О трендах-2023 в PPC и SEO

О трендах-2023 в PPC и SEO

Важные моменты при формировании стратегии в 2023 году

Формирование стратегии для работы компаний и онлайн продвижения бизнеса в течение будущих 12 месяцев будет эффективной и успешной, если учитывать основные PPC и SEO тренды.

Актуальная информация поможет упростить процесс взаимодействия с поисковыми системами, ведь с каждым годом попасть на ТОП позиции поисковой выдачи сложнее. Причин несколько: активный рост конкуренции и частые обновления поисковых систем, которые становятся более требовательными, снижая возможность просчитывать все факторы ранжирования, определяя самые значимые.

Что касается онлайн рекламы, то в течение нескольких лет это один из самых эффективных маркетинговых инструментов, цель которых — привлекать целевую аудиторию и создавать релевантные лиды.

Мы, международная группа IT компаний, WebMate, расскажем о тенденциях в SEO и PPC, которые, по мнению наших специалистов, а также по прогнозам отечественных и зарубежных экспертов, усилятся в 2023 году.

Актуальная информация, подготовленная в каждой статье нашего блога, позволит составить четкий и надежный план на будущий период, а также отслеживать долгосрочные перспективы в сфере электронной коммерции. Разбираясь в трендах, бизнесу проще быстро реагировать на изменения основных тенденций цифрового маркетинга. Мы знаем, как помочь вашему бренду занять и удержать лидирующие позиции среди конкурентов в онлайн пространстве.

Предлагаем профессиональную помощь в продвижении и рекламе: SEO продвижение сайтаи Контекстная реклама

Звоните: +7 (727) 347 00 17


О ТОП PPC-трендах на 2023 год

Зная основные тенденции, бизнес получает больше данных, которые важны для:

  • улучшения бюджета рекламной кампании;

  • составления эффективной стратегии продвижения.

Файлы cookie

Описывая тренды digital-маркетинга в предыдущей статье, мы уже упоминали о том, что Google анонсировал перенос процедуры отказа от cookie-файлов на будущий год.

Однако, уже сейчас в Chrome наблюдается их резкое сокращение. Напомним о целях применения сторонних файлов cookie:

  • анализ поведения пользователей на сайте;

  • предоставление пользователям персонализированного опыта.

Сейчас брендам необходим поиск новых решений, т.е. иные способы охвата целевой аудитории с соблюдением прав конфиденциальности клиентов. Таким решением могут стать следующие инструменты для быстрого анализа данных: Snitcher, Clearbit и т.п.

Автоматизация

Речь идет об автоматизации процесса управления кампаниями. Уже в 2022 году кабинеты Ads пополнились автоматизированными стратегиями для рекламы с оплатой за клик. А в будущем ожидается еще более активное развитие автоматизации в сфере PPC-маркетинга. Иными словами, ожидается, что алгоритмы поисковых систем станут полезными в понимании поисковых запросов пользователей.

Достижения в области искусственного интеллекта позволяют максимально автоматизировать кампании брендов, что поможет вам создавать эффективные объявления. 

В то же время, как подчеркивают наши специалисты, для понимания каждого этапа работ и каждого показателя, важно анализировать все данные, полученные при автоматизации процессов.

Автоматизация PPC предполагает обращение к искусственному интеллекту и машинному обучению. Как результат — возможность оптимизации многих опций, например, назначение ставок для ключевых слов до момента тестирования рекламы.

Максимальную эффективность кампании обеспечивает время, необходимое алгоритмам для обучения и проведения оптимизации ресурсов – если соблюден баланс, результат будет положительным. При невысоких рекламных бюджетах подобный формат менее удобный, однако, в перспективе затраты, которые требует автоматизация PPC, окупаются. Выполнение небольших, но трудоемких задач с помощью машинных процессов помогает оптимизировать время, охватить больше задач и получить более высокую отдачу. 

