ASO, как значимая составляющая комплексного продвижения приложения

ASO, как значимая составляющая комплексного продвижения приложения

Как рекламодатель, владелец бизнеса, Вы прекрасно понимаете, что в условиях повышенной конкуренции, Вашему продукту - товару или услуге, требуется продвижение. Мобильное приложение не исключение.

С каждым днем появляется все больше мобильных приложений, которые могли бы быть интересными и полезными для пользователя. Нам, как международной группе IT компаний WebMate становится грустно, что много из них так и остаются «невидимыми» для аудитории. Почему так происходит? Причина в том, что их не рекламируют. А ведь существует не один, а несколько разновидностей или способов продвижения мобильных приложений.

В данной статье нашего блога поговорим как раз об этом.

Как можно продвигать мобильные приложения

Среди наиболее эффективных вариантов продвижения мобильного приложения в массы выделяют четыре вида.

  • ASA (платная реклама);

  • UAC или реклама Google Ads (платная);

  • Facebook Adsили продвижение в социальных сетях - Fb, Instagram (платное);

  • ASO(органическое продвижение приложения).

Кратко остановимся на каждом виде продвижения мобильных приложений.

Кстати, о некоторых из них мы уже рассказывали в нашем блоге, а на каких-то остановимся подробнее в ближайшее время, так что, если тема продвижения приложений вам близка и интересна, следите за нашими публикациями и обязательно заказывайте услуги WebMate!

ASA - платная реклама

ASA (Apple Search Ads) дает возможность продвижения приложения в магазине App Store, в верхней части результатов поиска. Именно такое расположение считается лучшим рекламным местом: приложение моментально оказывается в поле зрения ЦА. Так популяризировать свой продукт для iPhone и iPad достаточно эффективно и просто.

Также не забываем о таких преимуществах, как:

  • Возможность корректировать ставки, добиваясь оптимальных значений. Например, в ASA эта функция доступна даже до уровня «ключевиков».

  • Невысокий уровень конкуренции в аукционе. В большинстве стран постсоветского пространства доступ к нему был открыт всего пару лет назад.

  • Высокие показатели эффективности именно в ASA демонстрируют рекламные кампании на iOS.

UAC или реклама приложения в Google Ads

UAC (Universal App Campaign) представлена кампаниями для одновременного продвижения мобильных приложений в нескольких источниках, среди которых:

  • поисковая и медийная сеть Google;

  • магазин приложений Google Play;

  • YouTube.

Также, среди преимуществ UAC отметим такие возможности, как:

  • демонстрация своего мобильного приложения над результатами поиска (Google Play/ App Store);

  • право рекламировать свой продукт по ключевым словам, которые используют конкуренты. Если ключевые слова подобраны верно, можно добиться высокого коэффициента  инсталляции приложения.

Facebook Ads или продвижение приложения в социальных сетях - Fb & Instagram

С помощью такого вида рекламы, доступно продвижение мобильного приложения в социальных сетях и мессенджере: Facebook, Instagram, Messenger.

Из преимуществ отметим, следующее:

  • поскольку реклама может быть размещена исключительно от имени страницы самого продукта, выходит, что параллельно продвигается и она;

  • можно отслеживать:

    • загрузки приложений из рекламных кампаний;

    • актуальность рекламы для ЦА, на которую настроен таргетинг.

ASO - органическое продвижение приложения

ASO (App Store Optimization), т.е. проведение оптимизации мобильного приложения в AppStore и Google Play, задача которой максимально расширить его видимость, улучшить результаты в органическом поиске, перевести конверсии посетителей в инсталляции.

В результате применения данного вида продвижения мобильного приложения:

  • вырастут его позиции (как результат поиска по ключевым словам/фразам);

  • будет заметно повышение позиций в конкретных локациях (регионах);

  • приложение займет место в ТОПовых рейтингах (речь идет о платных, бесплатных, развивающихся), а также лидерские места в своей нише, в соответствующих категориях.

О необходимости комплексного продвижения мобильных приложений

Для достижения максимальных результатов, важно заниматься продвижением мобильных приложений в комплексе, не выделяя тот или иной вид, поскольку каждый из них решает определенные задачи.

Если говорить об ASO, то необходима оптимизация страницы приложения. Почему? Подавляющий процент пользователей инсталлирует приложение, если:

  • доступен его рейтинг и средняя оценка пользователей;

  • можно ознакомиться с текстовым оформлением (описанием) приложения;

  • приложение визуально оформлено (лого и др.).

Что касается таких видов продвижения, как ASA и UAC, то важны следующие критерии:

  • готовая оптимизация приложения;

  • наличие удобного способа оплаты, понятная тарификация;

  •  доступ к рекламе по «ключевикам», которые применяют конкуренты;

  • использование «ремаркетинга».

При выборе рекламы Facebook для установки приложения, удается:

  • нарастить процент возвращений пользователей в приложение;

  • повысить активность инсталляций;

  • не только лучше привлечь внимание (даже в условиях высокой конкуренции), но и добиться удержания аудитории.

Об особенностях продвижения мобильных приложений

Если проводить параллели с условиями продвижения, например, сайта, то для популяризации мобильного приложения существуют другие правила. Дело в том, что приложение можно назвать самостоятельным продуктом, который нуждается в полноценной рекламной кампании.

Задача продвижения заключается не только в распространении информации, знакомстве с ним пользователей. Важно, чтобы целевая аудитория инсталлировала его, загрузила на свой смартфон или планшет.

При этом важно понимать, что виды продвижения – это только одна из составляющих успеха кампании. Очень многое зависит от самого продукта. Иными словами, мобильное приложение должно быть:

  • уникальным;

  • отвечать потребностям аудитории;

  • комфортным для пользователя;

  • качественным (гарантировать стабильность функционала);

  • легким (занимать как можно меньше места на устройстве).

Слаженная совместная работа владельцев мобильных приложений и специалистов международной группы IT компаний WebMate – это гарантия высокого процента их инсталляций. Иными словами, качественно созданное уникальное мобильное приложение и верно выбранные виды его продвижения не заставят долго ждать желаемый результат.

Будем рады Вашим заказам!

ВОПРОС/ОТВЕТ

Что означает «оптимизировать» приложение под требования маркета?
Это значит выбор уникального «цепляющего» названия, наличие обязательного качественного текстового описания с использованием ключевых слов, регулярные обновления.
Высокие позиции в поисковой выдаче App Store и Google Play. Как до них добраться?
Как правило, следует учитывать комплексно несколько критериев, которые оказывают влияние на позиции приложений в поисковой выдаче. Речь идет о названии приложения, его описании, ключевых словах, качестве обратных ссылок, наличии внутренних покупок, рейтинге и обзорах пользователей, частоте обновлений, количестве регулярных инсталляций, показателей  аналитических систем  и уровне производительности самих приложений. 
Как подбирают ключевые слова для ASO?

При подборе поисковой семантики опираются на:

  1. функциональность приложения, используя название категории;
  2. учитывают синонимы основных понятий, которые востребованы среди пользователей;
  3. используют термины, которые применяют конкуренты и т.п.
Для чего использовать локализацию мобильного приложения?
Локализация важна для вывода приложения на глобальный рынок, привлечения внимания новых пользователей. Если не привязывать приложение к какой-либо особенности определенного государства, то лучше использовать дополнительно перевод еще на один язык. 
Поделиться в соц. сетях
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
Украина
Киев, ЖК "Галактика",
ул. Е. Сверстюка, 6А, секция А,
2 эт., офис А7
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2021 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга