Тренды, планы и прогнозы SEO на 2022 год

Что важно для SEO сегодня и что станет актуальным уже завтра

Динамичная сфера IT ежегодно предлагает новые решения, инструменты, подходы и технологии. 2022 год не станет исключением, в том числе и для SEO.

Развитие поисковой оптимизации неразрывно с такими факторами, как:

• процесс обновления  поисковых систем;

• появление новых подходов для ранжирования сайтов.

Внимание к свежим трендам SEO оптимизации позволит получить желаемые показатели и двигаться в верном направлении развития бизнеса. Своевременное использование обновлений эффективно в конкурентной борьбе, является подсказкой при расстановке приоритетов в нишах B2B и B2C, служит ориентиром для профильных агентств и специалистов.

На чем следует сфокусировать SEO-стратегию в 2022 году

Для ускорения процесса достижения успеха в SEO-сфере, следует обратить внимание на следующие пункты:

О наиболее важных факторах ранжирования поисковых систем Google и Яндекс – 2022

Как и ранее, в 2022 году факторы внутренней оптимизации будут на первом месте по значимости, сохраняя позиции одной из наиболее важных сфер SEO.

В течение последнего периода, Google уделяет повышенное внимание релевантности и качеству контента, отодвигая на второй план такие составляющие внешней оптимизации, как линкбилдинг.

О поведенческих факторах

Вторым по значимости фактором в 2022 году будет поведение пользователя, включая такие данные, как:

• соотношение кликов к CTR - числу показов;

• показатели доли отказов;

• время, т.е. сколько пользователь проводит на сайте.

О качестве контента

Также, стоит обратить особое внимание экспертности и достоверности контента. Это очень важный фактор. Google уделяет внимание достоверности, с учетом фильтра YMYL — Your Money Your Life, что в переводе с английского: ваши деньги — ваша жизнь, апдейт алгоритма Google, применимый к сайтам, посвященным таким темам, которые могут причинить ущерб вашему здоровью и/или кошельку, как:

• медицина — непосредственное влияние на здоровье;

• деньги — финансовое благополучие;

• новости — физическая и психическая безопасность пользователей.

Значение действующих фильтров Google

О разметке структурированных данных

Как и в уходящем году, простота страницы будет главным образом зависеть от верной семантической разметки и набора атрибутов ARIA.

О релевантности

Нельзя напрямую измерить такие показатели, как релевантность или узнаваемость бренда. Тем не менее в 2022 году придется акцентировать внимание на них, включая показатель уникальности, чтобы соответствовать Google – поисковая система предоставляет лучший источник данных в ответ на запрос. И это необходимо учитывать при создании контента.

Рекомендации для SEO на 2022 год

Пользовательский опыт

Обновления, например, Core Web Vitals и Page Experience, анализ удобства страницы, в 2022 выведут пользовательский опыт на первое место. По словам главы SEO-отдела Shopify Кевин Индига, пользовательский опыт в период следующих 12 месяцев станет еще более значимым для органического поиска и конверсий.

Создание контента

Доминирование контент-маркетинга заставляет уделить особое внимание созданию контента. Ввиду повышенного акцента на создании контента ожидается рост конкуренции, однако не настолько, чтобы это стало угрозой  успешному продвижению. Главное, чтобы в 2022 году усилия в SEO эволюционировали в комплексе с алгоритмами Google. Не помешает нарастить усилия в таких направлениях, как:

• E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность);

• качество контента;

• экспертиза.

B2B и B2C сферы

Согласно опросам SEO-экспертов крупных международных корпораций, ожидается, что распределение сил в сферах B2B и B2C в 2022 году будет следующим:

• 22% B2C профессионалов и 30% B2B SEO-специалистов фокусируются на создании контента.

• 25% B2B-специалистов и 16% из сферы B2C уделят повышенное внимание лидогенерации.

• 23% специалистов B2C и 16 % B2B-сферы акцентируют на digital PR.

• 31% штатных SEO специалистов и 23% агентств в 2022 году активно займутся созданием контента.

• 21% агентств и 14% штатных специалистов планируют наращивать базу подписчиков.

Согласно данных опросов, штатные специалисты разных стран в течение ближайшего года планируют сфокусироваться на создании качественного контента и совершенствовании внутренней оптимизации. В то же время, специалисты крупных агентств намерены уделять больше внимания технической стороне сайта и структурированию данных.

Подведем итоги

О новых факторах SEO на ближайшие 24 месяца можно говорить бесконечно. Каждый специалист, в зависимости от своего направления будет акцентировать на разных факторах и показателях. Тем не менее, основная задача SEO - удовлетворить потребности и запросы пользователей. Это возможно, если сайты отличаются простотой в использовании, выделяются на фоне остальных и предлагают аудитории достоверные данные.

Хорошая SEO-стратегия получается тогда, когда специалист смотрит на сайт глазами пользователей.

Важно понимать, что созданный контент действительно ценный, а бренду можно доверять, сайт простой и удобный, в том числе и для пользователей мобильных платформ. Поэтому для достижения успеха необходимо сочетать и комбинировать большое количество разных факторов: тогда удастся переиграть поисковые системы. Однако, всегда важно отслеживать и учитывать актуальные требования Google. Все, что продвигает Google, подчинено единой цели: предоставить пользователю лучший опыт. Большинство предложенных SEO-трендов формируются вокруг этого фактора и только тогда сайт станет видимый для аудитории пользователей, а трафик из органического поиска станет максимально приемлемым.

Обращайтесь в WebMate и ваш сайт будет на высоте!

______________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ

1. Какие прогнозы для работы с ссылками в 2022 году?

Создание ссылок продолжает занимать место среди очень ценных активов в SEO - важным фактором ранжирования сайта поисковыми роботами. В будущем году следует максимально отказываться от привычных способов построения ссылок – они устарели. Делаем ставку на качество: в идеале, если на сайт будут ссылаться несколько крупных публикаций соответствующей тематики, а не много мелких.

2. Чего ожидать от голосового поиска в 2022

В 2022 году возрастет процент пользователей, которые используют голосового помощника. Для улучшения SEO-оптимизации для собственного бренда в этой конкретной области поиска, важно сосредоточиться на конкретных запросах: ключевых словах и фразах с дополнительной формулировкой.

3. Что можно сказать об инновационном тренде SEO с видео?

В 2022 году максимально эффективным станет SEO с помощью платформ Youtube, Instagram, TikTok. Для бизнеса уже необходимость внедрять видеоконтент в поисковую оптимизацию с особым вниманием.

4. Как будет развиваться направление адаптации контента под смартфоны в 2022 году?

В 2022 году иметь сайт, адаптированный под мобильные устройства крайне важно. Это позволит занимать высокие позиции в поисковых системах. Внедрение тренда SEO 2022 включает несколько главных аспектов: оптимизация дизайна, соответствие дисплеям, тестирование для мобильных устройств через поиск Google.