Анализ эффективности рекламы в Facebook и Instagram

Анализ эффективности рекламы в Facebook и Instagram

О метриках и инструментах: что и где стоит искать

Каждый потенциальный клиент вашего бизнеса зарегистрирован хотя бы в одной социальной сети и, как правило, является представителем аудитории Facebook и/или Instagram. Для брендов любого масштаба и сферы деятельности это сигнал к тому, чтобы уделить должное внимание SMM-продвижению, как полноценному маркетинговому способу. Игнорирование эффективности рекламы в социальных сетях сегодня - это потеря возможности применять такой эффективный инструмент завтра, т.е. риск утраты значительного процента вашей целевой аудитории. Как и любая другая рекламная кампания, популяризация компании, бренда, товара или услуги в социальных сетях требует контроля и анализа.

Международная группа IT компаний WebMate продолжает серию статей о важности регулярного отслеживания результатов рекламной кампании, как залоге эффективной рекламы на различных платформах в интернете. Сегодня подробнее остановимся на теме контроля эффективности рекламы в Facebook и Instagram.

Об отслеживании результатов таргетированной рекламы в Facebook и Instagram

Как мы уже отмечали в предыдущей статье, благодаря анализу, бизнес видит  результаты работы рекламы и оценивает степень ее эффективности в соответствии с поставленными целями.

Запуск рекламы в указанных социальных сетях осуществляется с помощью единого инструмента - Ads Manager. Впоследствии для оценки используются все опции данной программы. Однако, для начала рекламной кампании в Instagram, требуется регистрация на платформе Facebook: эта страница после «привязывается» к аккаунту в Instagram. Услуга продвижения постов доступна исключительно для бизнес-аккаунтов.

О важных метриках для анализа и оптимизации рекламы в Instagram и Facebook

Оценить рекламу в Instagram и Fb возможно с помощью инструментов отчетности,предложенных в Ads Manager. Метрики доступны для просмотров на разных уровнях:

  • кампании;

  • группы объявлений;

  • выбранного объявления.

Данные включены в три базовые разделы:

Результативность

Это раздел показывает, сколько пользователей просмотрели пост. Информация о количестве достигнутых целей, т.е. результатов, полученных благодаря рекламе. В разделе также показана следующая информация:

  • о числе пользователей, которые просмотрели объявление;

  • о расходах рекламодателя на кампанию;

  • об одном/группе объявлений за определенный временной период в рамках максимального бюджета.

Метрика «Потраченная сумма» обновляется раз в течение двух суток, поэтому эти данные являются приблизительными.

Демография

Тут показаны данные о просмотре рекламы с разделением по возрасту и полу. Рекламодатель видит реакции на объявления и имеет возможность своевременно провести оптимизацию рекламы, создавая максимально релевантное предложение с учетом характеристик и запросов своей целевой аудитории.

Плейсмент

Здесь данные о местах, где пост показал максимальный результат. Причем, часто показатели эффективности бывают кардинально разными для Facebook и Instagram. В этом случае лучше прибегнуть к созданию отдельных объявлений для каждой площадки, опираясь на их особенности.

Через меню «Разбивка» также доступны показатели эффективности рекламной кампании на различных устройствах - на смартфонах и ПК, показатели с разбивкой по временнім показателя, плейсменту и т.д.

Метрики, необходимые для рекламодателя

  • Охват. Сообщает о количестве пользователей, которые просмотрели публикацию.

  • Показы. Данные о количестве показов объявления с учетом множественных просмотров одним пользователем.

  • Частота. О частоте показов объявления одному пользователю.

  • СРС. Данные по средней стоимости клика.

  • CTR. Опция определения количества пользователей, которые кликнули на объявление. 

  • CPM. О размере среднего показателя оплаты за тысячу показов одного объявления.

  • Лиды. Информирует о количестве регистраций после перехода по ссылке.

  • Клики по ссылке. Показатель переходов с рекламного объявления на страницу бренда.

  • Просмотры видео — позволяет оценить эффективность видеорекламы;

  • Показатель просмотров в разных точках. О количестве просмотров видео до определенного момента времени ( в секундах) – 10, 25, 50, 75, 99, 100%.

