Почему бизнесу стоит обратить внимание на короткие видео

Об эффективных трендах в сфере digital-маркетинга в 2022

В начале каждого года маркетологи из разных отраслей бизнеса подводят итоги, оценивают результаты и прогнозируют, что будет в трендах в течение ближайших двенадцати месяцев. В нашем блоге мы тоже подробно останавливались на этой теме. И, поскольку еще впереди несколько месяцев 2022 года, кто пропустил статьи - они здесь. 

Ввиду внешних и внутренних факторов, которые не всегда удается предусмотреть и предугадать, многие прогнозы не реализуются, а некоторые, наоборот, оказывают существенное влияние на бизнес.

В этой статье международная группа IT компаний WebMate как раз решила рассказать о коротких видео, как об одном из эффективных трендов digital-маркетинга-2022. Так мы начнем цикл тем, в которых расскажем о том, какие инструменты и технологии сегодня оказывают влияние на бизнес, продвижение которого происходит, в том числе, в интернете.

О тенденциях коротких видео

Оглядываясь на тренды десятилетней давности, мало кто мог ожидать, что видео станет определяющим фактором успешности маркетинговой стратегии или бренда.

Сегодня же 70% населения планеты смотрят видео через экраны планшетов и смартфонов.

Видеоконтент развивается стремительными темпами, демонстрируя новые тенденции и возможности для бизнеса.

Согласно результатам независимых опросов, собранных в конце 2021 – начале 2022 годов, на 24%  возросло число компаний, которые используют видео, в частности, короткие ролики, в виде маркетингового инструмента. Сегодня это уже 87% брендов.

Именно поэтому, если бизнес рассчитывает сегодня на успех, важно быть в курсе эффективных тенденций в сфере видеомаркетинга.

Короткие или короткометражное видео – это ролики продолжительностью  не более 180 секунд. Средняя продолжительность зависит от платформы размещения. Преимущественно, оптимальный по времени ролик для бизнеса рассчитан на 30 - 60 секунд, однако, на YouTube востребованы видео до 10 минут.

Почему короткие видеоролики стали трендом

По статистике, при формировании бюджета-2022, 38% маркетологов решили оставить статью расходов на короткие видео без изменений, в то время, как более 51% запланировали существенно увеличить его.

Тенденции в видеомаркетинге продиктованы, прежде всего, запросами аудитории. Потребители предпочитают уделять свое внимание и время именно коротким видеороликам, которые «цепляют» внимание, не утомляют и предлагают полезную информацию о компании, товаре или услуге в формате, максимально удобном для зрителя.

Если говорить о социальных сетях, например, то именно такой формат видео отличается самой высокой рентабельностью.

С каждым годом все больше брендов старается сокращать свои видео – уроки, промо ролики и другие. По статистике сегодня более 80% маркетинговых видеороликов не превышает по длительности 1,5 минут.

О разновидностях коротких видео для бизнеса

Bumper Ads

Bumper Ads называют одним из наиболее перспективных рекламных видеоформатов. Это объявления-заставки без возможности пропуска, продолжительностью всего 6 секунд – достаточное время для получения аудиторией месседжа, который планировал донести бренд. Bumper Ads удерживает высокие позиции уже несколько лет: был признан одним из ключевых маркетинговых трендов 2019 года. В 2022 году продолжается тенденция его активного использования в Google Рекламе, на сайтах контекстно-медийной сети, а также в YouTube и социальных сетях.

Для бизнеса этот формат является экономически выгодным инструментом продвижения: помогает достигать высоких показателей, например, повышает узнаваемость бренда.  

Челленджи

Отлично привлекают аудиторию видео челленджи и конкурсы от имени брендов: создавайте короткие ролики и размещайте в соцсетях и на сайте.

Привлечение в рекламу инфлюенсеров

Появление лидеров мнений в коротком рекламном ролике – очень эффективный прием, популярность которого наблюдается и в 2022 году. Популярное лицо в кадре короткого видеоконтента – это ТОП для нативной рекламы и гарантия высокой конверсии.

Тизерные рекламные ролики

Короткое тизерное видео о компании, товаре или услуге органично впишется в формат современных социальных сетей и поможет не только сэкономить бюджет, но и качественно продвигать бренд через любые платформы коротких видеороликов – TikTok, Instagram и других.

А, как вы понимаете, вирусный тизер – это колоссальный охват.

