Кейс интернет-продвижения банка с помощью таргетированной рекламы

Кейс интернет-продвижения банка с помощью таргетированной рекламы

Как мы создавали рекламную кампанию и чего удалось достигнуть

Сегодня социальные сети активно используются для поддержания имиджа бренда, быстрой и эффективной коммуникации с пользователями. Более того, таргетированная реклама может способствовать получению лидов и заявок.

Занимаясь продвижением того или иного бренда в целом или отдельного продукта в частности, мы, опираясь на опыт, следуем определенному алгоритму:

  1. формируем план необходимых работ;
  2. составляем прогнозы результатов;
  3. определяем оптимальные сроки и пути достижения целей.

Это основа рабочего процесса. Тем не менее, все кто, работает в той же сфере, что и международная группа IT компаний WebMate, не понаслышке знают, что каждый проект уникален и требует индивидуального подхода.

О тактике и результатах успешного преодоления сложностей в ходе проведения рекламной кампании в интернете, мы и хотели бы рассказать в нашем новом кейсе.

Кейс интернет-продвижения банка с помощью таргетированной рекламы

О проекте

Мы не будем уточнять название банка, который обратился к нам с целью популяризации своих услуг. Скажем только, что это один из ТОП-5 банков Украины и ограничимся общими сведениями о нем.

Услуга:продвижение бизнес страниц банка в социальных сетях Facebook & Instagram.

Сфера деятельности:        банковский сектор

Регион продвижения:      Украина

Период продвижения:    сентябрь - декабрь 2020

Перед нами были поставлены задачи:

  1. Увеличение количества подписчиков страниц (стабильный ежемесячный прирост),
  2. Повышение охвата

Ключевые показатели эффективности (KPI):

  1. + 4500 подписчика страницы Facebook каждый месяц;
  2. +1500 подписчика страницы Instagram каждый месяц;
  3. 3 500 000 охват публикаций каждый месяц.

Кол-во подписчиков перед стартом: 

Facebook - 189 228
Instagram - 33 424.

О нашем подходе к реализации поставленных целей

Работать мы начали не с «чистого листа», поскольку аккаунт в социальной сети Instagram и бизнес страница Facebook у клиента уже были. Их оформлением занимается штатный SMM специалист клиента.

Наша задача заключалась в достижении поставленных KPI.

Предварительная оценка

Согласно анализу статистики, за аналогичный период 2019 года в социальных сетях клиенту удалось привлечь следующее количество подписчиков:

Кейс интернет-продвижения банка с помощью таргетированной рекламы

О наших результатах

В результате проведенных работ, мы смогли достичь следующих показателей:

Кейс интернет-продвижения банка с помощью таргетированной рекламы

До работы с WebMate, весь бюджет рекламных кампаний клиента был направлен на кампании с целью Вовлеченность (в частности для Instagram).

Наши специалисты пересмотрели распределение бюджета, расставили другие приоритеты.

Для достижения KPI бюджет разделили между компаниями с разными целями:

Трафик для подписчиков Instagram, Охват, Вовлеченность, отметка “Нравится Страница”.

С целью уменьшения цены подписчика, провели анализ креативов, аудиторий, которые использовались в кампаниях. А именно: 

  • запустили группы с набором разных креативов на разные аудитории;

    отобрали максимально результативные. Оставили те, которые получили большую реакцию пользователей и получили подписчиков по более выгодной цене.

  • со временем столкнулись с проблемой "вымывания аудитории", что приводит к росту цены результата. По группам, где это было возможно, аудитория была расширена, а также созданы списки пользователей которые взаимодействовали с публикациями и рекламой страницы. Срок участия 15 дней. Эти списки были добавлены в исключения, что снизило частоту показа уникальным пользователям. Кейс интернет-продвижения банка с помощью таргетированной рекламы

     

Ввиду особенностей площадок, в частности, что касается возрастных параметров и интересов аудитории, необходимо отметить, что активность и популярность представителей сферы финансовых услуг в Facebook  существенно выше, чем в Instagram.

Тем не менее, нам удалось добиться поставленных целей.

К завершению указанного периода количество подписчиков в упомянутых социальных сетях существенно возросло:

Facebook  - 210 524,

Instagram  - 40 508.

Параллельно снизилась средняя стоимость подписчика:

в Facebook  - на 58%,

в Instagram  - на 72%.

Подведем итоги

Представителям сферы финансовых, в частности банковских, услуг в социальных сетях крайне важно не столько рекламировать свои услуги, но и демонстрировать заинтересованность в пользователях, которые являются настоящими и потенциальными клиентами. Продвижение в интернете – это достаточно времязатратная  и непростая задача. Настроить таргетинг – только «верхушка айсберга», видимый этап, которому предшествует кропотливая работа профильных специалистов. В частности, речь идет об отслеживании эффективных маркетинговых каналов, анализе, тестировании различных инструментов, т.е. повышенное внимание к продвигаемому продукту. Все это требует грамотного использования и верного перераспределения бюджета для охвата более эффективных направлений. Мы успешно справились с поставленными задачами и благодаря профессиональной настройке таргетированной рекламы добились значительного прироста количества подписчиков в аккаунтах клиента в наиболее востребованных в Украине социальных сетях Facebook и Instagram.

Поделиться в соц. сетях
Клиенты и отзывы Webmate
Валентина Баштовая
Директор по маркетингу
Ольга Капитова
Куратор интернет-проектов
Неля Руденко
Head of SMM
Максим Измаилов
Директор
Саят Каликов
Директор
Никита
Менеджер по коммуникациям и маркетингу
Тимур Османов
Генеральный директор
Отзывы наших клиентов
Почему мы достигаем результатов?
Экспертиза
Мы используем только проверенные и эффективные инструменты, которые увеличивают окупаемость инвестиций в рекламу и прибыльность бизнеса.
Оперативность
Ваши запросы и звонки не остаются без внимания и обрабатываются в течении двух рабочих часов.
Постоянная поддержка проекта
Многочисленная команда специалистов обеспечит непрерывную работу проекта.
Прозрачность процессов
Webmate работает только на открытых аккаунтах, что дает Вам возможность наблюдать за проектом в режиме реального времени.
WebMate в цифрах
500+
клиентов уже увеличили свою прибыль, работая с нами
3000+
рекламных кампаний настроили наши специалисты
3+
лет со статусом 
Premier Google Partner
100+
дудл-видео уже повышают объёмы продаж наших клиентов
Наши сертификаты
изображение В штате Webmate работают 35 сертифицированных специалистов
картинка Сертифицированные специалисты по аналитике
сертифицированные специалисты gtm
сертифицированное агенство yandex директ
Наши клиенты
Отправить заявку на предварительный просчёт
Loading...
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2023 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга