Рабочие секреты продвижения в TikTok

О платных и бесплатных методах

Благодаря высокому интересу к TikTok со стороны пользователей, а это свыше 1,1 миллиарда активных пользователей в 150 странах мира, площадка также стала привлекательной для бизнеса. На сегодняшний день TikTok признан не только феноменальной социальной сетью, но и одним из наиболее стремительно растущих каналов продвижения для брендов. Рейтинг Brand Finance Global 500 2022 показывает, что за предыдущие 12 месяцев платформе удалось:

• вырасти на 215%;

• утроить свою стоимость до 59 млн долларов.

Опираясь на статистические данные самой сети, в 2022 году TikTok занял лидирующие позиции среди наиболее скачиваемых мобильных приложений в мире. В среднем, пользователи уделяют приложению 14 часов ежемесячно.

Естественно, к платформе TikTok можно относиться по-разному, однако для блогеров, индивидуальных предпринимателей и крупных компаний большой ошибкой будет недооценивать ее как канал продвижения и продаж в 2022 году.

Именно поэтому международная группа IT компаний WebMate посвящает эту статью описанию работающих способов раскрутки в TikTok, которые позволят:

• эффективно распорядиться рекламным бюджетом;

• сократить время на достижение целей;

• добиться желаемого результата — представить свой бренд, нарастить аудиторию и другие.

Почему TikTok подходит для продвижения брендов

Эта социальная сеть является сервисом короткометражных видеороликов с фоновым музыкальным сопровождением и разнообразными эффектами, которая еще не настолько заполнена рекламой, как Instagram. Преобладающий процент аудитории — активная молодая возрастная группа.

Что касается алгоритмов TikTok, здесь у каждого бренда есть шансы  молниеносно сделать свой контент трендовым, тем самым обеспечить тысячи просмотров без расходов на рекламу, расширяя свою целевую аудиторию и наращивая количество покупателей товаров и услуг.

Среди основных особенностей сервиса — наличие искусственного интеллекта, благодаря чему:

• доступен регулярный анализ интересов каждого фолловера;

• происходит непрерывный подбор наиболее подходящего контента для каждого подписчика.

Возможности продвижения в TikTok

Кому выгодно продвижение на платформе

Наиболее высокие результаты от продвижения в TikTok отмечают представители сегмента B2C, т.е. те, кто осуществляет деятельность от бизнеса — к клиенту. Речь идет о продаже:

• разнообразных товаров;

• услуг;

• мобильных приложений;

• об индустрии красоты и спорте;

• автомобильном бизнесе;

• о ряде направлений медицины.

Среди всемирно известных представителей бизнеса, которые уже успели оценить эффективность продвижения на трендовой интернет-платформе, такие бренды, как Dolce & Gabbana, Dirol, Pringles, Nike, AliExpress, Gucci и многие другие.

Чем TikTok выгодный для бизнеса

С помощью TikTok бизнес находит решение для ряда ключевых задач, которые стоят перед брендами:

1. Повышение узнаваемости.

2. Привлечение внимания целевой аудитории к бизнес-предложению.

3. Рост доверия за счет креативного и запоминающегося рекламного формата, а не навязчивой рекламы, которой грешат многие соцсети.

4. Формирование верного представления о бренде.

5. Создание положительного имиджа.

6. Совершенствование коммуникации со своей целевой аудиторией.

Несмотря на то, что по данным за 2021 TikTok замыкает тройку популярных социальных сетей и пропускает вперед Facebook и Instagram, меньший объем аудитории не влияет на его посещаемость — в 2022 году TikTok самый посещаемый ресурс в мире.

Как продвигать бренд в TikTok

Способов продвижения бизнеса на этой платформе достаточно много. В процессе развития социальной сети, их ассортимент постоянно обновляется, изменяется и дополняется. Важно отметить, что практически все методы имеют заметные отличия от того, что является привычным для других социальных сетей, в том числе для Facebook и Instagram. А именно:

TikTok будет рекомендовать ваш контент, используя внутренние алгоритмы без подключения таргетированной рекламы. Результат, т.е. степень активности продвижения, зависит от качества и «вирусности» контента. Для Instagram такой подход не работает.

• Наличие собственного канала

Именно с этого начинается продвижение бренда в сервисе TikTok. При создании своего канала важно наполнить его несколькими видеороликами, которые должны соответствовать бренду в целом или отдельным предложениям. Это могут быть: краткая реклама товара или услуги, мини-презентация продукта, представление команды и т.д.

• Использование брендированных масок и эффектов

Скопированная из Instagram функция применения масок для вижуалов - фото и видео, была усовершенствована в TikTok за счет создания уникальных брендированных масок. Это разновидность запуска мощной рекламной кампании, которая доступна самим пользователям.

• Применение таргетированной рекламы

В 2022 году показатели темпов роста аудитории TikTok в среднем в 10 раз выше, чем у популярных Instagram или Facebook, что позволяет называть эту площадку идеальной для таргетинга. Сегодня минимальный ценник TikTok  на продвижение с помощью таргетированной рекламы достаточно низкий.

• Запуск брендированного трека

Создание запоминающегося трека с удачным звуковым дополнением, который стал вирусным, составляет 50% успешности контента. Это возможность формирования устойчивого ассоциативного ряда между треком и брендом.

Пользователи TikTok дают высокую оценку узнаваемым ярким, но простым звукам – хлопкам, щелчкам и другим. Эффект усиливается качественной, грамотной аранжировкой и креативной визуальной подачей.

• Обращение к #хэштегам-челленджам

На этой площадке для продвижения бизнеса возможно разнообразие при использовании хэштегов, среди которых максимально результативными являются хэштеги-челленджи. Речь идет о запоминающемся, «цепляющем» треке, который дополнен интересным челленджем.

Каждый из предложенных способов продвижения является актуальным, «работающим» и эффективным в 2022 году для продвижения брендов на платформе TikTok.

Подведем итоги

Сегодня TikTok является не просто еще одной развлекательной платформой, а настоящим мощным маркетинговым инструментом.

По мнению рейтинговых агентств, если площадка продолжит развиваться в том же темпе, не исключено, что она сможет оставить позади Instagram за счет того, что раскрутка в TikTok имеет такие преимущества:

• простота технической реализации;

• более высокая скорость достижения результатов;

• финансовая выгода;

• эффективность.

Это значит одно: если ваш бизнес все еще не является частью этого сервиса, самое время исправить это!

**************** 

ВОПРОС/ОТВЕТ