Как настроить контекстную рекламу самостоятельно

Понятный краткий гайд от эксперта

Бизнес часто сталкивается с трудностями, когда вопрос возникает о привлечении целевого трафика относительно коммерческих конкурентных запросов. Основная причина — в  конкурентах выбранной ниши, которые регулярно публикуют исчерпывающую информацию о продукте и частят потребительскими обзорами, в то время, как вы только запускаете стартап или просто масштаб вашего предприятия меньше: вы предлагаете качественный товар или услугу, но не успеваете активно сообщать об этом в интернете.

Один из эффективных способов исправить ситуацию — заказать услуги по настройке контекстной рекламы для привлечения целевого трафика.

Международная группа IT компаний WebMate рассказывает, как самостоятельно работать с Google Рекламой, включая ее сервисы.

Контекстной рекламой называют показ пользователям рекламных сообщений, релевантных их интересам и запросам.

Наглядно это выглядит так: пользователь формирует запрос в поисковой строке и на странице выдачи получает результаты сортировки интернет-страниц и рекламные объявления Google Рекламы. Также демонстрация объявлений на определенную тему происходит на сайтах, которые являются частью рекламной сети Google, а тематика рекламы определяется интересами пользователя и контентом самой web-страницы.

Использование контекстной рекламы эффективно на всех этапах развития бизнес-проекта. Это:

• быстрое привлечение целевых посетителей на новый сайт (по сравнению с другими способами продвижения, например, SEO);

• возможность обратить внимание на конкретный продукт;

• реклама акции или контента для выбранной аудитории.

Объявления в Google Рекламе можно использовать как:

• один из компонентов комплексного онлайн маркетинга;

• единственный метод онлайн привлечения новых клиентов.

Правильно подобранные варианты — цели, параметры и т.д. при настройке контекстной рекламы в Google дают возможность компаниям достигать поставленные бизнес-цели с минимальными затратами бюджета.

Инструкция по запуску рекламы в Google

Создаем аккаунт Google Рекламы и настраиваем первую кампанию.

Чтобы контекстная реклама в сервисе Google Ads позволила эффективно распределять рекламный бюджет, следует выполнить настройки правильно.

1. Переход на сайт сервиса и вход в систему.

Для входа в систему можно использовать свой существующий рабочий аккаунт в Google. Если такого аккаунта еще нет — необходимо создать его.

Для создания аккаунта нужно перейти в сервис https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/, нажать кнопку Начать.

 

Вносим в форму электронный адрес, URL сайта, платежные данные:

• тип аккаунта: частное лицо или компания;

• налоговое положение, т.е.статус: например, бизнес;

• основной контакт;

• метод оплаты: например, предоплата и др..

Когда аккаунт готов, переходим к созданию первой рекламной кампании.

Ключевые моменты:

1. Выбор цели рекламной кампании. Зависит от ваших бизнес задач. Система предлагает следующие варианты:

2.  Выбор типа кампании. После того, как цель рекламной кампании обозначена, следующий шаг выбор типа кампании. Для всех целей разработаны кампании, которые помогут достичь поставленных задач.

После выбора типа кампании указываем url сайта и название кампании.

Есть один нюанс, если Вы на первом этапе выбора целей выбрали опцию “Не указывать цель”, то после выбора типа кампании система все равно уточняет какой результат больше всего интересует. 

3. Определение дневного бюджета.

Важно обозначить уровень суточных затрат на рекламу, приемлемый для вашей компании. Бюджет можно всегда изменить. Желательно, чтобы указанной суммы было достаточно на продвижение рекламы в течение дня без остановок. 

2. Выбор местоположения целевой аудитории.

Отдавайте предпочтение самостоятельной настройке, чтобы показывать рекламу своей целевой аудитории. Укажите город или страну, где работает Ваш бизнес. Также важно выбрать язык для выбранного местоположения.

3. Выбор сети,где планируется трансляция рекламы.

При выборе типа кампании определяется сеть, в которой будут показываться объявления, но есть нюанс. Если Вы выбрали поисковую сеть, система автоматически будет транслировать ваши объявления и КМС. Эту опцию можно убрать.

4. Добавление ключевых слов.

В среднем 15-20 единиц. Система анализирует ваш сайт и автоматически предлагает релевантные «ключи». Список всегда можно откорректировать самостоятельно.

5. Назначение ставки.

Система предлагает стратегию получения максимально возможного количества кликов для установленного бюджета. В предложенную модель можно вносить правки.

Речь идет о доступе рекламодателям к автоматическим стратегиям или ручному управлению ценами. На стартовом этапе подойдет второй вариант – самостоятельное управление или стратегия «Клики», которая позволяет указывать верхнюю границу стоимости перехода и препятствует «вымыванию» бюджета из-за очень дорогих кликов. Однако при высокой конкуренции такая опция может снижать эффективность рекламы.

6. Создание объявления.

 

Подготовка объявлений требует серьезного внимания, поскольку позиция объявления определяется системой в ходе аукциона. Объявления, созданные с учетом всех правил имеют более высокий рейтинг.

Структура текста рекламного объявления:

• до пятнадцати заголовков (до тридцати символов);

• до четырех описаний (до девяноста символов);

• URL, видимый пользователю в зеленой строке под заголовком.

Важно, чтобы каждая из групп объявлений представляла единственный подвид продукта. 

После введения и проверки всех данных, нажимаем кнопку «Опубликовать кампанию».

Если система не обнаружила ошибок, появится финальное приветствие. Это означает, что ваша первая кампания создана!

В среднем, проверка объявления занимает сутки.

Настройка новых рекламных кампаний в уже существующем рекламном аккаунте осуществляется через интерфейс сервиса Google Ads в разделе «Кампании», расположенном в левом вертикальном меню: выбираете его и нажимаете «+».

Для управления рекламными кампаниями также подходит бесплатное приложение AdWords Editor. Его преимущества:

• наличие оффлайн-режима;

• инструменты массового редактирования;

• статистика по всем кампаниям и/или их категориям.

Советы:

1. В рекламных кампаниях рекомендуется разделять поисковую сеть и КМС, поскольку у них разные цели и различный подход к созданию:

• от объявлений на поиске требуется соответствие конкретному запросу;

• реклама в КМС должна информировать пользователя, который интересуется продуктом.

Разделение поиска и КМС упростит процесс аналитики и позволит:

• четко оценить эффективность каждого из направлений,

• позволит качественно управлять бюджетом и ставками, тем более, что для поиска ставки, как правило, выше, чем для КМС.

2. В Google Рекламе можно настраивать разные виды ремаркетинга:

• Стандартный. Показ объявлений пользователям, которые уже заходили на страницу.

• На подобные аудитории. Рекламу увидят пользователи со схожим поисковым поведением с представителями указанного вами списка ремаркетинга.

• Поисковый. Показ объявлений тем, кто уже посещал ресурс и кто  выполняют поиск по конкретным запросам.

• Customer Match. Настройка на базе адресов электронной почты клиентов вашей компании и демонстрация рекламы им в поиске, в  Gmail Почте и на YouTube. При условии, что аккаунт отвечает требованиям.

• Динамический  или товарный. Для этого создается фид с подробными данными о продукте. Указанная информация – это источник для динамических объявлений.

3. Как правило, если аккаунта нет, система предложит создать умную кампанию с помощью мастера. Это наиболее простой способ даже для тех, кто не имеет опыта настройки рекламных кампаний.

4. Важно знать, что цели оптимизации кампании доступны только, если они настроены во вкладке «Инструменты», «Конверсии». Выбранная цель оказывает влияние на оптимизацию рекламы алгоритмами Google. Например:

• при выборе цели «Трафик», система будет с более высокой частотой демонстрировать объявления пользователям, которые уже заинтересованы в продукте и готовы кликнуть по рекламному объявлению.

• цель «Потенциальные клиенты» ориентирована на пользователей, готовых к переходу на сайт формированию заявки.

Иными словами, важно, чтобы цель соответствовала  маркетинговой или бизнес-цели компании.

Подведем итоги

Инструмент Google Реклама способен обеспечить бизнесу быстрый и эффективный результат. Т.е. объявления вашей компании увидят пользователи и с высокой долей вероятности перейдут на ваш сайт. Однако при условии правильной настройки кампании. Результат при работе с контекстной рекламой зависит от деталей. Любая ошибка может обернуться бесполезными тратами бюджета и нулевыми конверсиями.

На первый взгляд самостоятельно настроить контекстную рекламу по инструкции не сложно, но все же лучше заручиться поддержкой профессионалов. При работе с бизнес-проектами, опытный специалист IT агентства учитывает все нюансы самого бизнеса, продукта или выбранной ниши, тем самым уберегает компании от нецелевых трат и помогает получить максимальную выгоду от рекламных инвестиций.

Ждем ваши заявки!

____________________

ВОПРОС/ОТВЕТ

Публикация 27 марта 2023, Автор статьи: Ярослав Яковенко