Анализ эффективности рекламы в Facebook и Instagram

Анализ эффективности рекламы в Facebook и Instagram

О метриках и инструментах: что и где стоит искать

Каждый потенциальный клиент вашего бизнеса зарегистрирован хотя бы в одной социальной сети и, как правило, является представителем аудитории Facebook и/или Instagram. Для брендов любого масштаба и сферы деятельности это сигнал к тому, чтобы уделить должное внимание SMM-продвижению, как полноценному маркетинговому способу. Игнорирование эффективности рекламы в социальных сетях сегодня - это потеря возможности применять такой эффективный инструмент завтра, т.е. риск утраты значительного процента вашей целевой аудитории. Как и любая другая рекламная кампания, популяризация компании, бренда, товара или услуги в социальных сетях требует контроля и анализа.

Международная группа IT компаний WebMate продолжает серию статей о важности регулярного отслеживания результатов рекламной кампании, как залоге эффективной рекламы на различных платформах в интернете. Сегодня подробнее остановимся на теме контроля эффективности рекламы в Facebook и Instagram.

Об отслеживании результатов таргетированной рекламы в Facebook и Instagram

Как мы уже отмечали в предыдущей статье, благодаря анализу, бизнес видит  результаты работы рекламы и оценивает степень ее эффективности в соответствии с поставленными целями.

Запуск рекламы в указанных социальных сетях осуществляется с помощью единого инструмента - Ads Manager. Впоследствии для оценки используются все опции данной программы. Однако, для начала рекламной кампании в Instagram, требуется регистрация на платформе Facebook: эта страница после «привязывается» к аккаунту в Instagram. Услуга продвижения постов доступна исключительно для бизнес-аккаунтов.

О важных метриках для анализа и оптимизации рекламы в Instagram и Facebook

Оценить рекламу в Instagram и Fb возможно с помощью инструментов отчетности,предложенных в Ads Manager. Метрики доступны для просмотров на разных уровнях:

  • кампании;

  • группы объявлений;

  • выбранного объявления.

Данные включены в три базовые разделы:

Результативность

Это раздел показывает, сколько пользователей просмотрели пост. Информация о количестве достигнутых целей, т.е. результатов, полученных благодаря рекламе. В разделе также показана следующая информация:

  • о числе пользователей, которые просмотрели объявление;

  • о расходах рекламодателя на кампанию;

  • об одном/группе объявлений за определенный временной период в рамках максимального бюджета.

Метрика «Потраченная сумма» обновляется раз в течение двух суток, поэтому эти данные являются приблизительными.

Демография

Тут показаны данные о просмотре рекламы с разделением по возрасту и полу. Рекламодатель видит реакции на объявления и имеет возможность своевременно провести оптимизацию рекламы, создавая максимально релевантное предложение с учетом характеристик и запросов своей целевой аудитории.

Плейсмент

Здесь данные о местах, где пост показал максимальный результат. Причем, часто показатели эффективности бывают кардинально разными для Facebook и Instagram. В этом случае лучше прибегнуть к созданию отдельных объявлений для каждой площадки, опираясь на их особенности.

Через меню «Разбивка» также доступны показатели эффективности рекламной кампании на различных устройствах - на смартфонах и ПК, показатели с разбивкой по временнім показателя, плейсменту и т.д.

Метрики, необходимые для рекламодателя

  • Охват. Сообщает о количестве пользователей, которые просмотрели публикацию.

  • Показы. Данные о количестве показов объявления с учетом множественных просмотров одним пользователем.

  • Частота. О частоте показов объявления одному пользователю.

  • СРС. Данные по средней стоимости клика.

  • CTR. Опция определения количества пользователей, которые кликнули на объявление. 

  • CPM. О размере среднего показателя оплаты за тысячу показов одного объявления.

  • Лиды. Информирует о количестве регистраций после перехода по ссылке.

  • Клики по ссылке. Показатель переходов с рекламного объявления на страницу бренда.

  • Просмотры видео — позволяет оценить эффективность видеорекламы;

  • Показатель просмотров в разных точках. О количестве просмотров видео до определенного момента времени ( в секундах) – 10, 25, 50, 75, 99, 100%.

Цель достигнута — рекламная кампания может быть продолжена. Чем ниже показатели, тем больше доработок требуется. Однако до внесения изменений обязательно нужен подробный анализ, а именно:

  • изучение ошибок;

  • поиск «слабых мест»;

  • поиск решений по совершенствованию рекламной публикации.

Подведем итоги

Бизнес нуждается в регулярном анализе рекламы, поскольку аудит позволяет своевременно заметить нежелательные показатели, провести оптимизацию рекламы и избежать перерасхода средств, кликов по завышенной стоимости и дорогих лидов, Кроме всех перечисленных метрик, для высокой эффективности рекламной кампании в социальных сетях важно отслеживать множество других полезных показателей, например, степень интенсивности реакций, количество конверсий с сайта и переходов на ресурс. Важно отслеживать метрики с учетом целей и специфики рекламной кампании.

Опытные специалисты международной группы IT компаний WebMate точно знают, как сделать рекламные объявления вашего бренда в интернете, включая платформы Facebook и Instagram, максимально результативными, снизить расходы и повысить отдачу от кампании в целом.

Отправляйте нам ваши заявки!

___________________

ВОПРОС/ОТВЕТ

  1. Как увидеть максимальный список метрик в таблице с кампаниями, группами и объявлениями?
Необходимо зайти в раскрывающееся меню «Столбцы» - «Настроить столбцы» и добавить/удалить количество показателей в таблице.
  1. Как сохранить набор метрик для дальнейшего использования?

Для создания собственного комплекта показателей для анализа эффективности рекламы нужно:

  • Поставить чекбокс напротив пункта «Сохранить как предварительную настройку» - снизу окна.
  • Дать название сету.
  • Нажать «Сохранить».

Просмотр результатов по этим метрикам доступен в меню «Столбцы», сохраненная настройка.

  1. Какие факторы влияют на эффективность рекламы в социальных сетях?
Внутренние факторы, действия конкурентов, ситуация в отрасли и на рынке в целом, остаточный эффект действий самой компании и ее конкурентов, а также психологические и экономические показатели.
  1. Почему анализ эффективности рекламной кампании в соцсетях важно проводить с учетом особенностей психологии потребителя?
Опираясь на основную задачу рекламы — привлечение внимания покупателя, что может быть произвольно и непроизвольно, а также побуждение совершить нужное действие. Как и на других площадках, в Facebook и Instagram это делается методом воздействия на эмоции или интеллект пользователя.
Поделиться в соц. сетях
Казахстан
Алматы, пр. Сейфуллина, 531, офис 505/1,
БЦ "Сарыарка Алуан"
WebMate в соц сетях
Остались вопросы?
Задать вопрос специалисту
2021 © WebMate - Агентство интернет-маркетинга