Делаем ставку на мобильный трафик

Что стоит знать бизнесу о мобильном маркетинге

Ежегодно мы наблюдаем стремительный рост аудитории пользователей  мобильных устройств. Речь идет не только о приеме и совершении звонков, SMS. Сегодня круг возможностей намного шире – просмотр сайтов, проверка электронной почты, шопинг через смартфоны.

Это значит, что бизнесу следует быстро реагировать на актуальные тенденции и стараться максимально охватить эту нишу: переместить стратегии развития своего бренда поближе к своему потребителю.  Международная группа IT компаний WebMate уверена, что для этого важно расширить свою маркетинговую стратегию, и включить в нее активную работу с мобильной аудиторией таргетированую рекламу, а также отслеживать  новые и старые тренды мобильного маркетинга. Важно понимать его задачи и разобраться, какое его место в бизнес-стратегиях на сегодняшний день, чтобы использовать их по-максимуму для своего бизнеса.

Сегодня мобильный маркетинг становится обязательным для всех видов бизнеса. Что с ним делать? Естественно, привлекать, конвертировать! Главное быть готовым к данному процессу.

Чтобы не оставить шанса конкурентам и добиться успеха у покупателей, брендам важно активизировать работу, направленную на маркетинг для мобильной аудитории продукта. Иными словами, обратить особое внимание на сферу продвижения товаров или услуг среди пользователей мобильных устройств – смартфонов и кнопочных телефонов.

О мобильном маркетинге и мобильном трафике

Это комплексный подход к реализации маркетинговых мероприятий – продвижение продукта посредством инструментов сотовой связи, доставляя рекламные сообщения на разные виды мобильных устройств: кнопочный телефон, смартфон или планшет.

При этом, стоит уделить внимание мобильному  трафику, т.е. посещениям сайта,  страницы аккаунта в соцсети, группы или канала в мессенджере не через компьютер, а на мобильном устройстве, т.е. трафик с мобильных.

Для продвижения бизнеса это значимый момент, и это подтверждают цифры. По данным немецкой компании Statista, которая специализируется на рыночных и потребительских данных, в 2022 году мобильные устройства окончательно займут первое место с долей расходов на рекламу на уровне 51%.

С каждым годом все больше пользователей, т.е. потенциальных покупателей, заходят в интернет с телефонов и планшетов.

Откуда появляется мобильный трафик?

Переход на сайт с мобильного устройства часто является ответным шагом аудитории на рекламную кампанию, которая является составляющей мобильного маркетинга.

Мобильный маркетинг  состоит из нескольких видов рекламы:

• прямой;

• косвенной – промо, маркетинговые акции.

Популярные типы мобильного маркетинга

• персональные сообщения - SMS, MMS, Bluetooth-реклама

Рассылка от компаний, с которыми у клиента налажена коммуникация в сообщениях о новинках, акциях и специальных предложениях.

• игры и приложения

Такой вид рекламы востребован среди устройств на базе операционных систем Android и iOS. Разработчики предлагают рынку бесплатные укороченные версии  программы — приложения или игры. Используя ее, владелец телефона просматривает ряд рекламных баннеров. Покупка такой рекламы происходит в различных рекламных сетях - рыночных площадках для рекламодателей и создателей рекламы в интернете.

• «спящий» экран

Перспективная технология ICB, Interactive Cell Broadcasting – режим интерактивного вещания для доставки абонентам текстовой информации и о бренде или продукте. Размещение рекламного баннера на экране блокировки смартфона. На дисплее телефона появляются сообщения, которые видит владелец устройства и окружающие. Тут нужен осторожный подход, чтобы не получить обратный эффект – раздражение аудитории.

• сайты, в том числе мобильные

В этом случае смартфон используется как приемник многочисленных рекламных сообщений от различных каналов с ссылками на сайты, где представлена расширенная информация.

Переход на сайт компании осуществляется в один клик по смс.

С точки зрения рекламной аналитики, он становится мобильным трафиком.

Возможности мобильного маркетинга сегодня

Как только мобильный маркетинг получил доступ к интернету, бизнес получил доступ ко всем существующим возможностям диджитал-рекламы, а именно:

• сегментация аудитории по типу устройства;

• настройка медийной и контекстной рекламы для мобильных пользователей;

• использование преимуществ, которые дают социальные сети;

• проведение массовых рассылок в мессенджерах – Viber, WhatsApp и других;

• активизация email-маркетинга – более 60% электронных писем открываются на мобильных устройствах;

• популяризация push-уведомлений. Технологию поддерживает гигант Google через все популярные браузеры. Как результат – моментальная интеграция в мобильный маркетинг разработки push-уведомлений – браузерных и мобильных.

Вот так бизнес использовал push-уведомлений в 2021 году.

По 2022 году статистика еще собирается, но уже виден рост показателей популярности.

Подключение push-уведомлений к сайту дает бизнесу следующие преимущества по сравнению с другими маркетинговыми каналами:

• быстрее (до +50% в первые месяцы) увеличивается база подписчиков;

• скорость сбора аудитории мобильных подписчиков выше до 4 раз по сравнению с использованием десктопных устройств.

Преимущества мобильного маркетинга для бизнеса

1. Комфорт и доступность.

В 2022 году количество интернет-пользователей возросло 62,5% мирового населения используют интернет.

Цифры продолжают расти. Коммуникации через смартфон – сегодня самый эффективный способ привлечь внимание и удержать своего потребителя. Верная стратегия мобильного маркетинга - это возможность взаимодействовать с аудиторией когда и где угодно.

2. Персонализация и скорость коммуникации с аудиторией.

Исследования Stanley Morgan показывают: 91% взрослой аудитории пользователей  оставляют свой мобильный рядом, чтобы можно было взять его в любое время. Это позволяет бизнесу быстрее и удобнее выстраивать личный диалог с клиентом, учитывая его индивидуальные потребности и интересы.

3. Комфорт для покупателя.

В сфере e-commerce наблюдаются большие перемены: мобильная коммерция намного удобнее, поэтому уже опередила покупки через ПК во многих странах.

4. Широта охвата

Смартфон более доступный и удобный девайс, чем компьютер. При успешной стратегия мобильного маркетинга, бренды получили возможность охватить более широкий круг аудитории.

Подведем итоги

Портрет пользователей, которые все чаще пользуются мобильным интернетом постоянно расширяется. Если бизнесу удается создать страницу для мобильного трафика максимально  продуманной и комфортной для пользователя, коэффициент конверсии по такому виду трафика будет очень высоким, а бренды быстрее смогут приумножить инвестиции на рекламные кампании.

Сегодня мобильный трафик – это один из трендов интернет-маркетинга 2022. Поэтому создание и развитие мобильного сайта - достаточно выгодное вложение в развитие бизнеса.

Факты, изложенные выше – яркое напоминание о необходимости использования мобильного маркетинга для бизнеса, как нового эффективного пути коммуникации со своей аудиторией.

Брендам следует расширить свою стратегию продвижения и к уже привычным методам - контекстной и баннерной рекламе, email- и sms-рассылкам и другим, добавить  ряд современных технологий и инструментов - push-уведомлений, развитие Telegram-каналов, активное присутствие в социальных сетях.

Параллельно необходимо оптимизировать свой сайт под мобильные устройства и уделять повышенное внимание его SEO-продвижению.

Главный акцент продвижения – комплексный подход, исследование новых подходов, тщательное планирование.

Международная группа IT компаний WebMate специализируется на совершенствовании сайтов и знает, как вывести интернет-страницу клиента в ТОП поисковой выдачи, а также как помочь бренду определить свою аудиторию, выделить и продвигать каналы, оптимальные для коммуникации с разными пользователями мобильных девайсов.

Ждем ваши заявки!

__________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