ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ САЛОНОВ КРАСОТЫ
Цель:
Увеличение продаж через сайт.
Выявленная проблема:
При аудите аккаунта (9 поисковых кампаний) были выявлены следующие основные проблемы:
- большинство ключевых слов несут информативный характер либо не относятся к тем, которые предусматривают заказ услуги;
- недостаточное количество минус слов;
- настроено минимальное количество расширений;
- большинство ключевых слов были собраны в 1 группу, что уменьшает релевантность объявлений;
- низкий рейтинг объявлений и достаточно высокая плата за клики из-за низкого качества посадочной страницы.
Решение:
- составлен план реструктуризации и более детальной проработки аккаунта клиента в Google Adwords;
- созданы поисковые рекламные кампании с максимальной тематической разбивкой ключевых слов по группам;
- проведен более глубокий сбор семантического ядра, добавлены списки минус слов по услугам;
- в заголовок объявлений добавлена динамическая вставка ключевых слов, написаны более эффективные тексты в объявлениях;
- создание динамической поисковой кампании;
- настроены все возможные расширения объявлений;
- настроен ремаркетинг;
- настроены рекламные кампании в контекстно медийной сети (КМС), в частности «Умной КМС», что дало положительный результат, так как клики в медийной сети, которые приводили к звонкам, значительно дешевле, чем в поисковой.
Результат:
Клики – 7 752
CTR (поисковые РК) – 22,7 %
Средняя цена за клик – 0,06 $
Расход – 448,09$
Средняя позиция – 1,2
Конверсий – 2225,66
Выводы: Трафик стал более целевым. При текущем снижении рекламного бюджета на 50%, коэффициент конверсий увеличился на 236% .
CTR (поисковые РК) – 22,7 %
Средняя цена за клик – 0,06 $
Расход – 448,09$
Средняя позиция – 1,2
Конверсий – 2225,66
Выводы: Трафик стал более целевым. При текущем снижении рекламного бюджета на 50%, коэффициент конверсий увеличился на 236% .
