ASO, как значимая составляющая комплексного продвижения приложения

Как рекламодатель, владелец бизнеса, Вы прекрасно понимаете, что в условиях повышенной конкуренции, Вашему продукту - товару или услуге, требуется продвижение. Мобильное приложение не исключение.

С каждым днем появляется все больше мобильных приложений, которые могли бы быть интересными и полезными для пользователя. Нам, как международной группе IT компаний WebMate становится грустно, что много из них так и остаются «невидимыми» для аудитории. Почему так происходит? Причина в том, что их не рекламируют. А ведь существует не один, а несколько разновидностей или способов продвижения мобильных приложений.

В данной статье нашего блога поговорим как раз об этом.

Как можно продвигать мобильные приложения

Среди наиболее эффективных вариантов продвижения мобильного приложения в массы выделяют четыре вида.

• ASA (платная реклама);

• UAC или реклама Google Ads (платная);

• Facebook Adsили продвижение в социальных сетях - Fb, Instagram (платное);

• ASO(органическое продвижение приложения).

Кратко остановимся на каждом виде продвижения мобильных приложений.

Кстати, о некоторых из них мы уже рассказывали в нашем блоге, а на каких-то остановимся подробнее в ближайшее время, так что, если тема продвижения приложений вам близка и интересна, следите за нашими публикациями и обязательно заказывайте услуги WebMate!

ASA - платная реклама

ASA (Apple Search Ads) дает возможность продвижения приложения в магазине App Store, в верхней части результатов поиска. Именно такое расположение считается лучшим рекламным местом: приложение моментально оказывается в поле зрения ЦА. Так популяризировать свой продукт для iPhone и iPad достаточно эффективно и просто.

Также не забываем о таких преимуществах, как:

• Возможность корректировать ставки, добиваясь оптимальных значений. Например, в ASA эта функция доступна даже до уровня «ключевиков».

• Невысокий уровень конкуренции в аукционе. В большинстве стран постсоветского пространства доступ к нему был открыт всего пару лет назад.

• Высокие показатели эффективности именно в ASA демонстрируют рекламные кампании на iOS.

UAC или реклама приложения в Google Ads

UAC (Universal App Campaign) представлена кампаниями для одновременного продвижения мобильных приложений в нескольких источниках, среди которых:

• поисковая и медийная сеть Google;

• магазин приложений Google Play;

• YouTube.

Также, среди преимуществ UAC отметим такие возможности, как:

• демонстрация своего мобильного приложения над результатами поиска (Google Play/ App Store);

• право рекламировать свой продукт по ключевым словам, которые используют конкуренты. Если ключевые слова подобраны верно, можно добиться высокого коэффициента  инсталляции приложения.

Facebook Ads или продвижение приложения в социальных сетях - Fb & Instagram

С помощью такого вида рекламы, доступно продвижение мобильного приложения в социальных сетях и мессенджере: Facebook, Instagram, Messenger.

Из преимуществ отметим, следующее:

• поскольку реклама может быть размещена исключительно от имени страницы самого продукта, выходит, что параллельно продвигается и она;

• можно отслеживать:

  • загрузки приложений из рекламных кампаний;

  • актуальность рекламы для ЦА, на которую настроен таргетинг.

ASO - органическое продвижение приложения

ASO (App Store Optimization), т.е. проведение оптимизации мобильного приложения в AppStore и Google Play, задача которой максимально расширить его видимость, улучшить результаты в органическом поиске, перевести конверсии посетителей в инсталляции.

В результате применения данного вида продвижения мобильного приложения:

• вырастут его позиции (как результат поиска по ключевым словам/фразам);

• будет заметно повышение позиций в конкретных локациях (регионах);

• приложение займет место в ТОПовых рейтингах (речь идет о платных, бесплатных, развивающихся), а также лидерские места в своей нише, в соответствующих категориях.

О необходимости комплексного продвижения мобильных приложений

Для достижения максимальных результатов, важно заниматься продвижением мобильных приложений в комплексе, не выделяя тот или иной вид, поскольку каждый из них решает определенные задачи.

Если говорить об ASO, то необходима оптимизация страницы приложения. Почему? Подавляющий процент пользователей инсталлирует приложение, если:

• доступен его рейтинг и средняя оценка пользователей;

• можно ознакомиться с текстовым оформлением (описанием) приложения;

• приложение визуально оформлено (лого и др.).

Что касается таких видов продвижения, как ASA и UAC, то важны следующие критерии:

• готовая оптимизация приложения;

• наличие удобного способа оплаты, понятная тарификация;

•  доступ к рекламе по «ключевикам», которые применяют конкуренты;

• использование «ремаркетинга».

При выборе рекламы Facebook для установки приложения, удается:

• нарастить процент возвращений пользователей в приложение;

• повысить активность инсталляций;

• не только лучше привлечь внимание (даже в условиях высокой конкуренции), но и добиться удержания аудитории.

Об особенностях продвижения мобильных приложений

Если проводить параллели с условиями продвижения, например, сайта, то для популяризации мобильного приложения существуют другие правила. Дело в том, что приложение можно назвать самостоятельным продуктом, который нуждается в полноценной рекламной кампании.

Задача продвижения заключается не только в распространении информации, знакомстве с ним пользователей. Важно, чтобы целевая аудитория инсталлировала его, загрузила на свой смартфон или планшет.

При этом важно понимать, что виды продвижения – это только одна из составляющих успеха кампании. Очень многое зависит от самого продукта. Иными словами, мобильное приложение должно быть:

• уникальным;

• отвечать потребностям аудитории;

• комфортным для пользователя;

• качественным (гарантировать стабильность функционала);

• легким (занимать как можно меньше места на устройстве).

Слаженная совместная работа владельцев мобильных приложений и специалистов международной группы IT компаний WebMate – это гарантия высокого процента их инсталляций. Иными словами, качественно созданное уникальное мобильное приложение и верно выбранные виды его продвижения не заставят долго ждать желаемый результат.

Будем рады Вашим заказам!

ВОПРОС/ОТВЕТ