Продажа металлопроката

Вводные данные:

Услуга: контекстная реклама Google

Сфера деятельности: продажа металлопроката

Регион продвижения: Алматы, Казахстан

Период продвижения: апрель-май 2022

Цель:

Увеличение обращений к клиенту и заявок через сайт не превышая месячный расход на рекламу.

Выявленная проблема:

Клиент озвучил проблему: спад интереса по некоторым направлениям, запуск новых направлений бизнеса.

большинство ключевых слов несут информативный характер либо не относятся к тем, которые предусматривают заказ услуги;
недостаточное количество минус слов;
настроено минимальное количество расширений;
большинство ключевых слов были собраны в 1 группу, что уменьшает релевантность объявлений;
низкий рейтинг объявлений и плата за клики достаточно высокая из за низкого качества посадочной страницы;
отсутствуют атрибуты у изображений.

Решение:

проанализировав показатели активности кампаний последнего месяца были выявлены кампании в поисковой сети в которых наблюдается снижение процента показов объявлений из-за недостатка бюджета.

проведен более глубокий анализ потенциального роста целевого трафика на сайт. Составлен ряд предложений с возможными изменениями в настройках рекламных кампаний

Вывод:

дневные бюджеты кампаний в поисковой сети были увеличены до рекомендуемых значений в системе

было решено расширить график работы рекламных кампаний добавив один час в расписание с целью возможного получения конверсий по более низкой цене

Результаты (сравнение периодов до внесения изменений и после):

Период: май 2022 - апрель 2022

Поисковые РК

Клики: 1867 - 1996 (-5,46%)
Показы: 9736 - 9293 (+4,77%)
Средняя цена за клик: 1,00 $ - 0,94 $ (+6,72%)
Расходы:1885,06$ - 1868,40$ (+0,89%)
Конверсии: 294,62 - 215,43 (+36,76%)
Стоимость конверсии: 6,40 $ - 8,67 $ (-26,22%)

Выводы: Расширение графика показа объявлений, а также улучшение показателей связанных с полученными и потерянными показами объявлений, привело к росту обращений на 36,76%, стоимость конверсии уменьшилась на 26,22%, при этом расходы на рекламные кампании вырос всего на 0,89%.