Лексус Киев Аэропорт
Лексус Киев Аэропорт — официальный дилерский центр бренда Lexus, который предлагает широкий спектр услуг, включая продажи автомобилей, сервисное обслуживание, финансирование, кредитование, подменное авто, а также индивидуальные консультации.
Отрасль:
Автобизнес
Бизнес-задача:
Привлечение целевого трафика на сайт компании и увеличение количества конверсий за счет заинтересованных пользователей.
Инструменты:
Типы кампаний: Search (поисковая), Pmax (Максимальная эффективность), Demand Gen (Создание спроса) и КМС.
Лексус Киев Аэропорт
CTR:
Увеличился на32,41%
Количество конверсий:
Увеличилось на219,25%
Средняя стоимость конверсии:
Уменьшилась на 71,3%
Период
1.5 месяца
Бизнес-задача
- Привлечь на сайт больше пользователей, которые действительно заинтересованы в услугах компании
- Обеспечить, чтобы значительная часть этих посетителей совершила целевое действие: заявку, обратный звонок
- Сделать бренд более заметным среди целевой аудитории, завоевать доверие, чтобы при повторных обращениях клиенты возвращались
Решение
1. Оптимизация поисковых кампаний
- Проработаны и переработаны текстовые объявления — повышено качество, релевантность и CTR.
- Добавлены новые вариации заголовков и описаний с акцентом на ключевые преимущества бренда.
- Увеличен показатель качества за счёт улучшения релевантности ключевых слов и посадочных страниц.
- Расширен набор ключевых фраз, добавлены новые высокоинтентные запросы.
- Проведена чистка семантики — удалены нерелевантные ключевые слова и нерезультативные группы.
- Добавлены минус-слова на уровне кампаний и групп для фильтрации нецелевого трафика.
- Перераспределен бюджет между группами объявлений с учётом эффективности (CTR, CPA, конверсии).
2. Работа с кампаниями Performance Max
- Полностью оптимизирована кампания с Максимальной эффективностью: обновлены сигналы аудитории.
- Добавлены расширенные сигналы намерений и аудитории по поведению.
- Улучшена структура ассетов: увеличено количество текстовых вариаций для повышения эффективности.
Результат:
В результате оптимизации рекламных кампаний:
- CTR увеличился на 32,41%
- число кликов — на 20,03% (c 46 604 до 55 938)
- количество конверсий увеличилось на 219,25% (было 71, стало 228)
- стоимость конверсии уменьшилась на 71,3%
Результаты по брендовой кампании, которая является основновополагательной по привлечению трафика:
- Клики: рост на +9,52% (было 7 310 и стало 8 006)
- CTR: рост на +35,45% (было 6,27% и стало 8,5%)
- Конверсии: рост на +64,39% (было 24 и стало 39).
Результаты кампании по моделям:
1. Модель RX
- CTR: +38,96%
- Клики: -12,64%
- Конверсии: +254,5%
Название конверсии: Загрузка брошюр
2. Модель ES
- CTR: +11,76%
- Клики: — 39,82%
- Конверсии: +292,55%
Название конверсии: Загрузка брошюр
Отправить заявку на предварительный просчёт
Курировали проект
более чем в 3 раза
на 71%