Цель достигнута — рекламная кампания может быть продолжена. Чем ниже показатели, тем больше доработок требуется. Однако до внесения изменений обязательно нужен подробный анализ, а именно:

  • изучение ошибок;

  • поиск «слабых мест»;

  • поиск решений по совершенствованию рекламной публикации.

Подведем итоги

Бизнес нуждается в регулярном анализе рекламы, поскольку аудит позволяет своевременно заметить нежелательные показатели, провести оптимизацию рекламы и избежать перерасхода средств, кликов по завышенной стоимости и дорогих лидов, Кроме всех перечисленных метрик, для высокой эффективности рекламной кампании в социальных сетях важно отслеживать множество других полезных показателей, например, степень интенсивности реакций, количество конверсий с сайта и переходов на ресурс. Важно отслеживать метрики с учетом целей и специфики рекламной кампании.

Опытные специалисты международной группы IT компаний WebMate точно знают, как сделать рекламные объявления вашего бренда в интернете, включая платформы Facebook и Instagram, максимально результативными, снизить расходы и повысить отдачу от кампании в целом.

Отправляйте нам ваши заявки!

___________________

ВОПРОС/ОТВЕТ

  1. Как увидеть максимальный список метрик в таблице с кампаниями, группами и объявлениями?
Необходимо зайти в раскрывающееся меню «Столбцы» - «Настроить столбцы» и добавить/удалить количество показателей в таблице.
  1. Как сохранить набор метрик для дальнейшего использования?

Для создания собственного комплекта показателей для анализа эффективности рекламы нужно:

  • Поставить чекбокс напротив пункта «Сохранить как предварительную настройку» - снизу окна.
  • Дать название сету.
  • Нажать «Сохранить».

Просмотр результатов по этим метрикам доступен в меню «Столбцы», сохраненная настройка.

  1. Какие факторы влияют на эффективность рекламы в социальных сетях?
Внутренние факторы, действия конкурентов, ситуация в отрасли и на рынке в целом, остаточный эффект действий самой компании и ее конкурентов, а также психологические и экономические показатели.
  1. Почему анализ эффективности рекламной кампании в соцсетях важно проводить с учетом особенностей психологии потребителя?
Опираясь на основную задачу рекламы — привлечение внимания покупателя, что может быть произвольно и непроизвольно, а также побуждение совершить нужное действие. Как и на других площадках, в Facebook и Instagram это делается методом воздействия на эмоции или интеллект пользователя.
Поделиться в соц. сетях
Клиенты и отзывы Webmate
technologia-group.com
Валентина Баштовая
Директор по маркетингу
​ak-cent.kz
Ольга Капитова
Куратор интернет-проектов
oschadbank.ua
Неля Руденко
Head of SMM
​apsgroup.kz
Максим Измаилов
Директор
satec.kz
Саят Каликов
Директор
​enrol.psi.kyiv.ua
Никита
Менеджер по коммуникациям и маркетингу
​idsmart.kz
Тимур Османов
Генеральный директор
Отзывы наших клиентов
Почему мы достигаем результатов?
Экспертиза
Мы используем только проверенные и эффективные инструменты, которые увеличивают окупаемость инвестиций в рекламу и прибыльность бизнеса.
Оперативность
Ваши запросы и звонки не остаются без внимания и обрабатываются в течении двух рабочих часов.
Постоянная поддержка проекта
Многочисленная команда специалистов обеспечит непрерывную работу проекта.
Прозрачность процессов
Webmate работает только на открытых аккаунтах, что дает Вам возможность наблюдать за проектом в режиме реального времени.
WebMate в цифрах
500+
клиентов уже увеличили свою прибыль, работая с нами
3000+
рекламных кампаний настроили наши специалисты
3+
лет со статусом 
Premier Google Partner
100+
дудл-видео уже повышают объёмы продаж наших клиентов
Наши сертификаты
изображение В штате Webmate работают 35 сертифицированных специалистов
картинка Сертифицированные специалисты по аналитике
сертифицированные специалисты gtm
сертифицированное агенство yandex директ
Наши клиенты
Отправить заявку на предварительный просчёт
Loading...
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2023 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга