Стальная марка

Компания занимается продажей стальных изолированных труб в Казахстане, предоставляя продукцию для строительных и промышленных нужд.

Отрасль:

Торговля

Бизнес-задача:

Увеличение количества заявок через сайт путем оптимизации контекстной рекламы в Google (поисковая и КМС).

Инструменты:

Контекстная реклама в Google Ads (поиск и КМС)
Оптимизация рекламных кампаний
Семантический анализ и минус-слова
Автоматическая стратегия «Максимум конверсий»

Стальная Марка

https://stalnayamarka.kz/

Ваш надёжный поставщик металлопроката в Казахстане

Стальная марка

Коэффициент конверсии:

+98,12 %

Стоимость заявки:

уменьшилась на 40,4 %

Средний CTR:

выше на 440%

Период

19 месяцев

Бизнес-задача

Увеличить количество заявок через сайт
Снизить стоимость конверсии
Сделать трафик более целевым и релевантным
Улучшить CTR и коэффициент конверсии

Решение

Реструктуризация аккаунта в Google Ads:
Был проведен детальный анализ текущих рекламных кампаний, выявлены основные слабые места, которые приводили к высокой стоимости конверсии и низкому количеству заявок. На основе полученных данных разработан новый план реструктуризации аккаунта, включающий более точечный подход к ключевым запросам и настройке таргетинга.
Глубокий сбор семантического ядра:
Расширена база ключевых слов для поиска, включены как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, которые могли привести более целевую аудиторию. Также проведена работа по добавлению минус-слов для исключения нерелевантных запросов, что позволило сократить ненужные расходы и повысить эффективность объявлений.
Создание поисковых рекламных кампаний с тематической разбивкой:
В отличие от ранее запущенных кампаний, новые были структурированы таким образом, чтобы каждая группа объявлений охватывала конкретную подкатегорию запросов. Это позволило сделать объявления более релевантными для пользователей, повысить их качество и, соответственно, увеличить CTR.
Настройка всех возможных расширений объявлений:
Для улучшения видимости рекламы и увеличения вероятности клика были добавлены все доступные расширения: быстрые ссылки, номера телефонов, дополнительные тексты, уточнения. Это помогло повысить привлекательность объявлений и предоставить пользователям больше информации прямо в результатах поиска.
Оптимизация ставок и автоматизация:
Внедрена автоматическая стратегия назначения ставок «Максимум конверсий». Эта стратегия позволила системе самостоятельно находить наиболее эффективные аукционы и оптимально распределять бюджет, что значительно снизило стоимость привлечения клиентов.
Запуск и оптимизация кампаний в контекстно-медийной сети (КМС):
Дополнительно к поисковой рекламе были запущены КМС-кампании, направленные на увеличение охвата и привлечение дополнительного трафика. Кампании ориентированы на пользователей, которые ранее интересовались продукцией или находятся в потенциально релевантных аудиториях.
Анализ и корректировка стратегии:
На протяжении кампании регулярно проводился мониторинг ключевых показателей, анализировались результаты по разным аудиториям и объявлениям. На основе полученных данных вносились корректировки в стратегию: отключались малоэффективные объявления, добавлялись новые ключевые слова, уточнялись таргетинговые параметры.