Что такое SEO и зачем это надо бизнес-проектам
Что такое SEO продвижение сайта?
Продвижение или оптимизация сайта (так же раскрутка) - это сделать сайт внутри и снаружи качественным для поисковых систем. Чтобы когда у Google или Яндекс был выбор какой сайт показывать в начале поисковых результатов, они увидели что наш сайт больше всего подходит и достоит быть впереди. Когда вы ищите ноутбук или посудомойку, и вводите поисковый запрос "купить посудомоечную машину", и видя результаты поиска:
В начале мы видим рекламу со значком "Жарнама" - это контекстная реклама. А вот после нее, идет обычный поиск. И задача SEO продвижения - чтобы ваш сайт находился на лучших позициях в поиске. Большинство ТОПовых компаний уже позаботились о качественной SEO оптимизации своих сайтов и имеют большое количество ТОПовых позиций по большому количеству поисковых запросов. И если провести анализ среди таких компаний, то окажеться что все они имет большую часть трафика и заказов именно из поиска. Поэтому наша компания предлагает качественное SEO продвижение сайтов в поискеGoogle и Яндекс.
Об оптимизации сайта в условиях регулярных апдейтов Google
Озадачены скоростью продвижения своего сайта? Вы действительно готовы нагрузить себя гигабайтами технической и не только информации? Намного проще быть чуть-чуть в теме, но реализацию seo продвижения сайта оставить SEO-специалисту.
Несомненно, многие неоднократно слышали о необходимости своевременного проведения оптимизациисайта, но получая счет, не совсем понимают, что такое SEO, кто такой SEO специалист, в чем заключаются его функции и зачем вообще бизнес-проектам нужно прибегать к его услугам, если изначально сайт создан по высшему разряду и не должен «пасти задних».
В 21 веке продвижениеинтернет-магазинов и сайтов на просторах поисковых систем - это обязательная, но достаточно затратная составляющая рекламной кампании.
Для того, чтобы расставить все точки над «ё», мы решили, что важно подробнее рассказать, в чем заключается работа SEO оптимизатора, что влияет на скорость продвижения, каким образом апдейты Google могут сказаться на рейтинге онлайн-страницы. А для того, чтобы предоставить нашим клиентам исчерпывающие ответы, непосредственно к созданию статьи мы привлекли SEO специалиста группы IT компаний WebMate, что позволило дополнить теорию практическими пояснениями, ремарками и рекомендациями.
На первый взгляд, может возникнуть резонный вопрос: для чего углубляться в эту тему и подавать информацию, которая напоминает «профессиональную кухню»? На самом деле, это важно понимать всем, кто принимает решение о судьбе сайта, поскольку итоговые затраты на SEO-продвижение являются комплексом издержек на работу с факторами ранжирования сайта.
Начнем с такого значимого показателя, как регулярный апдейт одних из наиболее востребованных поисковых систем - Яндекс и Google, от которых зависит рейтинг сайта. А после постепенно перейдем, собственно, к вопросу о роли оптимизатора, т.е. расскажем, чем занимается SEO специалист и почему без его услуг сайт рискует стать невидимым.
Факторы влияния на скорость продвижения сайта в ТОП
На результаты продвижения сайта оказывают влияние множество факторов.
Спрашиваем у нашего SEO-специалиста, что можно сказать о факторах, которые учитывают Яндекс и Google?
«Поисковые системы Google и Яндекс учитывают сотни факторов для того, чтобы распределить сайты по позициям. Согласно статистике, предоставленной самими компаниями, у Google порядка 200 факторов ранжирования, а Яндекс хвастался, что у них - 800. Без знания и понимания этих факторов, будет очень тяжело, а порой даже нереально, продвинуть сайт на ТОПовые позиции поисковиков».
Сегодня поговорим о поисковых системах и их регулярных апдейтах.
Как ведут себя поисковые системы и что это означает для сайтов?
«Сейчас Google глобально обновляет свой алгоритм поиска 2-3 раза в год, Яндекс обычно раз в год. В стремлении показывать актуальную, максимально качественную информацию, которая будет быстрее всего решать вопросы пользователя, Google и Яндекс обновляет свои алгоритмы ранжирования.
Как влияют апдейты на SEO продвижение
«Влияние апдейтов поисковых систем может быть, как и очень позитивным, так и трагичным для бизнеса.Так как некоторые компании, при некачественном продвижении, при очередном обновлении алгоритмов, могут потерять до 80% трафика на сайт».
