Как настроить (запустить) рекламу в Instagram

Instagram активно развивается и уже вполне может претендовать на статус полноценной площадки для продвижения. Это значит, что бизнесмен или блогер, который заботится о своем продукте или услуге не должен упускать возможность заявить о себе в этой специфической социальной сети, основной направленностью которой является визуализация контента через изображения или видео.
В двух словах реклама выглядит следующим образом: открытие аккаунта для продвижения любого продукта (за исключением позиций, запрещенных законодательством) посредством приложения и инструментов, которые доступны в нем. Это площадка для «охоты» за клиентом не через его разум, как в ФБ, а посредством эмоций, ощущений, восприятий.

Основные тезисы  Instagram рекламы

Обязательным условием успеха на просторах сети Instagram считается наличие уникальных, ярких изображений с краткими текстовыми заметками, комментариями, которые цепляют  внимание пользователей, превращают подписчиков и потенциальных клиентов в реальных потребителей.
Предложенные рекламные механизмы Insta способствуют не только прямым продажам, но и созданию предпосылок для увеличения прибыли (подписчики, переходы на желаемые Интернет страницы). Алгоритмы Facebook позволяют проводить таргетированную рекламу через Инстаграм  на высшем уровне качества.

Будущее рекламы в Instagram

Прогнозы относительно развития технологического процесса в рекламной сфере на ближайшие пять лет склоняются к максимальному уровню оцифровки рекламных приемов и активизации внимания к данным в видеоформате. Тенденции перфоманс-маркетинга будут способствовать  победам Instagram над Facebook и продвижению к лидирующим позициям в качестве рекламной площадки для продвижения брендов.

Цели рекламы в Instagram

Формирование  лояльности

Размещение грамотно подобранных изображений и видео роликов формирует позитивное восприятие бренда у пользователей.

Повышение уровня узнаваемости

Успешно созданный имидж в социальной сети через уникальность лаконичного контента и брендированные картинки сделает аккаунт запоминающимся, позволит получить желаемый отклик и охватить максимально широкую аудиторию.

Типология рекламы в Instagram

Социальная сеть открывает доступ к платным и бесплатным способам продвижения продуктов через виртуальное пространство. Выбор зависит от поставленных задач, ресурсов и стратегии. Периодически некоторые методы оказываются на пике популярности, от каких-то со временем отказываются, но каждый из них существует и приносит свои плоды рекламодателю.
Бесплатные методы рекламы в Instagram

1. Месседжи в Директ.
   Речь идет о приеме партизанской маркетинговой стратегии. Рассылка персональных сообщений пользователям, которые подписаны на конкурентные ресурсы. Это могут быть прямые предложения сотрудничества, feed back на комментарии или вопросы, которые были проигнорированы прямым адресатом. Это кропотливая работа точечного сбора ЦА путем переманивания.
2. Сотрудничество с лидерами мнений.
   Способ объединить популярность блогера с качеством рекламируемого продукта.
3. Поиск амбассадора бренда.
   Это конкурсный отбор рядовых пользователей, у которых в подписке не менее 300 человек и они делают скрин Stories, отмечают бренды. Сотрудничество строится на предоставлении брендом продукции, который «амбассадор»  - виртуальный представитель, качественно описывает и продвигает.
4. Giveaway.
   Аккумулирование ряда брендов, которые работают для одинаковой ЦА на одном ресурсе. В обмен на членский взнос, объявляются конкурсы, за участие в котором пользователи должны подписываться на странички указанных компаний, получая за это призы в рандомных розыгрышах. В итоге, бренд получает рекламу, новых подписчиков, потенциальных клиентов.
5. Взаимореклама партнеров
   Умение договариваться значительно экономит время и расширяет круг целевой аудитории.

Платные виды рекламы в Instagram:

• Таргетированная реклама
• Заявление о бренде в Инстаграм-аккаунтах популярных блогеров

Размещение информации может быть в нескольких видах:

• новостные посты

1. Фото или видео карусель. Под визуальным контентом рекомендуется включение цепляющих триггеров и призывов, чтобы размер охвата рос параллельно с целевыми действиями. Эффект достигает цели если первым слайдом удается заинтересовать, а финальным – стать подписчиком, покупателем.
2. Видео реклама. Эффективным считается размещение броских роликов длиною не более 60 секунд.

• Сториз (Stories).

Нативность – главное преимущество этого метода. Акцент необходимо делать на краткость и емкость призыва к действию в сочетании с качественным изображением. Наличие более десяти тысяч подписчиков позволяет воспользоваться размещением опции «свайп» - активной ссылки, как эффективного метода рекламы в Инста.

Техническая сторона рекламы в Instagram

В 2018 году Инстаграм расширил возможности пропорций при создании сториз и других видов размещения.

Публикации —  при ширине свыше 600 пикселей с максимальным разрешением 1936×1936. Описание картинки должно содержать 190 символов и меньше.
Изображение—  менее 30 Мб  формате JPG и PNG,
Видео работы— 4 Гб при идеальной продолжительности не более 15 секунд в формате MOV и MP4.
Размещение GIFприветствуется.

Настройка и запуск рекламы в Инстаграм

Запуск рекламы в Instagram предполагает два способа.

Через рекламный кабинет социальной сети Facebook (способствует росту вовлеченности)
В аккаунте Instagram (наращивает число подписок через развлекательный контент в виде фото, видео, броских текстов)

Инструкция по запуску официальной рекламы в Инстаграм

Опираемся на использование таргета - эффективного рекламного инструмента.

1. Создание публичной страницы в соцсети Фэйсбук.
   Вход в Личный аккаунт. Опция «Создать страницу» внизу левого столбца.
   Заполнение данных. В будущем информацию можно менять и дополнять через опцию «Настройки».
   Публичная страница видна внизу Личного аккаунта, с левой стороны над новостной лентой. 
2. Привязка аккаунта Инстаграм к Публичной странице ФБ.
   Через опцию «Настройка» на Публичной странице (вверху, слева) – нажать строку «Реклама в Инстаграм».
   Для добавления аккаунта Instagram – «Добавить аккаунт» (регистрация и подтверждение).  

    

3. Создание объявления
   Опция «Создать рекламу» (активировать треугольный символ справа вверху)
4. Страница Рекламного менеджера (Ads Manager)
5. После создания Ads Manager, необходимо создать платежный профиль в разделе «Биллинг и способы оплаты»

Система проводит детальный инструктаж  для создания необходимого рекламного объявления. Краткая инструкция:

Определить цель

Для показа рекламы в Instagram можно использовать следующие цели:

• Узнаваемость бренда
• Охват
• Трафик
• Вовлеченность
• Установки приложения
• Просмотры видео
• Генерация лидов
• Сообщения
• Конверсии
• Продажи по каталогу

При создании рекламной кампании в Insta на уровне «Групп обьявления» необходимо выбрать соответствующую платформу (Лента, Истории).

1. «Аудитория» (география, возраст и т.д.)  подбирается согласно целевой аудитории продукта.  

2. Опция  «Детальный таргетинг» для установки узких рамок ЦА.

3. «Бюджет и график». Стартовать желательно с небольших сумм и малого срока размещения, чтобы определить степень эффективности созданного объявления. Опция «Расширенные параметры» поможет оптимизации трат на рекламу. Сумма ставки остается с формулировкой «Авто».

Создание рекламных объявлений

1. «Формат». Динамика изображений эффективнее статики.
2. «Изображения».
3. «Страницы и ссылки». Указание адреса для посещения пользователей (веб-адрес Instagram-аккаунта или адрес сайта).
4. Просмотреть вновь созданное объявление с возможностью внесения правок и дополнений можно через опцию «Предпросмотр».
5. Создать заглавие и текстовое содержание рекламы.
6. При готовности обьявления, необходимо нажать кнопку «Опубликовать».

После создания объявления, оно отправляется «На рассмотрение», а через несколько минут приобретает статус «Одобрено», если соответствует политике Instagram.

Через Ads Manager доступен (опции «Реклама» и «Управлять рекламой») контроль своих рекламных объявлений, просмотр статистики и другие управленческие вопросы относительно рекламных компаний в этой соцсети.

Мы предлагаем вас услугу таргетированной рекламы в инстаграм и фейсбук, ведь мы знаем все про быструю, качественную и эфективную рекламу в социальных сетях! ⠀