Эффективные методы автоматизации для работы PPC-стратегий:

  • скрипты, применимые для оптимизации ряда рабочих процессов;

  • внедрение ПО для автоматического создания рекомендаций для вашей и посторонних платформ;

  • больше внимания к RSA, т.е. адаптивным поисковым объявлениям, а не к ETA - расширенным текстовым. Это важно на фоне решения Google Ads и Microsoft Advertising аннулировать ETA;

  • максимальная гибкость в процессе оптимизации кампаний благодаря Google Performance Max. 

Роль традиционных поисковых кампаний PPC с максимальной эффективностью возьмет на себя кампания Google. Не исключено, что уже в этом году традиционные поисковые кампании с оплатой за клик будут смещены Кампаниями с максимальной эффективностью, поскольку:

  • их проще настраивать;

  • они дают более высокие результаты.

В кампаниях с максимальной эффективностью Google использует машинное обучение, что способствует лучшему использованию бизнесом своих объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Как результат  — возможность отслеживать свои объявления и оптимизировать свои кампании.

Социальные сети

Статистика указывает, что в конце 2022 года 60% населения – это активные пользователи соцсетей.

Ежегодно эти показатели увеличиваются в среднем на 4 процента. 

Ожидается, что в 2023 году социальным сетям будет отведена важная роль в кампаниях PPC. Сейчас уже эти каналы демонстрируют хорошее сочетание и показывают высокую результативность. 

От PPC-специалистов требуется повышенное внимание к процессу генерации рекламы на платформах соцсетей — Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn или Pinterest. Чтобы быть на виду, бизнесу необходимы регулярные исследования своей целевой аудитории — т.е., какой канал интересен вашим потенциальным покупателям в данных момент.

Это значит, что созданные объявления нуждаются в обязательном регулярном тестировании ради анализа их эффективности в процессе привлечения релевантной аудитории.

Полезно комбинировать платный поиск и соцсети: это позволит сформировать максимально тесную взаимосвязь бизнеса и пользователя и создать положительный пользовательский опыт. Пользователи могут просматривать рекламу в социальных сетях, совершая покупки на выбранных ими платформах.

Продолжая вкладывать в развитие социальных каналов и продвигая свои публикации в 2023 году, бизнесу точно удастся охватить более широкую аудиторию.

Таргетинг

Особое внимание привлекает одна из новых опций Google Ads — добавление целевых аудиторий. Такая функция не только позволяет оптимизировать расходы на рекламную кампанию, но и существенно сужает круг пользователей, в которых заинтересован ваш бренд, т.е. для кого предназначена трансляция вашей рекламы. Пример критериев таргетинга:

  • пол;

  • возрастная группа;

  • прибыль аудитории;

  • рекламные предпочтения и другие.

Конечно, таргетинг не является новым функционалом для рекламных кампаний. Однако, повышение спроса пользователей на конфиденциальность их данных, требует от таргетинга новых форм. К примеру, анализировать поведение неоднородной целевой аудитории – новичков, постоянных и временных посетителей сайта, заменяя ими конкретные сессии при анализе.

Более того, последние обновления Google Ads создали функцию наложения аудиторий, что дает возможность PPC-специалистам одновременно использовать таргетинг по ключевым словам и демографическим показателям, получая максимально релевантные объявления.

Тренды SEO-оптимизации в 2023 году

Сегодня привлечь потенциального клиента на web-страницу и, тем более, убедить купить продукт не удастся, применяя только некогда очень эффективные инструменты - создание большого объема контента и активная реклама.

Это значит, что SEO-оптимизация  остается в тренде контент-маркетинга в будущем году, привлекая более 50% трафика из органического поиска. Эти прогнозы подтверждают статистические исследования многих экспертов и в частности, консалтинговой компанией по цифровому маркетингу PDCA Social.

Благодаря оптимизированному контенту повышается рейтинг web-страниц брендов в результатах поисковой выдачи, т.е. клиенты быстрее увидят ваше предложение среди многочисленных конкурентов.

Речь идет об обязательном присутствии ключевых релевантных слов и соответствии актуальным алгоритмам поисковых систем.

