Что полезно знать о сервисе рекламы Google Shopping (Merchant )

Какой он, один из наиболее эффективных типов рекламных объявлений для E-commerce

Ваш бизнес связан с продажей товаров через глобальную сеть? Международная группа IT компаний WebMate не могла не привлечь Ваше внимание к Google Shopping, одной из наиболее результативных разновидностей интернет-рекламы.

Если Вы ведете активную деятельность в сфере электронных продаж онлайн, Вам точно пригодится сервис Google Shopping. 

Немного истории появления Google товаров…

В 2002 году компьютерный ученый Невилл-Мэннинг (Новая Зеландия) запустил новый сервис в одном из наиболее востребованных поисковиков, который назвал сначала «Froogle» (аналог «frugal» англ. «экономный»), потом «Google Product Search», чтобы лучше раскрыть смысл понятия для пользователей. Только спустя 10 лет после запуска, сервис получил название, которое является актуальным и сегодня - Google Shopping.

Вначале инструмент был предложен исключительно для пользователей США и Франции. Сегодня доступ к этому виду рекламных объявлений с доказанной высокой эффективностью открыт для интернет-пользователей большинства стран мира. На момент запуска через сервис можно было узнать только цены, утвержденные продавцами торговых площадок в интернете. Монетизация осуществлялась через AdWords (по аналогу с другими сервисами Google).

Сейчас цель инструмента - совершенствование процесса поиска товаров и сравнение стоимости схожих предложений. Иными словами, сервис способствует повышению продуктивности рекламы Google Ads для магазинов в сети.

Что представляет собой товарное объявление сервиса Google Shopping

Если поисковые объявления контекстной рекламы формируются исключительно в виде текстов, товарное объявление включает в себя:

• фотографии;
• его актуальную цену;
• название интернет-магазина;
• отзывы и т.д..

Такая дополнительная информация выполняет две функции:

1. делает рекламное объявление максимально привлекательным для пользователей;
2. минимизирует число случайных переходов.

Также, в отличие от текстовых объявлений, здесь допустима демонстрация в результатах поиска одновременно нескольких товарных предложений одного рекламодателя.

Согласно собственному анализу Google, когда пользователям показаны товарные объявления наряду с текстовыми, 95 % из них переходят на страницу интернет-магазина, а более 80% становятся реальными покупателями.

Что необходимо для работы сервиса Google Shopping

Для настройки товарных кампаний существует незаменимый инструмент для розничной торговли онлайн - Google Merchant Center. Благодаря этому специальному сервису продавец получает возможность не только загружать информацию о кампании, т.е. предоставлять сведения о товарах и магазинах, где они продаются, но и осуществлять полное управление товарным объявлением. Для этого необходимо:

1. Завести аккаунт Google Ads.
2. Создать аккаунт Google Merchant Center.
3. Подготовить фид данных о товарах.

Фид данных является  файлом, в котором указаны подробные сведения о Ваших товарах. Полный объем информации в нем представлен с помощью атрибутов (название, состояние, наличие). В  Вашем аккаунте Merchant Center можно создать несколько фидов (основной или дополнительный). 

Сервис Google Shopping глазами пользователей

Когда потенциальный покупатель вводит поисковый запрос «купить товар», программа демонстрирует ему предложения разных продавцов.

При переходе на страницу (вкладку) покупки, перед его глазами появится полноценная торговая площадка, где есть возможность применить фильтр предложений и получить оптимальные (по стоимости, бренду, цвету, размеру и т.д.) позиции.

Клиент выбирает товар, нажимает на него и переходит в интернет-магазин продавца на карточку понравившегося товара.

О финансовой стороне сервиса Google Shopping

Снятие и ограничение оплаты за переходы по объявлениям (клики) регулируется дневным лимитом, который пользователь указывает при настройке особенностей рекламной кампании.

Демонстрация объявлений в Google Shopping

В результате поисковой выдачи, в сервисе Google Shopping товарные объявления интернет-магазинов выглядят как краткие карточки товаров. От традиционных объявлений в интернете их главное отличие:

• презентация (внешний вид);
• информативность.

Для пользователя такое торговое объявление более заметное. 

Увидеть товарные объявления можно:

• в боковой части выдачи результатов поиска;
• вверху страницы (над результатами поисковой выдачи).

О преимуществах сервиса Google Shopping

Многочисленные преимущества с каждым годом повышают востребованность инструмента среди ритейлеров всего мира: 

1. Возможность выделить свое объявление среди тысяч аналогов благодаря фотографии.
2. Высокая конверсия. 
3. Четкая демонстрация ключевой информации о товаре: название, цена, бренд/магазин. 
4. Доступ пользователя к фильтрам (по стоимости, бренду и т.д.).  
5. Удачное размещение. Торговое объявление заметно сразу, т.к. является приоритетным результатом поисковой выдачи. 
6. Действует регулярнее обновление информации о товарах. Сервис демонстрирует те товары, которые есть в наличии на сайте рекламодателя. 

Подведем итоги про Google Merchant Center и Гугл товары

Конечно, каждый случай работы с рекламой брендов уникальный, однако для магазина в интернете сервис Google Shopping является одним из наиболее  эффективных методов продвижения. Удобство инструмента для электронной коммерции особенно оценят владельцы интернет- магазинов с большим ассортиментом товаров. 

Преимущество еще в том, что за пределами США в этом виде рекламы конкуренция еще не на очень высоком уровне.

При правильном подходе «приручить» этот тип рекламных объявлений достаточно легко и быстро (вне зависимости от количества позиций товаров). Однако, именно подготовка фида является трудоемким процессом. При наличии  готового фида данных, процесс настройки, конечно, пойдет быстрее и проще, если сравнивать с запуском текстовых объявлений. Также следует уделить внимание автоматическим стратегиям назначения ставок для повышения конверсионности Ваших рекламных кампаний.

Предпочитаете доверить запуск и управление сервиса Google Shopping для своего бренда тем, кто «в теме»? Специалисты международной группы IT компаний WebMate точно знают, как вывести E-commerce для Вашего бизнеса на высокий уровень! 

Ждем Вас! 

Популярные вопросы-ответы