О трендах-2023 в PPC и SEO

Важные моменты при формировании стратегии в 2023 году

Формирование стратегии для работы компаний и онлайн продвижения бизнеса в течение будущих 12 месяцев будет эффективной и успешной, если учитывать основные PPC и SEO тренды.

Актуальная информация поможет упростить процесс взаимодействия с поисковыми системами, ведь с каждым годом попасть на ТОП позиции поисковой выдачи сложнее. Причин несколько: активный рост конкуренции и частые обновления поисковых систем, которые становятся более требовательными, снижая возможность просчитывать все факторы ранжирования, определяя самые значимые.

Что касается онлайн рекламы, то в течение нескольких лет это один из самых эффективных маркетинговых инструментов, цель которых — привлекать целевую аудиторию и создавать релевантные лиды.

Мы, международная группа IT компаний, WebMate, расскажем о тенденциях в SEO и PPC, которые, по мнению наших специалистов, а также по прогнозам отечественных и зарубежных экспертов, усилятся в 2023 году.

Актуальная информация, подготовленная в каждой статье нашего блога, позволит составить четкий и надежный план на будущий период, а также отслеживать долгосрочные перспективы в сфере электронной коммерции. Разбираясь в трендах, бизнесу проще быстро реагировать на изменения основных тенденций цифрового маркетинга. Мы знаем, как помочь вашему бренду занять и удержать лидирующие позиции среди конкурентов в онлайн пространстве.

О ТОП PPC-трендах на 2023 год

Зная основные тенденции, бизнес получает больше данных, которые важны для:

• улучшения бюджета рекламной кампании;

• составления эффективной стратегии продвижения.

Файлы cookie

Описывая тренды digital-маркетинга в предыдущей статье, мы уже упоминали о том, что Google анонсировал перенос процедуры отказа от cookie-файлов на будущий год.

Однако, уже сейчас в Chrome наблюдается их резкое сокращение. Напомним о целях применения сторонних файлов cookie:

• анализ поведения пользователей на сайте;

• предоставление пользователям персонализированного опыта.

Сейчас брендам необходим поиск новых решений, т.е. иные способы охвата целевой аудитории с соблюдением прав конфиденциальности клиентов. Таким решением могут стать следующие инструменты для быстрого анализа данных: Snitcher, Clearbit и т.п.

Автоматизация

Речь идет об автоматизации процесса управления кампаниями. Уже в 2022 году кабинеты Ads пополнились автоматизированными стратегиями для рекламы с оплатой за клик. А в будущем ожидается еще более активное развитие автоматизации в сфере PPC-маркетинга. Иными словами, ожидается, что алгоритмы поисковых систем станут полезными в понимании поисковых запросов пользователей.

Достижения в области искусственного интеллекта позволяют максимально автоматизировать кампании брендов, что поможет вам создавать эффективные объявления. 

В то же время, как подчеркивают наши специалисты, для понимания каждого этапа работ и каждого показателя, важно анализировать все данные, полученные при автоматизации процессов.

Автоматизация PPC предполагает обращение к искусственному интеллекту и машинному обучению. Как результат — возможность оптимизации многих опций, например, назначение ставок для ключевых слов до момента тестирования рекламы.

Максимальную эффективность кампании обеспечивает время, необходимое алгоритмам для обучения и проведения оптимизации ресурсов – если соблюден баланс, результат будет положительным. При невысоких рекламных бюджетах подобный формат менее удобный, однако, в перспективе затраты, которые требует автоматизация PPC, окупаются. Выполнение небольших, но трудоемких задач с помощью машинных процессов помогает оптимизировать время, охватить больше задач и получить более высокую отдачу. 

Эффективные методы автоматизации для работы PPC-стратегий:

• скрипты, применимые для оптимизации ряда рабочих процессов;

• внедрение ПО для автоматического создания рекомендаций для вашей и посторонних платформ;

• больше внимания к RSA, т.е. адаптивным поисковым объявлениям, а не к ETA - расширенным текстовым. Это важно на фоне решения Google Ads и Microsoft Advertising аннулировать ETA;

• максимальная гибкость в процессе оптимизации кампаний благодаря Google Performance Max. 

Роль традиционных поисковых кампаний PPC с максимальной эффективностью возьмет на себя кампания Google. Не исключено, что уже в этом году традиционные поисковые кампании с оплатой за клик будут смещены Кампаниями с максимальной эффективностью, поскольку:

• их проще настраивать;

• они дают более высокие результаты.

В кампаниях с максимальной эффективностью Google использует машинное обучение, что способствует лучшему использованию бизнесом своих объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Как результат  — возможность отслеживать свои объявления и оптимизировать свои кампании.

Социальные сети

Статистика указывает, что в конце 2022 года 60% населения – это активные пользователи соцсетей.

Ежегодно эти показатели увеличиваются в среднем на 4 процента. 

Ожидается, что в 2023 году социальным сетям будет отведена важная роль в кампаниях PPC. Сейчас уже эти каналы демонстрируют хорошее сочетание и показывают высокую результативность. 

От PPC-специалистов требуется повышенное внимание к процессу генерации рекламы на платформах соцсетей — Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn или Pinterest. Чтобы быть на виду, бизнесу необходимы регулярные исследования своей целевой аудитории — т.е., какой канал интересен вашим потенциальным покупателям в данных момент.

Это значит, что созданные объявления нуждаются в обязательном регулярном тестировании ради анализа их эффективности в процессе привлечения релевантной аудитории.

Полезно комбинировать платный поиск и соцсети: это позволит сформировать максимально тесную взаимосвязь бизнеса и пользователя и создать положительный пользовательский опыт. Пользователи могут просматривать рекламу в социальных сетях, совершая покупки на выбранных ими платформах.

Продолжая вкладывать в развитие социальных каналов и продвигая свои публикации в 2023 году, бизнесу точно удастся охватить более широкую аудиторию.

Таргетинг

Особое внимание привлекает одна из новых опций Google Ads — добавление целевых аудиторий. Такая функция не только позволяет оптимизировать расходы на рекламную кампанию, но и существенно сужает круг пользователей, в которых заинтересован ваш бренд, т.е. для кого предназначена трансляция вашей рекламы. Пример критериев таргетинга:

• пол;

• возрастная группа;

• прибыль аудитории;

• рекламные предпочтения и другие.

Конечно, таргетинг не является новым функционалом для рекламных кампаний. Однако, повышение спроса пользователей на конфиденциальность их данных, требует от таргетинга новых форм. К примеру, анализировать поведение неоднородной целевой аудитории – новичков, постоянных и временных посетителей сайта, заменяя ими конкретные сессии при анализе.

Более того, последние обновления Google Ads создали функцию наложения аудиторий, что дает возможность PPC-специалистам одновременно использовать таргетинг по ключевым словам и демографическим показателям, получая максимально релевантные объявления.

Тренды SEO-оптимизации в 2023 году

Сегодня привлечь потенциального клиента на web-страницу и, тем более, убедить купить продукт не удастся, применяя только некогда очень эффективные инструменты - создание большого объема контента и активная реклама.

Это значит, что SEO-оптимизация  остается в тренде контент-маркетинга в будущем году, привлекая более 50% трафика из органического поиска. Эти прогнозы подтверждают статистические исследования многих экспертов и в частности, консалтинговой компанией по цифровому маркетингу PDCA Social.

Благодаря оптимизированному контенту повышается рейтинг web-страниц брендов в результатах поисковой выдачи, т.е. клиенты быстрее увидят ваше предложение среди многочисленных конкурентов.

Речь идет об обязательном присутствии ключевых релевантных слов и соответствии актуальным алгоритмам поисковых систем.

Положительное влияние на рост уровня конверсии посетителей сайта оказывает внимание к рекомендациям Google и отслеживание тенденций контент-маркетинга, а также:

Создание экспертного объемного контента

Контент – важная составляющая индексации и ранжирования сайта, ориентир для пользователей при обращении к поисковым системам. Несмотря на высокие требования роботов поисковых систем, контент должен быть максимально качественным и ориентирован не на них, а на целевую аудиторию.

Google помещает ссылку на сайт в ТОП выдачи при соответствии контента принципу «EAT». Это аббревиатура от английских слов expertise — экспертность, authoritativeness — авторитетность, trustworthiness — достоверность. 