Краткий пользовательский видеоконтент

Многие бренды убедились: рекламные ролики самих пользователей являются лучшим побуждением к покупке. Главное, применять такой формат с аккуратностью, учитывая предпочтения целевой аудитории и чередуя с профессиональными брендированными короткими видео.

Преимущества коротких видео

Реклама в этом формате:

• повышает лояльность к бренду;

• помогает принимать решение о покупке, с высокой долей вероятности превращая потенциального клиента в реального;

Это во многом объясняется тем, что информация лучше воспринимаются при просмотре полезного, объясняющего или обучающего контента, если ролик короткий, в среднем 15-90 секунд.

Как относятся социальные сети к коротким видео

Короткие рекламные видео является одним из эффективных трендов в сфере digital-маркетинга в 2022 не только благодаря популярности TikTok. Сегодня они востребованы на многих платформах и в социальных сетях, а именно:

• Instagram Reels и персонализированные видеосообщения в реальном времени

Для брендов видео в Stories и постах Instagram, как и ранее – это более быстрый способ завоевать доверие аудитории. Короткие ролики здесь просто необходимы – они реально влияют на уровень прибыли бизнеса.

Чтобы вызвать интерес к своему аккаунту или продукту, а также удобнее ответить на частые вопросы пользователей, платформа предлагает идеальный вариант - объединять короткие видео из Stories с автоматизированной опцией Instagram API.

• YouTube Shorts от Google

По мнению экспертов,  платформа уверенно продвигается в направлении YouTube Shorts. Поэтому, при создании видеоконтента бизнесу важно сосредоточиться на качестве, информативности и интересном содержании.

• TikTok

В 2022 роль лидера среди источников коротких видеороликов остается за платформой.

Поэтому, чтобы получить большие охваты и точно привлечь трафик, маркетологи предлагают аудитории просмотр коротких роликов.

• LinkedIn

В 2022 году видеомаркетинг на этой платформе демонстрирует более высокую эффективность и рентабельность. Сейчас LinkedIn оттачивает функцию коротких видео, по аналогу с Instagram Reels, о которой официально объявили в 2021 на фоне прекращения поддержки Stories и приобретения Jumprope — приложения для обучающих роликов.

Подведем итоги

Сегодня, работая над видеорекламой , бизнес, который делает ставку на краткость - выигрывает. Статистика показывает: более 84% потребительского трафика «приводит» именно видео. Использование коротких видео в 2022 – это преимущество перед конкурентами. Именно теперь видео должно занять важное место в маркетинговой стратегии вашей компании. В 2022 году короткий видеоконтент занимает лидирующие позиции среди трендов в соцсетях и не исключено, что останется важным рекламным форматом в течение ближайших нескольких лет.

Это мнение ежедневно подтверждают мировые бренды и небольшие компании, продолжая инвестиции именно в короткие форматы. Со своей стороны международная группа IT компаний WebMate создает контент в виде кратких рисованных роликов, которые через соцсети отлично привлекают трафик.

Однако, прежде чем создавать короткие видео, важно учитывать аудиторию, и тот факт, что даже самый точный таргетинг и значительный бюджет не «вытянут» неинтересный, неинформативный и некачественный ролик.

Мы создаем только креативные рисованные ролики, интересные для целевой аудитории наших клиентов!

Просто оставляйте заявку!

_________________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ

1.  Где бизнес может использовать короткие видео?

В 2022 короткие видео – это мультиинструмент, подходящий сразу для нескольких каналов маркетинга: мобильные приложения (Google Play, AppStore), узкоспециализированные площадки (форумы, выставки), рассылки (e-mail или мессенджеры), как аналог менеджера по продажам (бизнес-встречи, переговоры), TV-реклама, интернет (соцсети, YouTube, лендинги).

2.  Что представляет собой Reels в Instagram?

Функция позволяет создавать короткие ролики  - до 60 секунд, которые можно дополнять музыкой и различными звуковыми эффектами непосредственно в приложении. В отличие от сторис, эти короткие видео в вертикальном формате не исчезают из ленты через 24 часа: они остаются в профиле.

3. Поддерживает ли Facebook видео Instagram Reels?

Fb добавил возможность размещать ролики этого формата в свое основное приложение.

4. Что такое YouTube Shorts?

Это инструмент для создания коротких роликов (15-60 секунд), которые сразу же можно разместить на YouTube. Это может быть цельный единый ролик или видео, созданное из нескольких отснятых фрагментов.