Примеры, что бывает при обновлении алгоритма:
Падение сайта
Рост сайта
Для чего нужен SEO специалист
Для того, чтобы справиться с внешним и внутренним обстоятельствами, которые оказывают непосредственное влияние на сайт, нужна помощь специалиста.
SEO специалист кто это? Это тот, кто ради продвижения сайтов готов изучить все 200 факторов ранжирования Google, а также все 800 факторов ранжирования Яндекс, чтобы впоследствии оптимизировать вверенный ему сайт.
Чем занимается SEO специалист
Задача специалистов по продвижению сайтов – отслеживать и своевременно реагировать на стремительные изменения в сфере SEO. Т.е., как говорит сам наш коллега, «понимать, что обновляется, и подстраиваться под данные обновления, а также прогнозировать, к чему ведут все изменения».
«СЕО продвижение это как искусство строить дом. Необходимо понимать:
1. какой фундамент и как правильно залить,
2. из какого материала должны быть стены и как их возводить,
3. как сформировать перекрытия и стены в доме;
4. как подвести коммуникации и т.д.».
Что должен делать SEO специалист?
«Для ТОП-10 в поисковых системах сейчас недостаточно просто скреативить красивые тематические картинки, создать удобную навигацию по страницам, написать текст и вставить в них поисковый запрос. SEO продвижение - это система, которую нужно знать и понимать».
Какие функции входят в задачи оптимизатора, чтобы сайт оказался на высоких позициях в Google и Яндекс, соответствовал нуждам и желаниям своей аудитории, отличался качеством, скоростью, соответствовал параметрам, заявленным поисковыми системами, но при этом оказался понятным и легким для восприятия аудиторией?
«Работы делятся на постоянные и дополнительные.
Постоянные (каждые 30 дней):
- поиск, понимание и использование новейших SEO трендов;
- основная и дополнительная оптимизация страниц по запросам, чтобы они росли в поиске, разработка функционала в соответствии с требованиями выбранных поисковых систем Google и Яндекс;
- анализ позиций сайта;
- разработка SEO-стратегии с учетом ниши, для которой создан сайт;
- технический аудит сайта;
- анализ уникальности и качества текстов;
- работа с внешними ссылками, которые ведут на сайт (анализ, планирование, закупка, отбор сайтов для покупки ссылок по 10 показателям, последующая проверка, ускорение их индексации);
- расширение семантики сайта (по продающим и информационным страницам);
Дополнительные (нерегулярные):
Планирование объема работ и составление бюджета:
- на внешние ссылки;
- для копирайтера (подготовка текстов);
- для программистов (для технических решений особой сложности)».
Это основная часть работ, из чего складывается бюджет на SEO, без учета которых сайт будет просто очередной строчкой на ваших визитках, буклетах и расходами в бюджете компании на его создание.
Также стоить отметить, что стоимость SEO, т.е. комплекса работ, направленных на продвижение, как и любого другого типа рекламы, преимущественно зависит от охвата (какой по широте аудитории, требуется «продемонстрировать Ваш сайт»). Т.е. продвижение в локальном регионе обойдется в несколько раз дешевле, чем охват территории всей страны, например. Т.е. чем выше амбиции бизнеса по охвату аудитории, тем больший бюджет должен быть заложен на SEO сайта.
Работа с апдейтами систем поиска Google и Яндекс
Для определения места (1,10 или 100) для Вашего сайта в поисковой выдаче, любая поисковая система, как Яндекс или Google руководствуется определенными принципами (факторами ранжирования). Что это означает?
«Когда поисковые системы выкатывают обновление алгоритма, обычно они это делают на протяжении 1-2 недель. Первые результаты видны уже в первый день, однако необходимо минимум 2 недели чтобы алгоритм обновили полностью (это может кардинально изменить картину в ТОП выдачи), и дополнительные 2 недели для анализа.
Есть компании, которые специализируются на исследованиях SEO, и занимаются обновлениями в частности.
SEO специалисты постоянно изучают факторы влияния на рост/падение сайтов, не пропускают появление исследований по обновлению поисковой системы. Все это важно, чтобы своевременно отреагировать и добиться высоких позиций для сайтов клиентов.
