О метатегах просто и понятно

Что это, зачем используются, как их сделать полезными для SEO

Для качественной и полноценной работы сайта обязательно необходимо проводить работы по его внешней и внутренней оптимизации. Напомним: внешнее SEO представляет собой комплекс задач, направленный на формирование упоминаний и получение бэклинков - внешних ссылок на ресурс. Внутреннее SEO – это комплексное совершенствование контента и технического состояния ресурса, цель которого – улучшить восприятие сайта пользователями и поисковыми системами, а именно:

• работы со структурой сайта;

• ускорение его загрузки;

• формирование метатегов и контента, которые будут актуальными для ресурса;

• и т.д.

Уделяя внимание внутреннему SEO, специалисты международной группы IT компаний WebMate редактируют, наполняют и оптимизируют различный контент и технические элементы сайта, незаметные для пользователей, но важные для лояльности к сайту со стороны поисковых сетей. Посвятим эту статью метатегам.

Использование основных и дополнительных метатегов позволяет сделать SEO-продвижение максимально эффективным и экономически выгодным для сайта и в целом для бизнеса, который им владеет.

Что называют метатегами

Метатегами или, как часто можно встретить такой вариант написания – “мета-теги”, называют элементы web-страницы, X/HTML-теги, предназначение которых 一 предоставление структурированных метаданных о web-странице.

Важно отметить, что термин «метатеги» также относится к метаданным, хотя некоторые из них не являются непосредственно метатегами.

Часть элементов называются сокращенно 一 теги. Но! Так принято называть исключительно атрибуты тега.

Прежде всего, метатеги для сайта несут данные, предназначенные для роботов поисковых систем. Если говорить проще, они являются строками кода страницы,  выполняя роль информаторов о тематике страницы для поисковой системы. Иными словами, они сообщают о содержимом каждой страницы интернет-сайта.

Роботы поисковых систем обязательно должны обнаружить метатеги. В противном случае, сайт не будет хорошо ранжироваться и ему не выйти в ТОП10 поисковой выдачи.

Ключевые задачи метатегов

1. Передача спец-информации поисковым системам.

Это помогает в раскрутке сайта по релевантным запросам целевой аудитории. Эти атрибуты  - важный показатель для ПС при оценивании качества страниц: для выхода сайта в ТОП поисковой выдачи важно четко прописывать теги.

2. Корректное отображение контента в браузерах и на любых устройствах.

Атрибуты являются некой инструкцией демонстрации сайта пользователям.

3. Могут содержать данные об авторе, владельце веб-ресурса, источнике данных.

Сегодня для продвижения такие атрибуты не являются незаменимыми. Тем не менее, роботы поисковых систем продолжают учитывать соответствие требованиям прописанных атрибутов при сравнении web-ресурсов с похожими показателями и выбирают для показа сайт, где они правильные.

Расположение и структура метатегов

Их, преимущественно, указывают в заголовке X/HTML-документа. Это значит, что web-страницы, которые используют, чтобы передавать структурированные метаданные, размещают в разделе web-документа.

Элемент meta принимает от четырех атрибутов

1. content;

2. name;

3. scheme;

4. http-equiv.

Content считается единственным обязательным атрибутом. Редким исключением бывает тег revisit.

Особенности, цели и польза работы метатегов на сайте

Если кратко, то работа метатегов на сайте незаметная: элементы невидимые для глаз пользователя. Их используют исключительно в целях SEO. Метаданные играют роль микрокоммуникации между пользователем и его поисковой системой.

Польза метатегов для поисковой оптимизации:

• ускоряют процесс передачи данных сайта для поисковых систем.

• участвуют в успешной обработке поисковых запросов.

Классификация метатегов

Большинство метатегов имеют единый формат, поэтому их называют так: «meta» + «name». Например: «meta description» 一 это верный формат метатега, который появился в результате его автоматической генерации системой.

Все метатеги востребованы по-разному. Некоторые из них просто необходимы для успешного продвижения сайта.

Title

Считается одним из наиболее значимых метатегов, от которых зависит продвижение сайта в системах поиска, например, в Google. Имеет простой формат и может быть автоматически сгенерированным системой по принципу метатегов.

Преимущественно, популярные теги «title» выглядят так:

• начало: ключевые слова, наименование продукта и другое;

• в конце: наименование выбранного сайта.

Заполнение тега Title требует определенных правил, соблюдение которых позволит добиться значительных результатов в процессе SEO-раскрутки. Основные требования:

• объем: не более 120 знаков (но в поиске отображается порядка 65 знаков);

• содержание: только уникальные ключевые слова для вашего бизнеса.

Description

Необходим для SEO-оптимизаторов: способствует повышению показателя кликов на весь сайт и на страницах сайта бренда.

Этот элемент «отвечает» за сохранение краткого описания страницы.

Основные требования:

• объем: не более 200 знаков и 20 слов. В противном случае контент не будет обнаружен в системах поиска.

• точность и четкость слов, соответствие тематике страницы.

Созданное специалистом описание будет сохранено метатегом. 

Рекомендуется доверить написание этого метатега эксперту, поскольку только правильно заполненное описание положительно влияет на продвижение в поисковых системах, особенно Google.

Кeywords

В конце 90-х этот тег имел большое значение — определял перечень ключевых фраз для продвижения каждой страницы в поиске. В 2009 году Google официально заявил о том, что метатег keywords больше не будет учитываться, как обязательный элемент  SEO-продвижения. 

Сегодня использование Meta keywords допустимо на страницах сайта, но не обязательно, поскольку больше не влияет на ранжирование.

Однако, при применении этого тега важно избегать переспама: поисковые системы требуют использования минимального количества четко сформулированных, кратких ключевых слов. Выполнение этого правила хорошо влияет на ранжирование в Google и других поисковиках, а также помогает движку на сайте, т.е. CMS - программному обеспечению для работы с «начинкой» сайта. В противном случае — ситуация будет негативно сказываться на продвижении.

Robots

Тег указывает роботам поисковых систем на возможность:

• индексирования определенной страницы;

• использования ссылок.

Его ключевые атрибуты: no/index, no/follow.

Поскольку поисковые роботы всегда следуют ссылкам, важно вписать атрибуты в код исключительно для того, чтобы нужные страницы не индексировались.

Noindex

При правильном применении этого метатега, можно добиться значительного улучшения SEO-производительности сайта. Главное, чтобы тэг не был использован случайно или ошибочно.

Img

Метатег, ответственный за изображения - картинки, фото, которые размещены на сайте. С точки зрения SEO, он помогает сохранить выбранный текст и добавить его к изображению.

Некоторые атрибуты заняты в кратких описаниях изображений на сайтах.

С их помощью  картинка может индексироваться при поиске. Например:

Атрибут alt

Позволяет менять размеры фотографии и является значимым в изображениях SEO. Его необходимо использовать для всех вижуалов и товаров.

Однако, при чрезмерном количестве изображений с прямым вхождением ключа, можно заработать бан от роботов поисковых систем.

Подведем итоги

Метатеги, как специальные элементы кода для считывания информации об интернет-странице браузером и поисковыми роботами, незаметные для пользователя. Однако они считаются необходимыми для корректной работы сайта.

Теги акцентируют на тематике web-страницы, используя заголовок (title), анонс (description) , ключевые фразы/слова (keywords).

SEO использует множество метаданных. Мы рассказали только о некоторых основных. С остальными работают только профильные эксперты.

При грамотном подборе мета-описаний, можно добиться положительных показателей позиций сайта, оптимизации процессов, снижения затрат на раскрутку сайта или интернет-магазина.

____________

ВОПРОС/ОТВЕТ