Что такое таргет — о таргете простыми словами

Что такое таргетинг простыми словами?

В переводе с английского языка термин «таргет» — target, значит цель.

Таргетированная реклама — действенный метод интернет-продвижения с возможностью демонстрации рекламных объявлений четко определенной группе пользователей.

Так что такое таргет простыми словами? По определению это понятный  и эффективный способ направить рекламу точно на тех людей, которые с наибольшей вероятностью могут заинтересоваться вашим продуктом или услугой.

Таргет — это простыми словами эффективный способ привлечения клиентов, экономии рекламного бюджета и повышения видимости бренда в интернете.

Технически это настройка рекламы таким образом, чтобы она показывалась только определённой группе людей, которая соответствует вашим целям, т.е. являются потенциальными покупателями вашего продукта: по возрасту, полу, интересам, месту проживания и другим параметрам.

Таргет востребован достаточно широко: наши специалисты занимаются продвижением  не только бизнес-страниц клиентов в социальных сетях, но также сайтов и приложений.

Использование таргета  позволяет сконцентрироваться только на заинтересованных пользователях и работать с определенным сегментом аудитории.

О назначении таргетинга

Как и любая реклама служит развитию бизнеса и повышению продаж. Более того, за счет таргета:

1. Бизнес получает возможность сократить расходы рекламного бюджета — объявления будут показаны кругу пользователей, заинтересованных в вашем продукте.
2. Повышаются конверсии сайта: переход с рекламного сообщения на сайт представителем целевой группы часто заканчивается полезным действием – подпиской, покупкой.
3. Рост конверсий способствует активизации продвижения сайта в поисковых системах.
4. Организация работы и эффективный тайминг работы бизнеса за счет локализации интересов и местоположения аудиторий: менеджерам не придется тратить время на коммуникацию с незаинтересованными пользователями.

Как работает таргетированная реклама?

Если немного разобрались, что такое таргет, посмотрим, как он работает.

Основные принципы работы таргетинга:

Определение целевой аудитории. Рекламодатель указывает, каким людям должна показываться реклама, указывая желаемые характеристики аудитории: возраст, пол, местоположение, профессия или интересы, что позволяет точно «нацелить» рекламу и не тратить деньги на тех, кто вряд ли будет заинтересован.

Использование данных о пользователях: Платформы социальных сетей Facebook, Instagram, или TikTok, собирают информацию о своих пользователях — что им нравится, на что они чаще всего кликают, что «забивают» в строку поиска. Это помогает создавать таргетированную рекламу, актуальную для выбранной аудитории.

Оптимизация рекламы. Благодаря точной настройке таргет помогает улучшить эффективность рекламных кампаний — повышает шансы на клики, покупки или другие целевые действия, поскольку показывается людям, которые с большей вероятностью заинтересуются предложением.

Система занимается сбором группы пользователей для демонстрации рекламы с учетом заданных критериев, опираясь на общедоступную информацию в сети.

Таргет позволяет:

• показывать информацию о Вашем предложении представителям новой заинтересованной аудитории;
• активно взаимодействовать с кругом пользователей, которые уже ранее просматривали/выбирали товары на сайте, переместили в корзину, но не совершили покупку. Реклама станет напоминанием о незавершенном заказе.

Таргетированная реклама — это целенаправленный выбор нужной аудитории для показа ей релевантных предложений.

Примеры работы таргетированной рекламы на популярных платформах:

В социальных сетях таргет помогает привлекать вашу целевую аудиторию: ваш бренд и продукт увидят именно те, кто заинтересован в подобном товаре и с большой вероятностью захочет сделать покупку.

• Facebook, Meta Ads. Facebook — одна из самых популярных платформ для таргетированной рекламы благодаря обширной информации, которую он собирает о пользователях.

Пример: рекламодатель может настроить показ рекламы фитнес-клуба для людей в возрасте 25-35 лет, проживающих в определённом городе и проявляющих интерес к здоровому образу жизни, фитнесу и спортивным мероприятиям.

• Instagram Ads. Instagram, как часть Meta, использует ту же платформу для управления рекламой, что и Facebook, но формат объявлений здесь больше ориентирован на визуальный контент.

Пример: магазин одежды может настроить рекламу с изображениями новой коллекции, ориентируясь на пользователей, которые подписаны на аккаунты модных брендов или проявляют интерес к шопингу.

• Google Ads. Позволяет показывать рекламу на основании поисковых запросов пользователей или их активности в интернете.

Пример: интернет-магазин электроники может настроить рекламу так, чтобы она показывалась пользователям, которые недавно искали «купить смартфон» или посещали сайты с обзорами телефонов.

• YouTube Ads. Позволяет показывать видеорекламу перед или во время видеороликов.

Пример: производитель автомобилей может показывать свою рекламу на видео, связанном с тест-драйвами или обзорами машин, чтобы привлечь внимание пользователей, которые интересуются покупкой автомобиля.

• TikTok Ads. Платформа активно набирает популярность благодаря своим коротким видеороликам.

Пример: компания по продаже косметики может создать короткие видеообъявления с обзором продуктов, нацеленные на пользователей TikTok, заинтересованных в макияже и уходе за кожей.

Как настроить таргетированную рекламу: советы для начинающих:

1. Определите цель рекламы. Например, увеличение продаж, привлечение трафика на сайт или рост числа подписчиков.
2. Исследуйте целевую аудиторию. Кто ваши клиенты: возраст, интересы, поведение. Лучше знаете свою аудиторию — эффективнее будет таргетинг.
3. Выберите платформу для рекламы. Определите, где ваша аудитория проводит больше времени: Facebook, Instagram, Google, TikTok или другие платформы.
4. Создайте рекламные материалы. Тексты, изображения или видео должны быть привлекательными и отражать ваше предложение.
5. Запустите кампанию. Отслеживайте результаты. Проанализируйте, какие объявления работают лучше, оптимизируйте их в процессе.
6. Корректируйте кампании. Опирайтесь на показатели эффективности: клики, конверсии и стоимость рекламы.

О видах таргетинга

Выше мы уже выяснили, что такое таргетная реклама и в чем заключаются ее основные задачи. Таргет реклама нацелена на определенную аудиторию, исходя из её интересов, поведения или других характеристик, что позволяет сделать обращение бренда более эффективным и адресным.

В таргетинге настройка аудиторий происходит в соответствии с различными параметрами, метриками и характеристиками. Различают несколько основных видов таргетинга, которые используются для настройки рекламных кампаний:

• демографические;
• геотаргетинг;
• поведенческие и социальные характеристики
• контекстный;
• внешние сегменты;
• ретаргетинг. 

Поведенческий таргетинг. Основывается на поведении пользователей в интернете: какие сайты они посещают, что ищут, на что кликают. Позволяет показывать рекламу тем людям, которые уже проявляли интерес к похожим товарам или услугам. Например, если пользователь недавно искал спортивное питание, то ему могут показываться объявления продавцов с соответствующими товарами.

Демографический таргетинг. Нацелен на аудиторию по демографическим характеристикам:  возраст, пол, образование, профессия и доход. Например, реклама дорогих автомобилей может быть нацелена на людей с высоким уровнем дохода, а реклама детских товаров — на молодых родителей.

Географический таргетинг. Таргет реклама, нацеленная на пользователей в определенном географическом регионе. Это может быть страна, город или район. Геотаргетинг полезен для локального бизнеса, когда важно привлечь клиентов в непосредственной близости от точки продаж товара или услуги.

Контекстный таргетинг. Ориентируется на содержание веб-страниц, которые просматривают пользователи. Реклама показывается в зависимости от тематики страницы. Например, если пользователь читает статью о ремонте, ему может быть показана реклама строительных материалов или услуг. Таким образом бизнесу проще и эффективнее создавать релевантные рекламные сообщения, которые совпадают с интересами пользователя в данный момент.

Социально-демографический таргетинг. Комбинирует данные о возрасте, поле, семейном положении и других личных характеристиках с интересами и поведением в соцсетях. Это позволяет делать рекламу еще более адресной, в соответствии с его жизненным этапом и социальным положением.

Временной таргетинг. Позволяет показывать рекламу в определённое время суток или дни недели, когда ваша аудитория наиболее активна.

Ремаркетинг. Вид таргетинга, ориентированный на тех, кто уже посещал ваш сайт или совершал на нём какие-то действия. «Напоминает» пользователю о вашем продукте и побуждает его вернуться для завершения процесса покупки.

Реклама становится более точной и эффективной благодаря различным видам таргетинга, которые помогают привлекать внимание именно тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат нужное действие — покупку, подписку или заказ услуги.

О преимуществах использования таргета

• низкий порог вхождения

Настройка этого вида продвижения может стартовать при невысоком бюджете — более точный просчет лучше заказать у специалистов WebMate. Это дает возможность заниматься продвижением своих товаров и услуг в интернете не только крупным предприятиям, но и среднему локальному бизнесу.  

Если сравнивать с рекламой у блогеров, таргет  выигрывает по нескольким критериям:

• возможность настройки рекламных объявлений;

При использовании таргета, через рекламный кабинет система позволяет самостоятельно задавать параметры:

• цель рекламной кампании — охват, трафик, лиды и т.д.;
• фиксировать бюджет;
• выбрать баннеры;
• подготовить текст.

Таргет  позволяет избежать утомительную цепочку согласований с большим количеством участников, как это происходит при сотрудничестве с площадками блогеров, например.

Какие результаты можно ожидать от таргетинга?

Таргет это мощный инструмент, который позволяет рекламодателям показывать свою рекламу только той аудитории, которая с высокой вероятностью заинтересована в продукте или услуге. Правильно настроенная таргетированная реклама может принести значительные результаты в виде увеличения продаж, повышения узнаваемости бренда и привлечения качественного трафика:

1. Повышение конверсий. Реклама показывается пользователям, которые уже заинтересованы в подобном товаре или услуге. Это может быть покупка, регистрация на сайте или подписка на рассылку.
2. Увеличение охватов. Реклама показывается широким или узким слоям аудитории, в зависимости от целей кампании. Например, можно настроить рекламу так, чтобы она охватывала пользователей из определённых регионов или тех, кто интересуется конкретными темами.
3. Снижение затрат на рекламу. Благодаря более точному таргетингу, рекламный бюджет тратится только на потенциально заинтересованных пользователей, что снижает стоимость привлечения клиента (CAC) и повышает рентабельность вложений в рекламу (ROAS).
4. Увеличение продаж. Помогает сконцентрировать усилия на людях, которые уже находятся на разных этапах принятия решения о покупке, что может значительно увеличить продажи.

Как измерять эффективность таргетированных кампаний?

Чтобы убедиться, что таргетированная реклама работает эффективно, необходимо отслеживать определённые ключевые показатели, KPI. Основные метрики, которые помогают оценить успех кампании:

1. Охваты, Reach. Количество уникальных пользователей, которые увидели вашу рекламу. Показатель помогает понять, насколько большая аудитория увидела предложение.
2. Клики и CTR, Click-Through Rate. Показывают, сколько раз пользователи перешли по вашей рекламе. CTR — это процент от общего числа показов рекламы, который конвертируется в клики. Высокий CTR указывает на то, что ваша реклама интересует целевую аудиторию.
3. Конверсии. Действия, которые вы хотите, чтобы пользователи совершили после просмотра рекламы: покупка, регистрация или скачивание. Это ключевой показатель успеха кампании.
4. Стоимость за клик, CPC. Показывает сколько стоит один клик по рекламе. Показатель важен для оценки эффективности затрат.
5. Стоимость привлечения клиента, CAC. Показывает, сколько денег вы тратите на привлечение одного покупателя. Ниже показатель — лучше настроен таргеттинг.
6. Рентабельность вложений в рекламу, ROAS. Демонстрирует, сколько прибыли вы получаете с каждого рубля, вложенного в рекламу. Высокий ROAS означает, что кампания приносит прибыль.

Эти ключевые показатели помогают контролировать и оптимизировать рекламные кампании. Таргетинг — это мощный инструмент, позволяющий максимально эффективно использовать рекламный бюджет, минимизировать затраты и достичь конкретных бизнес-целей.

Какие ниши определенно нуждаются в таргете?

Большую поддержку бизнесу таргетированная реклама оказывает в различных сферах, при разнообразных интересах целевой аудитории. В частности, может заинтересовать:

• собственников интернет-магазинов

Таргет демонстрирует особенно высокие показатели в сфере продаж. В этом случае демонстрация рекламы отдельных товаров происходит с учетом разных сегментов ЦА. Эффективно распределять товары по бюджету – студентам, представителям взрослой аудитории и т.д.;

• продавцов узкого сегмента товаров, экземпляров уникального производства

Эффективны настройки рекламы для бизнеса с неординарным продуктом или аудиторией, которую сложно вычислить по подпискам на аккаунты блогеров, например.