В итоге, от начала обновления алгоритмов поисковой системы проходит минимум месяц, перед тем как у нас есть все данные для работы с этим обновлением.
Мы изучаем все обновления Google и Яндекс за разные периоды. Это необходимо для понимания тенденций, факторов влияния, целей и приоритетов поисковиков в сайтах и при продвижении.
При падении позиций мы оперативно оптимизируем сайт, т.е.проводим комплекс мер, которые поднимают сайт в ТОП, а именно:
- обновляем и совершенствуем основной контент;
- пересматриваем внешние ссылки (отказываемся от плохих ссылок).
С каждым годом наращивает влияние техническая часть продвижения.
Во-первых, наш любимый Mobile First от Google, акцентирует, что сейчас единственное, что имеет значение, это мобильная версия сайта (по статистике почти 2/3 трафика аудитория потребляет через смартфоны).
Поэтому мы отслеживаем, чтобы все наши сайты были максимально классными на смартфонах.
Во-вторых, скорость загрузки сайта. Это также связано с смартфонами, поэтому скорость загрузки сайта имеет очень большое значение.
В-третьих, активно набирают вес факторы E-A-T (Экспертность Авторитетность Доверие). Это значит, что поисковики становятся придирчивыми, обращая внимание не только на контент или страницы, но и на то, насколько можно доверять данному сайту, на его информативность в целом.
Например, от интернет-магазина обязательно ждут наличие не только продающих страниц, но и информационных – экспертных, т.е. такие данные в отдельных рубриках: цены, контакты, страница «О нас», условия доставки/оплаты/возврата товаров.
А также смотрят, ссылаются ли на сайт другие тематические или околотематические ресурсы, насколько подробно описаны товары, есть ли характеристики и т.д.
Мы, со своей стороны, учитываем все такие факторы, что позволяет нам эффективно оптимизировать наши сайты.
Мы всегда на страже любых апдейтов поисковых систем. Поэтому обновление Google (май 2020) мы встретили с радостью. Все прошло максимально позитивно, без стрессов: наши сайты не упали. 50% сайтов остались на прежних местах и продолжают плавно расти. А 50% сайтов значительно выросли. Один из наших «подопечных» сайтов продемонстрировал рост в 3 раза.
Мы акцентируем, что успех работы SEO зависит не только от внимания к деталям. Важно изучать побольше тематических форумов, общаться на профильных каналах, читать соответствующие блоги. Это позволит получать максимум информации по любому обновлению».
А если … отказаться от услуг SEO специалиста?
«Если вы решили своими силами продвигать сайт, будьте готовы уделять 4-5 часов ежедневно на мониторинг актуальной информации по SEO и маркетингу. Такая необходимость вызвана стремительными обновлениями и изменениями в сфере онлайн-маркетинга. Крайне важно «держать руку на пульсе» и «на волне», чтобы устоять в жесткой конкурентной борьбе.
Для эффективного распределения бюджета и достижения высоких результатов, мы все же рекомендуем обращаться к профессионалам, которые закроют все вопросы по интернет маркетингу и у вас будет время вести ваш бизнес, как и должно руководителю.
Чуть больше года назад к нам обратилась довольно крупная компания, которая вдруг потеряла 80% своего трафика. Ранее они самостоятельно вели продвижение и даже получали достаточно хороший поток заказов из поисковиков. Но вдруг все упало, что крайне негативно отразилось на бизнесе.
Мы оперативно провели анализ сайта и проблема оказалась в одной маленькой ошибке. Сайт был до сих пор на протоколе http, а Google до этого 2 последних года предупреждал, чтобы все перешли на более защищенный протокол https. В результате компания теряла прибыль из-за того, что не знала этого и более 6 месяцев времени (период, во время которого мы активно восстанавливали позиции сайта после падения).
С каждым новым обновлением Google и Яндекс, в вопросах продвижения сайтов подобных мелочей становиться все больше и больше».
Хотите результат? Не теряйте свое время, не рискуйте своим бизнесом. Особенно сейчас, когда онлайн составляющая бизнеса вытесняет привычные, оффлайн методы взаимодействия с аудиторией.
Обращайтесь в группу IT компаний WebMate и мы возьмем на себя продвижение сайтов, контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях, создание анимационных рекламных роликов и многое другое, что будет способствовать развитию Вашей компании в сети и приносить реальную прибыль.