Положительное влияние на рост уровня конверсии посетителей сайта оказывает внимание к рекомендациям Google и отслеживание тенденций контент-маркетинга, а также:

Создание экспертного объемного контента

Контент – важная составляющая индексации и ранжирования сайта, ориентир для пользователей при обращении к поисковым системам. Несмотря на высокие требования роботов поисковых систем, контент должен быть максимально качественным и ориентирован не на них, а на целевую аудиторию.

Google помещает ссылку на сайт в ТОП выдачи при соответствии контента принципу «EAT». Это аббревиатура от английских слов expertise — экспертность, authoritativeness — авторитетность, trustworthiness — достоверность. 

 

Использование отзывов

Поисковые системы расценивают наличие отзывов, как доказательство наличия услуг или качество продукта бренда. Роботы активнее предпочитают ресурсы, которые есть на картах и площадках для сбора отзывов и, что важно, отслеживают свои рейтинги везде, где они представлены, дают обратную связь и работают с негативными отзывами.

Например, для бренда необходимо:

  • размещение в Google My Business с актуальными данными о компании;

  • отзывы прямо в карточке товара на сайте. Наличие на отзыве микроразметки, позволит рейтингу товара отображаться прямо в результатах выдачи Google. Естественная интеграция в текстах с отзывами ключевых слов — дополнительный положительный фактор ранжирования страницы поисковиками.

Уровень качества обратных ссылок

Ссылочная масса – важный критерий ранжирования сайта в поисковой выдаче, который станет еще более значимым в 2023 году. Наличие входящих ссылок – сигнал для поисковых систем о качестве сайта.

Лучшие способы получения обратных ссылок на сайт:

  • тематические экспертные статьи, дополненные обратной ссылкой на сайт на площадках, востребованных в интересующем регионе;

  • аутрич — самый «человекоориентированный» метод: налаживание коммуникаций между людьми на взаимовыгодных условиях ради взаимного обмена контентом со ссылками;

  • крауд-маркетинг – создание профиля на площадках для отзывов, например, на форумах, с максимальным использованием ссылок на ваш сайт в ответах или вопросах пользователей;

  • линкбилдинг многоуровневый — метод условного разделения ссылок по уровням значимости.

Продвижение в сервисах Google

Google старается активно продвигать свои сервисы на первые позиции, что приводит к сокращению в органике места для коммерческих сайтов. Например, Google.Мой Бизнес; Google Merchant Center и другие.

Присутствие бренда в таком сервисе положительно влияет на ранжирование сайта в целом, параллельно повышая шансы выйти в ТОП выдачи и привлечь внимание целевой аудитории.

Актуальность видеоконтента

В 2023 году прогнозируется повышение влияния видеоконтента на SEO. Исследования Mobile Visual Networking Index показывают, что 80% мобильного трафика приходится на видео. Это значит, что наличие видеоконтента эффективно для индексации и ранжирования, а наличие полезного видео – плюс для конверсии сайта и поведенческих показателей – времени на сайте, глубины просмотров и других.

Конечно, практически все тенденции не появились в 2023 году, но ожидается усиление их влияния в течение следующих 12 месяцев.

Комплексные работы позволяют брендам создавать уникальный и высококачественный контент, повышать внимание к продукту, увеличивать лояльность аудитории и поисковых роботов, добиваться поставленных целей в процессе реализации стратегии.

Подведем итоги

Большая часть SEO и PPC-трендов 2023 года уже выгодно заявили о себе в течение предыдущего периода. Тем не менее, ради успешного продвижения бизнеса, важно анализировать интересы целевой аудитории, следить за требованиями поисковых систем и повышать качество создания рекламного продукта. Не стоит игнорировать возможности автоматизации при настройке кампаний. Важно активно взаимодействовать с аудиторией через тематический контент и продвигать свои предложения через платформы социальных сетей.

Формирование стратегии контекстной рекламы будет максимально эффективным,  выгода от PPC высокой при внимании к  актуальным тенденциям и анализе актуальных рекламных кампаний.

