Структура сайта как гарантия успешного продвижения

Создаем идеальную и понятную Интернет-страницу для простого пользователя и SEO

Что значит хороший сайт? Это информативная и удобная для пользователей Интернет-страница, которая также отвечает всем требованиям SEO. Как создать идеальный сайт? Быть последовательным и с большим вниманием относиться к каждому этапу продвижения на пути к желаемому результату. Итак, для начала, важно сформировать оптимальную структуру сайта.

Немного статистики

Думаете, что все клиенты уже давно переместились в социальные сети? Ошибаетесь! С помощью SEO, в частности, Вашего сайта, Вы еще привлечете внимание аудитории. Главное – грамотный подход и его четкая структура.

Ежегодно Интернет-агентства во всем мире изучают спрос пользователей на все существующие рекламные платформы в сети. Например, международное SEO агентство «BrightEdge», офисы которого расположены на всех континентах планеты, рекомендует не бросать все усилия на SMM и спешно осваивать Instagram, FB и т.д. Компания провела исследования для определения степени эффективности поисковой оптимизации. Изучался поток аудитории на сайты разнообразных тематик (медийная реклама, поисковая выдача, контекст, соцсети).

В результате выведения среднего процента посетителей видно, как распределяется приток трафика:

• 53,3% - органический поиск;
• 15% - PPC;
• 5% - социальные медиа.

Т.е. неважно, какие ниши являются материалом изучения: на сегодняшний день результаты сходятся. Преимущество остается за поисковым трафиком, на который приходится 50-80%.

Что представляет собой правильная структура Интернет-страницы

Это «скелет», ключевой элемент, основа будущего сайта, которая впоследствии будет дополнена публикациями, вижуалами, различными полезными функциями. От того, насколько грамотно продумана конструкция зависит «судьба» Интернет-страницы: скорость и эффективность продвижения, популярность среди пользователей и т.д.

Это не только структурированная иерархия всех страниц из которых состоит весь сайт. Это та самая база, которая дает доступ к расширенным возможностям при рекламе бренда.

Основа Интернет ресурса индивидуальна и зависима от таких факторов:

• тип самого сайта,
• особенности семантического ядра,
• целевая аудитория.

Несмотря на то, что нет единого шаблона, который определяет правильность структуры,  можно назвать ключевые общие характеристики хорошей (удобной для пользователя и подходящей для SEO) структуры сайта:

• Логика построения;
• Корректность общей композиции.

Игнорирование вышеупомянутых условий приведет к отсутствию внимания со стороны поисковых роботов и оттоку ЦА, которая не захочет пользоваться неудобной навигацией при поиске нужной категории.

Технические аспекты создания структуры сайта

• Навигация сайта представлена набором URL, расположенных последовательно, с учетом логических цепочки.
• Семантическое ядро и структура ресурса представляют единую связь, указывая нюансы будущего контекстного наполнения.

Наличие семантики делает возможным построение всех будущих URL.

Этапы формирования SEO структуры сайта

1. Предварительный
   1. изучение существующего спроса;
   2. анализ ключевых конкурентов;
   3. определение ключевых слов.

Исследование может быть проведено двумя способами:

•  «вручную»;

Преимущественно, это работа с фразами, которые первыми «выдает» робот в строке поиска браузера на заданную тему.

• с помощью специализированных сервисов.

Serpstat, Google AdWords, Semrush, Yandex Wordstat и др.

В результате можно узнать не только непосредственные запросы, но и получить «картину» актуальных  поисковых запросов сайтов-конкурентов. Это поможет определить приоритетные для себя запросы. Для старта достаточно не более 10-ти основных «ключей»

Помните! Расширение структуры собственного сайта всегда должно соответствовать бренду, выбранному виду деятельности и ассортименту продукции.

2. Разбивка на группы библиотеки семантических слов (семантическое ядро) и создание перечня посадочных страниц.

Этот этап можно объединить с процессом подбора ключевых слов.

      3.  Формирование иерархической системы и визуализация структуры сайта.

Для удобства можно заручиться помощью сервисов ментальных карт. Сервисы не только возьмут процесс на себя, но и продемонстрируют готовый проект со всеми связями.

Как правило, структура сайта и его семантическое ядро потребует от 10 до 30 часов на создание. Период работы зависит от типа Интернет-страницы и масштаба проекта.

Почему важно правильно создавать структуру WEB-сайта?

2 ключевых фактора продуктивности SEO (успешности сайта) зависят от структуры:

1. Комфорт работы с сайтом (юзабилити);

Четкое распределение и структурированность разделов упрощает поиск информации. Т.е. качество поисковой рекламы. Она зависит от ряда факторов, в том числе от «костяка» сайта, а именно:

a.  Простота.

На сайте важно избегать сложных документов с уровнем вложений больше трех, где каждый документ, вернее ключевой контент его страницы должен быть главным элементом ее кода. Это значит, что эффективные сайты отличаются простотой и доступностью для понимания со стороны каждого пользователя, легким и быстрым доступом к нужной информации.

b.  Однородность

Важна однотипность презентации для максимально комфортного восприятия. Слишком пестрые или разноплановые страницы могут ввести пользователя в заблуждение, что он «путешествует» по разным сайтам, на которые его перенаправляет поисковик, усложняя задачу получения необходимых сведений, заставляя покинуть ресурс и не возвращаться к нему в будущем.

c. Четкость

Файлы robots, sitemap, .htaccess и т.п. должны иметь четкую и верную настройку;

d. Иерархичность каждой страницы/раздела/сервиса

Внутренний ссылочный вес должен быть распределен постранично (чем важнее страница, тем больший вес ей необходимо предоставить). Это  повысит доверие, качество и авторитетность страниц для поисковиков.

        2.     Индексация (соответственно и ранжирование)

Движение поисковых роботов осуществляется по ссылкам ресурса, поэтому упрощенная структура сайта удобнее для поискового робота с точки зрения затраченных ресурсов и времени при обходе Интернет-страницы. Как результат – высокая скорость индексации вэб-сайта.

Все вышеперечисленное позволит получить грамотно созданную структуру сайта.

Отношение пользователей к сайту является показательным фактором для поисковой системы. Если ресурс интересен потребителям, значит и поисковые роботы обращают на него внимание, продвигая его на лидирующие позиции в выдаче.

Когда алгоритм Google или Yandex фиксирует непродолжительность посещения и негативные показатели кликов, роботы дают низкую оценку качества ресурса. В результате – торможение процесса продвижения и ухудшение поисковой выдачи сайта в целом.

Подведем итоги

• Структура сайта - важный фактор для эффективной работы ресурса в будущем;
• Грамотно сформированная концепция вэб-страницы упростит и ускорит процесс продвижения бренда.

Возникли сложности с самостоятельной организацией оптимальной структуры для Вашего сайта? Значит, самое время воспользоваться поддержкой профессионалов в области создания и продвижения сайтов.

Обращайтесь! И опытные специалисты Агентства интернет маркетинга WebMate вдохнут жизнь в Ваш Интернет-проект!