

Оптимизировать адрес страницы, чтобы он стал понятным и читабельным нужно не для пользователя – аудитории это не важно, а для роботов поисковых систем. Для лучшего ранжирования необходимо, чтобы в адрес были включены слова, которые помогают с максимальной точностью с определением тематики.