• владельцев локального бизнеса

Например, ресторанов, кафе, салонов красоты или фитнес-центров. Такой сфере бизнеса проще применять таргет с учетом месторасположения пользователей;

• организаторов оффлайн-мероприятий

Для любых мероприятий — концертов, фестов, конференций подходит установка параметров рекламы, ориентированной на широкую аудиторию, дополненная ссылкой на регистрацию/покупку входного билета.

Подведем итоги

Таргетинг — это мощный и эффективный инструмент, доступный даже новичкам в маркетинге. Он позволяет точно нацелить рекламу на тех, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим продуктом или услугой, что делает рекламу более результативной и экономичной. Благодаря множеству платформ, таких как Facebook и Google, вы можете легко освоить базовые настройки таргетированной рекламы и начать видеть первые результаты.

Благодаря использованию и развитию методов таргетинга, бизнес получает возможность:

• точно выделить свою целевую аудиторию из общего потока пользователей;
• охватить большую аудиторию;
• снизить рекламные расходы;
• эффективно развиваться ускоренными темпами за счет коммуникации исключительно с заинтересованными пользователями;
• повысить конверсию.

Для начинающих важно не только понять принципы работы таргетинга, но и применить их на практике. Первые шаги могут включать в себя тестирование различных сегментов аудитории, анализ результатов и оптимизацию рекламных кампаний. С правильным подходом и последовательностью действий таргетинг может стать вашим ключом к успешному продвижению.

Специалисты международной группы IT компаний WebMate профессионально комбинируют оптимальные разновидности таргетинга для достижения  максимального результата от продвижения до увеличения  продаж наших клиентов в несколько раз.

______________

ВОПРОС/ОТВЕТ

• Какие критерии отбора целевой аудитории следует учитывать при настройке таргета? 

Данные о пользователях: их привычках, интересах, поисковых запросах, фактах взаимодействия с рекламой вашего бренда в соцсетях, на сайте или через приложение и другие.

• На что обратить внимание при выборе нескольких методов таргетинга в контекстно-медийной сети?

Google Cправка обращает внимание на то, что в этом случае есть зависимость результатов от настроек размещения. Показ медийных объявлений возможен только в контекстно-медийной сети: они не предназначены для страниц с результатами поиска. Для всех объявлений Google и медийных объявлений в частности, предусмотрена возможность добавления их в кампании, где использованы: цена за тысячу показов, цена за клик,  целевая цена за конверсию и другие.

1. Какие есть площадки для запуска рекламной кампании при настройке таргетированной рекламы в Facebook?

Есть возможность выбора: автоматическое размещение или настройки вручную. Социальная сеть Fb предлагает 4 варианта размещения: внутри сети Facebook, в Instagram, Messenger, Audience Network.

1. Как Google усовершенствовал работу с таргетингом на контент?

Согласно данным Справки, в Google Рекламу внесены такие усовершенствования: Доступ ко всем типам таргетинга на контент на вкладке «Контент» в боковом меню навигации. Это касается разделов: «Темы», «Исключения», «Места размещения», «Ключевые слова для КМС/видеорекламы».  Для исключения любых тем, мест размещения или ключевых слов для медийной и видеорекламы, достаточно активировать значок раскрывающегося списка  справа от элемента «Исключения».

1. Что такое таргетинг?

Таргетинг — это метод рекламы, направленный на определённую аудиторию с учётом её интересов, поведения, демографических характеристик и географического положения. Таргет деген не — это способ показывать рекламные объявления только тем людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой.

1. Чем таргет отличается от других видов рекламы?

Тем, что он фокусируется на узких сегментах аудитории, а не на широкой массе людей. В отличие от традиционных видов рекламы — наружная или реклама на телевидении, где объявления показываются всем подряд, таргет направлен на конкретные группы пользователей и дает возможность не тратить рекламный бюджет на людей, которые, скорее всего, не заинтересуются вашим предложением, и позволяет максимально эффективно использовать ресурсы рекламной кампании.