ПРОДАЖА СТАЛЬНЫХ ИЗОЛИРОВАННЫХ ТРУБ

Вводные данные:

Услуга: контекстная реклама в Google (поисковая и КМС)

Сфера деятельности: торговля

Регион продвижения: Казахстан

Период продвижения: август - сентябрь 2022

Цель:

Увеличение заявок через сайт.

Выявленная проблема:

Мало конверсий и их высокая стоимость.

Решение:

составлен план реструктуризации и более детальной проработки аккаунта клиента в Google Ads;
созданы поисковые рекламные кампании с максимальной тематической разбивкой ключевых слов по группам;
проведен более глубокий сбор семантического ядра, доработаны списки минус-слов;
настроены все возможные расширения объявлений.
применена автоматическая стратегия назначения ставок «Максимум конверсий».

Результаты работы за сентябрь 2022 в сравнении с августом 2022:

Поисковые РК

Показы – 1 723 (без изменений).
Клики – 318 (+10,03 %).
CTR – 18,46 % (+10,03 %).
Средняя цена за клик – 3,14 $ (+18,79 %).
Расход – 997,21 $ (+30,71 %).
Конверсий – 36,33 (+118,00 %).
Стоимость конверсии – 27,45 $ (-40,04 %).
Коэффициент конверсии – 11,43 % (+98,12 %).

Выводы: Трафик стал более релевантный и целевой, что привело к росту коэффициента конверсии на +98,12 %, стоимость конверсии уменьшилась на 40,04 %.

График сравнения показателей поисковых РК (Сентябрь - Август 2022).

Кампании в КМС (работают с 11 августа 2022)

Показы – 217 469 (+138,71 %).
Клики – 1 527 (+109,18 %).
CTR – 0,70 % (-12,37 %).
Средняя цена за клик – 0,13 $ (-25,61 %).
Расход – 199,35 $ (+56,01 %).
Конверсий – 6,00 (без изменений).
Стоимость конверсии – 33,23 $ (+56,01 %).
Коэффициент конверсии – 0,39 % (-52,19 %).

График сравнения показателей кампаний в КМС (Сентябрь - Август 2022).

Итого результаты всех кампаний за сентябрь 2022:

Показы – 219 192 (+136,13 %).
Клики – 1 845 (+81,06 %).
CTR – 0,84 % (-23,32 %).
Средняя цена за клик – 0,65 $ (-25,80 %).
Расход – 1 196,56 $ (+34,34 %).
Конверсий – 42,33 (+86,76 %).
Стоимость конверсии – 28,27 $ (-28,07 %).
Коэффициент конверсии – 2,29 % (+3,15 %).

График сравнения показателей поисковых РК и кампаний в КМС (Сентябрь-Август 2022).