Гайд по форматам видеорекламы.
Обзор, характеристики и оценка эффективности
Видеореклама буквально заполонила все медийное TV и digital пространство, предлагая множество форматов. Если большинство потребителей товаров и услуг считают, что появление SmartTV и InternetTV стерло четкие грани ее разделения на цифровую и телевизионную, для рекламодателя границы форматов остались осязаемыми.
Для достижения целей promo кампании бизнесу важно понимать классификацию, особенности и эффективность форматов современной видеорекламы. Группа IT компаний WebMate подготовила гайд по наиболее популярным форматам из существующих на сегодняшний день в цифровом пространстве.
Обзор форматов видеорекламы
Не только содержимое видеорекламы, но и ее форматы оказывают значительное влияние на реакцию пользователя. Ошибка с выбором может привести к провалу всей рекламной кампании. Начнем с предварительного обзора.
Появление новых форматов напрямую связано с развитием технологий. В современных условиях камера на смартфоне позволяет выдавать достойный продукт и соответственно, удешевлять производство рекламы и приводит к росту видеоформатов со стороны самих рекламодателей.
Если перечислять все существующие форматы видеорекламы, то список получается длиной в несколько десятков позиций, которые совсем непросто классифицировать, чтобы не утомить читателей нашего блога.
Если все же обобщить, то специфику форматов видеорекламы следует определять по таким характеристикам
- авторство;
- цель;
- платформа, на которой запланировано размещение.
К хайповым форматам видеорекламы в 2020 году относятся следующие:
- In-Stream. Размещение видеорекламы в потоке основных видеороликов, где:
Pre-roll — загрузка рекламного сообщения перед демонстрацией видео.
Mid-roll — видеореклама появляется в середине фильма, музыкального клипа, ролика и т.д.
Pause-roll или «баннер на паузе»— пользователь видит видеорекламы, когда основное видео приостанавливается, активируется функция паузы.
Post-roll — загрузка рекламы происходит после завершения ролика.
Часто можно слышать, что подобный рекламный формат отличается навязчивостью и может раздражать пользователей, однако можно отметить, что практика использования формата Multi-roll — совокупность Pre/Post/Mid-roll, получает положительную оценку рекламодателей, поскольку приносит высокую отдачу для бизнеса.
Со своей стороны, чтобы повысить продуктивность объявления при выборе такого рекламного формата, опираясь на опыт, группа IT компаний WebMate рекомендует акцентировать внимание на креативе при создании самой рекламы, что сгладит впечатление от раздражителей.
- Out-Stream (in-Read, in-Page, in-Feed). Размещение видеорекламы в контенте сайта/социальной сети, вне потока видео.
Популяризация этого формата вызвана тягой к персонализации рекламных объявлений (развитие таргетинга по контексту страницы, нативности показов).
Теперь на примере наиболее популярных платформ рассмотрим, какие форматы интернет-рекламы стали трендовыми, продолжая набирать обороты.
Особенности видеорекламы для разных интернет-площадок
Видеореклама YouTube
Преимущественно, просмотры видеоконтента происходят через этот самый крупный видеохостинг, который использует разнообразные секреты для того, чтобы «достучаться» к потребителям вашего продукта.
Площадка предлагает:
- рекламные показы в соответствии со зрительскими предпочтениями;
- полное соответствие истории запросов в Google-поиске;
- точное таргетирование на ЦА;
- доступ к оценке эффективности.
На платформе TrueView от YouTube можно размещать видеорекламу в нескольких форматах с учетом различных условий ценообразования, а именно:
- Видеореклама In-Stream.
Поток проигрываемого видео может включать 3 варианта рекламы данного формата:
- до запуска основного контента. В этом случае показ будет удачным при «цепляющем» видео.
- в середине видео. Этот вариант признан наиболее эффективным: зритель реже всего пропускает рекламу в середине просмотра основного видео.
- после завершения видео. Пользователь редко мотивирован на просмотр рекламы после завершения просмотра основного видео, поэтому такой вариант приносит минимальный результат.
Через 5 секунд после старта ролика, пользователь имеет возможность активировать функцию «пропустить» и не смотреть рекламу полностью. За объявления продолжительностью до 30 секунд рекламодатель платит в случае полного просмотра зрителем видео. В остальных случаях оплата с рекламодателя взимается при просмотрах более 30 секунд его рекламы. Без лимита по длительности рекламного объявления.
- In-Search.
С рекламодателя снимается плата, если пользователь посмотрел более 30 секунд. Преимущество: минимальное раздражение аудитории, т.к. пользователю показывают рекламу в ответ на его поисковые запросы.
- Video Discovery.
Снятие средств происходит только тогда, когда зритель нажимает на воспроизведение ролика рекламы.
- Заставки.
Продолжительность подобных рекламных объявлений не более 6 секунд с демонстрацией по аналогии с In-Stream. Отличие в том, что для такой рекламы не предусмотрена функция «пропустить». Плата с рекламодателя снимается по факту просмотров.
- Out-Stream.
Формат видеорекламы вне площадки YouTube, на порталах и в приложениях партнеров Google на условиях беззвучного автозапуска. У зрителя всегда есть возможность активировать функцию звука/закрыть видео. Плата взимается при показах в течение двух секунд и более в видимой части экрана.
У рекламодателя есть возможность индивидуальной настройки цены за показы. Для этого достаточно настроить бюджет кампании с учетом суток и указать максимальное количество денег, с которыми он готов расстаться при каждом просмотре пользователем.
Система укажет среднее число потенциальных просмотров, на которое можно рассчитывать при заявленном суточном бюджете.
Форматы видеорекламы в Google и Яндекс
Платформа открывает возможности для реализации видеорекламы любых форматов с целью привлечения аудитории с партнерских сайтов/YouTube. Благодаря адаптации каждого формата рекламного видеообъявления под различные устройства, набору эффективных функций рекламодателям удается решить различные задачи продвижения бизнеса в сети. На платформе открыт доступ к таким форматам видеорекламы:
- Video Discovery;
- TrueView;
- In/ Out -Stream;
- Объявления-заставки;
Яндекс
Площадка позволяет демонстрацию видеорекламы на просторах своей Видеосети и на сайтах партнеров РСЯ (например, КиноПоиск, Яндекс ТВ, порталы группы Mail.ru и т.п). Реклама должна быть представлена в одном из трех форматов:
- Мультиролл;
- In-page видео;
- Interstitial.
Объявление может быть интерактивным, с элементами кликабельности.
Социальные сети
Активность видеопросмотров наблюдается также на площадках социальных сетей. Ежегодно уровень эффективности видеорекламы на страницах популярных соцсетей растет и со временем может составить конкуренцию Youtube.
Итак, для видеорекламы в Instagram и Facebook предусмотрены следующие форматы.
Показ видео происходит в ленте/внутри текста автоматически.
Можно вставлять рекламный ролик продукта в середину чужого контента, в правой колонке с событиями и в разделе рекомендуемых видео. Оплачивается только просмотр продолжительностью от 10 секунд.
Ввиду преимущественного присутствия подписчиков бизнес-аккаунтов, аудитория Instagram лояльна к роликам рекламы.
Видео появляются в новостных лентах пользователей/в 15-секундных Stories (между историями друзей). Итоговая цена на видеорекламу в соцсетях зависит от таргетинговой настройки.
Подведем итоги
Обзор форматов видеорекламы в сети дает понять, что для достижения максимальных результатов эффективнее не останавливаться на одном варианте, а использовать несколько, используя различные интернет-площадки.
Для охоты на аудиторию с особенными предпочтениями – обратите внимание на YouTube.
Бренд нуждается в обсуждениях и фолловерах — не обойтись без соцсетей.
Главное заранее выбрать видеоформат и только потом приступать к подготовке ролика рекламы. Планируете продвигать рекламу своего бизнеса в интернете или нужна лучшая анимациядля видеороликов? Группа IT компаний WebMate знает, как привести ваш бизнес к успеху в цифровом пространстве!