Что касается SEO, то и в 2023 году поисковая оптимизация остается актуальной. Особенно после важных глобальных изменениях, которые имели место в пропорциях трафика в 2022 году, когда по посещаемости поисковые системы остались позади показателей социальных сетей и маркетплейсов.

Тем не менее, новые каналы продаж не заменят традиционную SEO. Это некие точки роста, которые эффективно дополняют существующие каналы.

SEO-продвижение трансформируется, становится максимально мультиканальным, затрагивая сайт - техническое состояние и наполнение, представляя бренды онлайн на таких площадках, как справочники, социальные сети, маркетплейсы.

WebMate помогает своим клиентам в поиске эффективных точек развития.

Наши специалисты умело сочетают классические методы продвижения с трендами. Мы не боимся экспериментировать и тестировать новые инструменты ради вашего успешного продвижения.

Ждем ваши заявки в 2023 году!

__________________________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ

  1. В чем суть многоуровневого линкбилдинга?
Значимость ссылки определяется качеством ресурса, на котором ее размещают. Первой ставят ссылку первого уровня - самую значимую. Потом ещё одну, но второго уровня, с меньшей значимостью. При развитии сайтов, на которых размещены малозначимые ссылки, последние будут набирать вес, передавая его сайтам, куда направляют пользователей. Суть метода в создании бэклинков на страницах сайта по стандартной схеме. На последующих уровнях происходит усиление ссылок предыдущей «прослойки».
  1. Как наладить коммуникацию и доверие с онлайн клиентами в нестандартных условиях (пандемия, мировой кризис и другие) в 2023 году?
Кроме повышения качества продукта, рекламы и отслеживания трендов, эффективно использовать следующие стратегии: гиперперсонализация (максимально учитывать опыт взаимодействия клиента с брендом) и эмпатийный контент-маркетинг (взаимодействии с ЦА, как с людьми, а не только как с потенциальными клиентами).
  1. В чем принцип работы Google Performance Max?
Работает на базе машинного обучения, помогая ускорить оптимизацию объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Цель - упростить отслеживание кампаний на основе полученных данных.
  1. Как бизнесу получить максимальную выгоду от визуального поиска?
Создание фотокаталога товаров или услуг с добавлением метаданных в изображения позволит увеличить целевой трафик. Данные необходимо вносить внимательно, чтобы помочь поисковикам их правильно классифицировать.
Поделиться в соц. сетях
Клиенты и отзывы Webmate
Валентина Баштовая
Директор по маркетингу
Ольга Капитова
Куратор интернет-проектов
Неля Руденко
Head of SMM
Максим Измаилов
Директор
Саят Каликов
Директор
Никита
Менеджер по коммуникациям и маркетингу
Тимур Османов
Генеральный директор
Отзывы наших клиентов
Почему мы достигаем результатов?
Экспертиза
Мы используем только проверенные и эффективные инструменты, которые увеличивают окупаемость инвестиций в рекламу и прибыльность бизнеса.
Оперативность
Ваши запросы и звонки не остаются без внимания и обрабатываются в течении двух рабочих часов.
Постоянная поддержка проекта
Многочисленная команда специалистов обеспечит непрерывную работу проекта.
Прозрачность процессов
Webmate работает только на открытых аккаунтах, что дает Вам возможность наблюдать за проектом в режиме реального времени.
WebMate в цифрах
500+
клиентов уже увеличили свою прибыль, работая с нами
3000+
рекламных кампаний настроили наши специалисты
3+
лет со статусом 
Premier Google Partner
100+
дудл-видео уже повышают объёмы продаж наших клиентов
Наши сертификаты
изображение В штате Webmate работают 35 сертифицированных специалистов
картинка Сертифицированные специалисты по аналитике
сертифицированные специалисты gtm
сертифицированное агенство yandex директ
Наши клиенты
Отправить заявку на предварительный просчёт
Loading...
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2023 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга