Локальное SEO для бизнеса

Как быстро и недорого выделится среди конкурентов

Ваша компания предоставляет услуги в пределах региона, города или конкретного района города? Вы рассчитываете на выгодную конкуренцию в поисковых запросах с представителями разных бизнес-форматов? Группа IT компаний WebMate знает, что Вам предложить для достижения желаемых результатов. Запуск локального SEO!

Local SEO что это

Механизм представляет собой стратегию оптимизации в поисковых системах глобальной сети, благодаря которой бизнес-проектам проще «выйти» на высокие позиции в выдаче, отвечая на, так называемые, геозависимые запросы - т.е. если пользователь указал в строке поиска:

• конкретное местоположение (страну, город, район);
• уточняющие слова «рядом», «ближайший» и т.п.;
• или на его устройстве активирована опция распознавания его локации.

На первых страницах ответов, пользователь видит местные компании. Бизнес, который используют функции Yandex local или Google local, попадают в ТОП-список SEO результатов.

Подобная функция важна и весьма актуальна для бизнеса, ведь преимущественно, люди используют поисковики для удовлетворения местных, локальных запросов. По статистике, на сегодняшний день локальным запросам принадлежит более 45% общего количества обращений в Google.

Как результат, локальное SEOпродвижение уже давно перестало быть одним из рекламных инструментов, а превратилось в борьбу за региональную выдачу, став для представителей локального бизнеса приоритетным направлением в вопросах привлечения покупателей.

Как показывает практика, результаты от затраченных усилий на SEO local являются оправданными. Оптимизируя свой бизнес под представителей местной аудитории, компания получает:

1. прирост низкочастотного трафика (любой запрос из нескольких слов/фраз/названия с частотой в 1000 и менее просмотров/мес.).
2. вывод конверсий на новый, более высокий уровень;
3. успех в конкурентной борьбе с более крупными брендами, монополистами глобальных поисковых систем.

Если бизнес оптимизировал свой сайт под географический фактор (указал месторасположение, где клиент может получить услуги, приобрести товар), тем самым он существенно повысил свои шансы стать частью поисковой выдачи потенциальным покупателям. Иными словами, даже если человек ищет не конкретно Вашу компанию/магазин или салон, те бизнес-проекты, сайты, которых оптимизированы под географический фактор, будут располагаться в ТОП поисковой выдачи.

Для кого необходим Local SEO

Продвигая свой товар или услугу не только в оффлайн, бизнесмены часто задают себе вопрос: а нужно ли мне уделять внимание локальной оптимизации?

Покупателю важно, чтобы товар не только соответствовал его запросам, но и его можно было бы легко приобрести, воспользоваться, посетить и т.д..  Локальное продвижение упростит и ускорит процедуру определения вашей локации в Интернете, что точно привлечет покупателей и позволит успешно конкурировать региональным бизнесом, который работает в аналогичной нише. Иными словами, вам не обойтись без локальной оптимизации, если деятельность компании ограничена конкретным географическим регионом, например:

• заведения общественного питания (рестораны, кафе);
• развлекательные и торговые центры, клубы;
• клиники, салоны красоты;
• автосервисы;
• финансовые учреждения;
• коворкинги, музеи и множество других видов бизнеса.

Как происходит продвижение бизнеса в регионах или нюансы local business SEO 

С каждым годом наблюдается более активный рост мобильного поиска. На сегодняшний день свыше 50% запросов в поисковых системах пользователи отправляют на ходу через гаджеты (смартфоны, смарт-часы). Google определяет геолокацию пользователя и предлагает ему наиболее оптимальные результаты, предугадывая предмет поиска.

Первая страница Google и Яндекс заполнена контекстной рекламой, Картами и дополнительными сервисами самих поисковых систем. Если ниша конкурентная, информация о вашем продукте может появиться на третьей или далее странице. Как правило, пользователи находят нужные для себя данные на первых двух страницах, поэтому, если бизнес заинтересован в геотаргетинге, важно обеспечить своё присутствие в данном блоке.

Оптимизация сайта для локального поиска предполагает комплексную стратегию, которая состоит из применения различных тактик.

Наиболее простым, выгодным  и быстрым методом оптимизации Вашего сайта под фактор местоположения (под локальный поиск), т.е. возможность указать Google месторасположение Вашего магазина, СТО или нотариальной конторы — это настройка Google мой бизнес.

Локальное продвижение предполагает вывод сайта на первые позиции результатов поисковой выдачи по конкретной локации (региону, городу, району). Чтобы позволить самым востребованным поисковым системам максимально персонифицировать информацию о своем бизнесе и заявить о нем клиентам, важно настроить локальный поиск Google и Яндекс, позаботится, чтобы сведения о продукте/компании получили такие сервисы поисковой системы, как Google справочник организаций и Google бизнес карта.

Локальная поисковая выдача зависима не только от общих критериев ранжирования, но и от таких факторов, как:

• фактический адрес компании;

Чем ближе компания к пользователю, который отправил запрос, тем выше ее шансы попасть в его локальную выдачу. Это возможно при указании фактического адрес на титульной странице сайта.

• присутствие в дополнительных сервисах поисковика (Google My Business, Google Maps, Яндекс Справочник, Яндекс карты и др.);

Помогите Google и Яндекс собрать больше данных о бренде. Для этого подойдут любые доступные сетевые источники, среди которых, повторимся, особенно эффективным является сервис Google My Business, регистрация на котором (кроме визитки бренда, поиска по вижуалам и отзывов клиентов) позволяет компании зафиксировать свою локацию на карте.

• ссылочный профиль;

Упоминание (перелинковка, ссылки) местных авторитетных ресурсов – СМИ, каталогов, тематические форумы и т.д. Все это повысит уровень общей видимости именно Вашей компании в интересующем регионе.

• наличие отзывов/оценок местных пользователей;

Также локальная выдача зависима от уровня пользовательской активности. Поисковые сервисы фильтруют фейковые аккаунты, минимизируя объем ложной информации.

• семантическое ядро;

Использование региональных ключевых слов/фраз в тексте, названиях,  тегах заголовков и URL страниц делает сайт компании привлекательным для поисковика.

•  доменная зона.

Тематическое слово при подборе доменного имени делает бренд видимым для поисковых систем в процессе подготовки выдачи по соответствующим запросам.

Подведем итоги по Локальному SEO продвижению

Локальное продвижение является эффективным инструментом для повышения уровня видимости компаний малого и среднего бизнеса в поисковой выдаче. Правильная реализация стратегии локального продвижения - карт бланш для небольших компаний, начинающих брендов, которые не располагают крупными бюджетами, однако намерены обойти конкурентов. Это возможность достойно конкурировать, выделяясь на фоне даже самых крупных представителей Вашей бизнес-ниши.

Не совсем понятно, как зарегистрировать компанию на гугл картах?  Как подобрать категории Google мой бизнес или каким образом происходит раскрутка в Google maps? Специалисты группы IT компаний WebMate проведут качественный анализ Ваших прямых конкурентов и определят, как и какую информацию стоит использовать, чтобы Ваша бизнес-страница Google стала максимально эффективной и конкурентоспособной. 

Вопросы/ответы