Виды, особенности работы и преимущества

С каждым годом глобальная роботизация набирает обороты, затрагивая все сферы жизнедеятельности человечества. Естественно, лучше подготовиться к таким существенным изменениям заранее. Специалисты международной группы IT компаний WebMate внимательно следят за трендами, чтобы применять наиболее эффективные инструменты Google Ads  и предлагать своим клиентам только самые лучшие решения для продвижения бизнеса.

Бытует мнение, что в ближайшем будущем не исключена полная автоматизация настройки рекламы. Иными словами, благодаря искусственному интеллекту, четкая стратегия  будет в автоматическом режиме подбирать все критерии показа запущенной рекламы (аудиторию, площадку, время и т.д.), успешно заменив  функции таргетирования в Google Ads. Роботы просто лишат рекламодателя права выбора аудиторий и площадок для показа рекламы.

В данном обзоре разберем, что такое автостратегии Google Ads  и какие они бывают, для кого подходят, какое у них назначение.

Автоматические стратегии Google Ads    

Автоматические стратегии Adwords являются быстрым и удобным способом поддержки ставок на желаемом уровне на фоне изменчивых условий аукциона.

Задачи автоматических стратегий в Google Ads

В соответствии с поставленными целями, автоматические стратегии в Google Ads дают возможность управлять ставками (например, повышение охвата, конверсий и привлечение трафика).

Автоматические стратегии Google: преимущества

Автоматическая стратегия назначения ставок имеет преимущество перед ручным управлением ставками – абсолютно все процессы берет на себя Google, без предоставления лишних объяснений. 

Стратегия Google: особенности работы

Как же управлять по сути нерегулируемым процессом и какие параметры поддаются влиянию?

Когда кампании станут автоматизированными, специалисту останется только этап создания креативов и кампаний, а также указание параметров желаемых результатов и цены.

Более того, даже после внесения вами показов в черный список, на некоторых площадках их демонстрация продолжится.   

Автоматические Google Ads стратегии: разновидности 

 В Google Рекламе предложены несколько видов стратегий назначения ставок для разных типов кампаний.

В Google Ads рекламодатели могут пользоваться  инструментом “Smart-bidding”.

Это интеллектуальное назначение ставок, как одна из разновидностей  автоматического назначения ставок в Google Ads. Всё интеллектуальное назначение ставок происходит в автоматическом режиме, однако не каждое  автоматическое назначение ставок — можно назвать интеллектуальным.

Суть интеллектуального назначения:

Google использует многофакторную статистическую аналитику и моделирование поведения пользователей. Это доступно на базе получения большого числа сигналов из различных источников. Пользовательские действия объединяются по характерным признакам, которые Google впоследствии использует для статистического анализа.

При выборе наиболее подходящего варианта следует учитывать, на какие сети настроен таргетинг и какая Ваша цель, как рекламодателя – получить просмотры, клики, показы, конверсии.

• Стратегия максимальное количество кликов 

В этом случае рекламодатель устанавливает размер бюджета. В задачах системы – добиться максимально возможного количества кликов.

Настройка конверсии Google Adwords не требует использования сложных алгоритмов в вопросах прогнозирования совершения конверсии.

• Необходимый процент полученных показов

Алгоритм простой - чтобы получить нужный процент показов, система подбирает оптимальные варианты управления ставками.

• Целевая цена за конверсию

Здесь управления ставками происходит следующим образом: ставим целевую цену конверсии, обозначаем системе свой бюджет (т.е. сколько мы готовы заплатить за конверсии). Система, в свою очередь, в автоматическом режиме поднимает/опускает стоимость клика.

В этом случае рекламодатель устанавливает бюджет и размер допустимой для него оплаты за конверсию.

Для кого рекомендуется такая стратегия? Для тех, кто заинтересован в получении большего числа конверсий и готов увеличивать расходы для достижения максимального результата.

Здесь Google получает ориентир (сумму платы за конверсию) и цель системы - добиться максимального результата в пределах указанной цены. Позволяет получить больше конверсий по заданной цене. 

• Стратегия «максимум конверсий»

В этом случае система генерирует максимально возможное количество конверсий в рамках бюджета, заданного рекламодателем и озабочена установленными финансовыми рамками, когда важно не превысить бюджет, но в то же время потратить его полностью.

Эта стратегия подходит тем, кого больше беспокоят расходы на рекламу, чем сумма, которую потребует количество полученных конверсий. Т.е. получить максимум конверсий в рамках бюджета и при этом не указывать цену за конверсию самостоятельно. 

Иногда случается, что система немного превышает зафиксированный лимит бюджета или подталкивает рекламодателя увеличить сумму, ради достижения результатов (более высокого числа конверсий).

• Оптимизированная цена за клик 

Система “на автомате” корректирует ставки. Задача - обеспечение максимально возможного числа конверсий. Эта стратегия может выступать, как дополнение к назначению ставок вручную.

• Максимальный уровень ценности конверсии.

Настройка конверсии Adwords при выборе стратегии «Максимальная ценность конверсии», предполагает, что приоритетная ориентация системы будет на бюджет, вернее, чтобы он позволил добиться максимальных результатов.

Благодаря выбору данной автоматической стратегии, рекламодатель получает максимальную ценность конверсии в рамках своего бюджета, без обозначения рентабельности инвестиций в рекламу. 

• Показатель целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

Стратегия помогает увеличить ценность конверсий при заданной рентабельности инвестиций в рекламу. 

В каждом из указанных случаев задача системы – получение более высокой совокупной ценности. Настройка конверсий Adwords позволяет рекламодателю указать желаемый уровень ее ценности (например, оценка заявки с сайта - 10 долларов, звонок — 15 долларов).

В случае использования электронной торговли, критерием будет ценность транзакций.

При настройке «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу», рекламодатель задает системе ориентированный уровень ROAS и ее цель – максимальный результат в заданных рамках. Что касается лимитов по бюджету, то этому критерию отведено второстепенное место.

Как назначать ставки в Google Adwords

Показ объявлений в Google не стартует без заданного бюджета (максимальной суммы расходов рекламной кампании) и выбора вариантов назначения ставок. Бюджет определяется с учетом максимально допустимых расходов/сутки. Т.е. сумму, выделенную на сутки надо умножить на период (количество дней) действия рекламной кампании.

По факту затраты зависят от стратегии управления ставками.

Какую стратегию выбрать в Adwords    

Каждая стратегия назначения ставок служит для определенного типа рекламных кампаний и целей. На выбор стратегий ключевое влияние оказывают цели, которых желает добиться рекламодатель.

Например, интеллектуальная (умная) стратегия назначения ставок подойдет, если:

• важны действия, совершенные пользователями на сайте, 
• применяется метод отслеживания конверсий.

Стратегия "Максимальное количество кликов" подойдет тем рекламодателям, которые ставят целью привлечение посетителей на сайт.

Как улучшить позицию объявления в результатах поиска

Для того, чтобы ответить данный вопрос, необходимо знать факторы, которые оказывают влияние на уровень рейтинга объявления. Их 6.

1. Непосредственно ставка рекламодателя.
2. Качество объявлений и целевой страницы (уровень соответствия объявления и веб-страницы, на которую пользователь перейдет по клику, поисковому запросу Google).
3. Позиция минимального рейтинга объявления (Google показывает только те объявления, рейтинг которых выше порогового значения).
4. Уровень конкуренции на аукционе. Чем выше рейтинг объявления, тем у него больше шансов на выигрыш.
5. Условия поиска, т.е. содержание поисковых запросов пользователя (локация, тип устройства, с которого сделан запрос (мобильное или десктоп), время поиска и т.п.
6. Использование расширений при формировании и настройке объявления (дополнительная, уточняющая информация, например).

Подведем итоги

Практика использования автоматических стратегий демонстрирует хорошие результаты. Конечно, при условии, если к ним правильно подготовиться.

Специалистов группы IT компаний WebMate профессионалы в вопросах интернет-продвижения бизнес-проектов любого масштаба.

Однако, для того, чтобы свершилась «магия», необходим тандем рекламодателя, который предоставит все необходимые исходные данные и специалиста, который правильно внесет их в алгоритм системы Google.

Обращайтесь и мы подберем и настроим автоматические стратегии в Google Ads, которые станут эффективным инструментом достижения целей для вашего бизнеса.

__________________ 

ВОПРОС/ОТВЕТ

1. Что нужно для увеличения количества конверсий?

    

Следует воспользоваться интеллектуальным назначением ставок (комплексом стратегий с функцией назначения ставок во время аукциона). Система «автоматом» назначает ставки для обеспечения желаемого вами количества или ценности конверсий. 

2. Какие факторы учитываются функцией увеличения числа конверсий?

    

Процесс основан на машинном обучении с учетом самых разнообразных факторов, среди которых – выбор устройства пользователем (смартфон, компьютер), его местонахождение, время, операционная система, язык.

3. Какие бывают стратегии «умного» назначения ставок?

    

   1. Целевая цена за конверсию. 

       

   2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

       

   3. Максимум конверсий. 

       

   4. Максимальная ценность конверсии. 

       

   5. Оптимизированная цена за клик. 

       

4. Что такое стратегия «максимум кликов»?

    

Стратегия, при которой назначение ставок за клик происходит в автоматическом режиме. В ручном режиме необходимо лишь задать показатель среднего дневного бюджета и максимальную цену, которую готов заплатить за клик. Google Реклама возьмет на себя подбор ставок, выполняя задачу клиента – получение максимального числа кликов в рамках указанного бюджета.

5. Как повысить видимость объявлений?

    

Для этого следует воспользоваться одной из следующих стратегий назначения ставок.

1. Целевой процент полученных показов. 

    

2. Цена за тысячу показов в видимой области экрана. 

    

3. Максимальная цена за 1000 показов.