Использование отзывов

Поисковые системы расценивают наличие отзывов, как доказательство наличия услуг или качество продукта бренда. Роботы активнее предпочитают ресурсы, которые есть на картах и площадках для сбора отзывов и, что важно, отслеживают свои рейтинги везде, где они представлены, дают обратную связь и работают с негативными отзывами.

Например, для бренда необходимо:

• размещение в Google My Business с актуальными данными о компании;

• отзывы прямо в карточке товара на сайте. Наличие на отзыве микроразметки, позволит рейтингу товара отображаться прямо в результатах выдачи Google. Естественная интеграция в текстах с отзывами ключевых слов — дополнительный положительный фактор ранжирования страницы поисковиками.

Уровень качества обратных ссылок

Ссылочная масса – важный критерий ранжирования сайта в поисковой выдаче, который станет еще более значимым в 2023 году. Наличие входящих ссылок – сигнал для поисковых систем о качестве сайта.

Лучшие способы получения обратных ссылок на сайт:

• тематические экспертные статьи, дополненные обратной ссылкой на сайт на площадках, востребованных в интересующем регионе;

• аутрич — самый «человекоориентированный» метод: налаживание коммуникаций между людьми на взаимовыгодных условиях ради взаимного обмена контентом со ссылками;

• крауд-маркетинг – создание профиля на площадках для отзывов, например, на форумах, с максимальным использованием ссылок на ваш сайт в ответах или вопросах пользователей;

• линкбилдинг многоуровневый — метод условного разделения ссылок по уровням значимости.

Продвижение в сервисах Google

Google старается активно продвигать свои сервисы на первые позиции, что приводит к сокращению в органике места для коммерческих сайтов. Например, Google.Мой Бизнес; Google Merchant Center и другие.

Присутствие бренда в таком сервисе положительно влияет на ранжирование сайта в целом, параллельно повышая шансы выйти в ТОП выдачи и привлечь внимание целевой аудитории.

Актуальность видеоконтента

В 2023 году прогнозируется повышение влияния видеоконтента на SEO. Исследования Mobile Visual Networking Index показывают, что 80% мобильного трафика приходится на видео. Это значит, что наличие видеоконтента эффективно для индексации и ранжирования, а наличие полезного видео – плюс для конверсии сайта и поведенческих показателей – времени на сайте, глубины просмотров и других.

Конечно, практически все тенденции не появились в 2023 году, но ожидается усиление их влияния в течение следующих 12 месяцев.

Комплексные работы позволяют брендам создавать уникальный и высококачественный контент, повышать внимание к продукту, увеличивать лояльность аудитории и поисковых роботов, добиваться поставленных целей в процессе реализации стратегии.

Подведем итоги

Большая часть SEO и PPC-трендов 2023 года уже выгодно заявили о себе в течение предыдущего периода. Тем не менее, ради успешного продвижения бизнеса, важно анализировать интересы целевой аудитории, следить за требованиями поисковых систем и повышать качество создания рекламного продукта. Не стоит игнорировать возможности автоматизации при настройке кампаний. Важно активно взаимодействовать с аудиторией через тематический контент и продвигать свои предложения через платформы социальных сетей.

Формирование стратегии контекстной рекламы будет максимально эффективным,  выгода от PPC высокой при внимании к  актуальным тенденциям и анализе актуальных рекламных кампаний.

Что касается SEO, то и в 2023 году поисковая оптимизация остается актуальной. Особенно после важных глобальных изменениях, которые имели место в пропорциях трафика в 2022 году, когда по посещаемости поисковые системы остались позади показателей социальных сетей и маркетплейсов.

Тем не менее, новые каналы продаж не заменят традиционную SEO. Это некие точки роста, которые эффективно дополняют существующие каналы.

SEO-продвижение трансформируется, становится максимально мультиканальным, затрагивая сайт - техническое состояние и наполнение, представляя бренды онлайн на таких площадках, как справочники, социальные сети, маркетплейсы.

WebMate помогает своим клиентам в поиске эффективных точек развития.

Наши специалисты умело сочетают классические методы продвижения с трендами. Мы не боимся экспериментировать и тестировать новые инструменты ради вашего успешного продвижения.

Ждем ваши заявки в 2023 году!

__________________________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