ASO, как значимая составляющая комплексного продвижения приложения

ASO, как значимая составляющая комплексного продвижения приложения

Как рекламодатель, владелец бизнеса, Вы прекрасно понимаете, что в условиях повышенной конкуренции, Вашему продукту - товару или услуге, требуется продвижение. Мобильное приложение не исключение.

С каждым днем появляется все больше мобильных приложений, которые могли бы быть интересными и полезными для пользователя. Нам, как международной группе IT компаний WebMate становится грустно, что много из них так и остаются «невидимыми» для аудитории. Почему так происходит? Причина в том, что их не рекламируют. А ведь существует не один, а несколько разновидностей или способов продвижения мобильных приложений.

В данной статье нашего блога поговорим как раз об этом.

Как можно продвигать мобильные приложения

Среди наиболее эффективных вариантов продвижения мобильного приложения в массы выделяют четыре вида.

  • ASA (платная реклама);

  • UAC или реклама Google Ads (платная);

  • Facebook Adsили продвижение в социальных сетях - Fb, Instagram (платное);

  • ASO(органическое продвижение приложения).

Кратко остановимся на каждом виде продвижения мобильных приложений.

Кстати, о некоторых из них мы уже рассказывали в нашем блоге, а на каких-то остановимся подробнее в ближайшее время, так что, если тема продвижения приложений вам близка и интересна, следите за нашими публикациями и обязательно заказывайте услуги WebMate!

ASA - платная реклама

ASA (Apple Search Ads) дает возможность продвижения приложения в магазине App Store, в верхней части результатов поиска. Именно такое расположение считается лучшим рекламным местом: приложение моментально оказывается в поле зрения ЦА. Так популяризировать свой продукт для iPhone и iPad достаточно эффективно и просто.

Также не забываем о таких преимуществах, как:

  • Возможность корректировать ставки, добиваясь оптимальных значений. Например, в ASA эта функция доступна даже до уровня «ключевиков».

  • Невысокий уровень конкуренции в аукционе. В большинстве стран постсоветского пространства доступ к нему был открыт всего пару лет назад.

  • Высокие показатели эффективности именно в ASA демонстрируют рекламные кампании на iOS.

UAC или реклама приложения в Google Ads

UAC (Universal App Campaign) представлена кампаниями для одновременного продвижения мобильных приложений в нескольких источниках, среди которых:

  • поисковая и медийная сеть Google;

  • магазин приложений Google Play;

  • YouTube.

Также, среди преимуществ UAC отметим такие возможности, как:

  • демонстрация своего мобильного приложения над результатами поиска (Google Play/ App Store);

  • право рекламировать свой продукт по ключевым словам, которые используют конкуренты. Если ключевые слова подобраны верно, можно добиться высокого коэффициента  инсталляции приложения.

Facebook Ads или продвижение приложения в социальных сетях - Fb & Instagram

С помощью такого вида рекламы, доступно продвижение мобильного приложения в социальных сетях и мессенджере: Facebook, Instagram, Messenger.

Из преимуществ отметим, следующее:

  • поскольку реклама может быть размещена исключительно от имени страницы самого продукта, выходит, что параллельно продвигается и она;

  • можно отслеживать:

    • загрузки приложений из рекламных кампаний;

    • актуальность рекламы для ЦА, на которую настроен таргетинг.

ASO - органическое продвижение приложения

ASO (App Store Optimization), т.е. проведение оптимизации мобильного приложения в AppStore и Google Play, задача которой максимально расширить его видимость, улучшить результаты в органическом поиске, перевести конверсии посетителей в инсталляции.

В результате применения данного вида продвижения мобильного приложения:

  • вырастут его позиции (как результат поиска по ключевым словам/фразам);

  • будет заметно повышение позиций в конкретных локациях (регионах);

  • приложение займет место в ТОПовых рейтингах (речь идет о платных, бесплатных, развивающихся), а также лидерские места в своей нише, в соответствующих категориях.

О необходимости комплексного продвижения мобильных приложений

Для достижения максимальных результатов, важно заниматься продвижением мобильных приложений в комплексе, не выделяя тот или иной вид, поскольку каждый из них решает определенные задачи.

Если говорить об ASO, то необходима оптимизация страницы приложения. Почему? Подавляющий процент пользователей инсталлирует приложение, если:

  • доступен его рейтинг и средняя оценка пользователей;

  • можно ознакомиться с текстовым оформлением (описанием) приложения;

  • приложение визуально оформлено (лого и др.).

Что касается таких видов продвижения, как ASA и UAC, то важны следующие критерии:

  • готовая оптимизация приложения;

  • наличие удобного способа оплаты, понятная тарификация;

  •  доступ к рекламе по «ключевикам», которые применяют конкуренты;

  • использование «ремаркетинга».

При выборе рекламы Facebook для установки приложения, удается:

  • нарастить процент возвращений пользователей в приложение;

  • повысить активность инсталляций;

  • не только лучше привлечь внимание (даже в условиях высокой конкуренции), но и добиться удержания аудитории.

Об особенностях продвижения мобильных приложений

Если проводить параллели с условиями продвижения, например, сайта, то для популяризации мобильного приложения существуют другие правила. Дело в том, что приложение можно назвать самостоятельным продуктом, который нуждается в полноценной рекламной кампании.

Задача продвижения заключается не только в распространении информации, знакомстве с ним пользователей. Важно, чтобы целевая аудитория инсталлировала его, загрузила на свой смартфон или планшет.

При этом важно понимать, что виды продвижения – это только одна из составляющих успеха кампании. Очень многое зависит от самого продукта. Иными словами, мобильное приложение должно быть:

  • уникальным;

  • отвечать потребностям аудитории;

  • комфортным для пользователя;

  • качественным (гарантировать стабильность функционала);

  • легким (занимать как можно меньше места на устройстве).

Слаженная совместная работа владельцев мобильных приложений и специалистов международной группы IT компаний WebMate – это гарантия высокого процента их инсталляций. Иными словами, качественно созданное уникальное мобильное приложение и верно выбранные виды его продвижения не заставят долго ждать желаемый результат.

Будем рады Вашим заказам!

ВОПРОС/ОТВЕТ

Что означает «оптимизировать» приложение под требования маркета?
Это значит выбор уникального «цепляющего» названия, наличие обязательного качественного текстового описания с использованием ключевых слов, регулярные обновления.
Высокие позиции в поисковой выдаче App Store и Google Play. Как до них добраться?
Как правило, следует учитывать комплексно несколько критериев, которые оказывают влияние на позиции приложений в поисковой выдаче. Речь идет о названии приложения, его описании, ключевых словах, качестве обратных ссылок, наличии внутренних покупок, рейтинге и обзорах пользователей, частоте обновлений, количестве регулярных инсталляций, показателей  аналитических систем  и уровне производительности самих приложений. 
Как подбирают ключевые слова для ASO?

При подборе поисковой семантики опираются на:

  1. функциональность приложения, используя название категории;
  2. учитывают синонимы основных понятий, которые востребованы среди пользователей;
  3. используют термины, которые применяют конкуренты и т.п.
Для чего использовать локализацию мобильного приложения?
Локализация важна для вывода приложения на глобальный рынок, привлечения внимания новых пользователей. Если не привязывать приложение к какой-либо особенности определенного государства, то лучше использовать дополнительно перевод еще на один язык. 
Поделиться в соц. сетях
Клиенты и отзывы Webmate
Валентина Баштовая
Директор по маркетингу
Ольга Капитова
Куратор интернет-проектов
Неля Руденко
Head of SMM
Максим Измаилов
Директор
Саят Каликов
Директор
Никита
Менеджер по коммуникациям и маркетингу
Тимур Османов
Генеральный директор
Отзывы наших клиентов
Почему мы достигаем результатов?
Экспертиза
Мы используем только проверенные и эффективные инструменты, которые увеличивают окупаемость инвестиций в рекламу и прибыльность бизнеса.
Оперативность
Ваши запросы и звонки не остаются без внимания и обрабатываются в течении двух рабочих часов.
Постоянная поддержка проекта
Многочисленная команда специалистов обеспечит непрерывную работу проекта.
Прозрачность процессов
Webmate работает только на открытых аккаунтах, что дает Вам возможность наблюдать за проектом в режиме реального времени.
WebMate в цифрах
500+
клиентов уже увеличили свою прибыль, работая с нами
3000+
рекламных кампаний настроили наши специалисты
3+
лет со статусом 
Premier Google Partner
100+
дудл-видео уже повышают объёмы продаж наших клиентов
Наши сертификаты
изображение В штате Webmate работают 35 сертифицированных специалистов
картинка Сертифицированные специалисты по аналитике
сертифицированные специалисты gtm
сертифицированное агенство yandex директ
Наши клиенты
Отправить заявку на предварительный просчёт
Loading...
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2023 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга