Как самостоятельно настроить таргет

Гайд по работе с эффективными механизмами онлайн продвижения

1. Как самостоятельно настроить таргет
2. Гайд по работе с эффективными механизмами онлайн продвижения
3. Создаем и настраиваем рекламную кампанию
4. Новые рекламные форматы
5. AI и машинное обучение
6. Об особенностях настройки таргетинга в Instagram
7. Таргетинг по сегментам на основе поведения
8. Мультиплатформенные стратегии
9. Аналитика и отчётность
10. ВОПРОС/ОТВЕТ

Таргетингявляется рекламным механизмом, с помощью которого рекламодатель получает возможность выделять определенный сегмент аудитории, который удовлетворяет заданным критериям, показывая рекламу исключительно своим потенциальным клиентам. 

Если в двух словах, то это  работает так: система учитывает заданные критерии и, используя общедоступные данные о пользователях, формирует группу для показа рекламных объявлений разных типов – текстовых, фото и видео.

Для получения максимальных результатов, необходимо качественно настроить таргет. Обычно над реализацией этой задачи работают профильные специалисты, которые не один месяц детально изучают и практикуют этот эффективный механизм онлайн продвижения. Овладение таргетом на высоком уровне  - это достаточно долгий путь, однако, при желании, возможно научиться основам таргета и самостоятельно.

Международная группа IT компаний WebMate подготовила краткий гайд.

Прежде, чем приступить к настройке, рекомендуется ознакомиться с концепцией таргетированной рекламы, т.е. с базовыми техниками и сутью этого инструмента. Речь идет о тесном взаимодействии нескольких сторон, включая аукцион, который выступает их регулятором:

1. рекламодатель;
2. рекламная площадка
3. пользователь.

Создаем и настраиваем рекламную кампанию

Создание кампании требует правильной настройки всех параметров на каждом этапе. Умение верно настроить таргет– это возможность получить высокие показатели даже при скромном бюджете.

• Выбираем цель рекламной кампании.

Продукт определяет формат продвижения. Важно определить, какие цели подходят под задачи заказчиков. Т.е. привлекать аудиторию для установки приложения и стимулировать продажи в онлайн магазине необходимо по-разному.

Определение четкой цели позволяет подобрать оптимальные решения: инструменты, плейсмент, форматы.

Большая часть вариантов, предложенных системой, направлены на достижение конверсии. Остальные – на повышение узнаваемости.

Например, так представлены категории целей рекламной кампании в Facebook:

• Настраиваем аудитории

Важно точно определить, кому будут показаны объявления. Для формирования необходимого сегмента аудитории, используем базовые настройки – демография и геолокация: выбираем пол и возраст целевой аудитории, отмечаем конкретный адрес или города/регионы.

Уточнить аудиторию можно по поведенческим и социальным характеристикам: семейное положение, образование, профессия, уровень доходов.

При настройке группы для показа система позволяет выбирать аудиторию по интересам, используя аудитории из внешних сегментов или из своих списков клиентов для ремаркетинга.

• Выбираем модель оплаты.

Настройка параметров оплаты, т.е. выбор действий  пользователей, за которые вы, как рекламодатель, намерены платить:

• за клики;
• скачивания приложения;
• просмотры видео;
• показы рекламного объявления.

Это позволит системе определить принцип оптимизации кампании. Выбор рекомендуется делать с учетом маркетинговых задач с KPI: настройка показов происходит под целевое действие. 

• Определяем ставки

Это необходимо для запуска показа объявления на сайте или других площадках. Речь идет о цене, которую рекламодатель будет оплачивать за целевое действие в соответствии с  выбранной моделью оплаты. Следует отметить, что в социальніх сетях всегда оплата идет за показы.

Стоимость рекламы определена объемом аудитории, интенсивностью аукциона и качеством креатива.

Более высокая стоимость повышает шансы на выигрыш на аукционе у конкурентов и позволяет непрерывно показывать объявления. Для повышения результативности определенного параметра таргетинга, достаточно скорректировать его ставку, т.е. увеличить ставку для желаемой группы.

Для полного понимания стратегии ставок требуется время или помощь профильных специалистов.

• Выбираем плейсмент для демонстрации  рекламного объявления

По умолчанию рекламной площадкой для реализации вашей рекламной кампании может быть любая платформа: Facebook, Instagram, Messenger.

Рекламодателю надо определить плейсмент для показа, а также выбрать тип трафика:

• мобильный;
• десктопный.

• Подготовка объявления под выбранный формат

Опираясь на поставленную цель и выбранный тип оплаты, система предлагает релевантные форматы.

При создании рекламного объявления важно раскрыть преимущества продукта, учитывая особенности площадки – лимиты по объему текста, параметры вижуалов и т.д.. Например, одним рекламодателям подойдут баннеры, а для других  - аудио- или видеореклама.

• Отправляем рекламное объявление на модерацию.

Это проверка креативов на соответствие правилам системы. Положительное решение и наличие денежных средств на балансе запускает автоматическую демонстрацию рекламного объявления.

Новые рекламные форматы

Выберите платформу в зависимости от вашего продукта или услуги — например, Instagram, TikTok или другие. Они предлагают различные форматы и способы взаимодействия с аудиторией

Instagram Reels

Короткие видео до 60 секунд, которые активно продвигаются в ленте Instagram. Reels помогают брендам быстро охватить молодую аудиторию, создавая развлекательный контент, который легко воспринимается и активно вовлекает пользователей. Этот формат особенно эффективен для повышения узнаваемости бренда и продвижения продуктов через креативный подход.

TikTok Ads

Платформа TikTok — это мощный инструмент для рекламы среди молодёжи и подростков, особенно если знать, как настроить таргет. Краткость и динамичность роликов делают этот формат очень популярным. Использование рекламных объявлений TikTok позволяет бизнесу интегрироваться в пользовательские ленты с актуальными трендами, помогая бренду стать заметным и "вирусным."

Instagram Stories

Реклама в Stories — это ещё один популярный формат, идеально подходящий для быстрых и эффективных объявлений. Суть Stories в том, что контент виден ограниченное время - 24 часа , что стимулирует мгновенные действия. Этот формат отлично подходит для прямых предложений, акций или распродаж, побуждая пользователей к быстрой реакции — переходам по ссылкам, покупкам и взаимодействиям.

AI и машинное обучение

Понимание , как настроить таргетированную рекламу,позволяет брендам работать исключительно со своей целевой аудиторией. Использование ИИ и машинного обучения в настройке таргетированной рекламы делает процесс максимально точным и эффективным. Предлагаем обратить внимание на три ключевых инструмента.

Smart Bidding (Google Ads)

Инструмент на базе искусственного интеллекта, который автоматически управляет ставками в рекламных кампаниях, чтобы максимизировать результат.

Smart Bidding применяет алгоритмы машинного обучения при анализе поведения пользователей и выбора оптимальной ставки для каждого аукциона. Это помогает улучшить показатели – количество кликов или конверсий, без постоянного ручного вмешательства.

Автоматизированные кампании (Facebook)

Facebook использует ИИ для оптимизации рекламных кампаний через автоматические стратегии. Рекламодатель задает основные параметры: цель, бюджет, аудиторию, а AI самостоятельно настраивает кампанию, определяя наилучшие объявления, таргетинг и время показа. Это упрощает процесс настройки и увеличивает вероятность достижения высоких результатов без глубокого анализа вручную.

Автоматическое таргетирование

AI помогает автоматизировать выбор целевой аудитории на основе данных о поведении пользователей и интересах. Платформы, такие как Google и Facebook, используют машинное обучение для анализа огромных массивов данных и нахождения пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой. Автоматическое таргетирование значительно повышает эффективность кампаний, позволяя достигать нужных пользователей без сложных настроек вручную.

Об особенностях настройки таргетинга в Instagram

Рост аудитории Instagram растет заставляет рекламодателей активно предлагать свой продукт на этой площадке, используя максимально эффективные методы онлайн продвижения.

Если говорить о платных видах рекламы в социальных сетях, в частности Instagram, сегодня среди рекламодателей максимально востребована таргетированная реклама

Система позволяет запустить продвижение постов несколькими способами:

• из аккаунта, т.е. своего профиля;
• из кабинета Facebook, т.е. используя полноценную настройку в рекламном кабинете Facebook. 

Таргетинг в Instagram доступен для всех бизнес-аккаунтов. Перевести личный аккаунт в бизнес можно в разделе «Настройки». 

Продвижение постов для новичков:

1. Нажимаем кнопку «Продвигать публикацию».
2. Выбираем несколько параметров.
3. Реклама запускается.

Важно отметить, что при таком подходе рекламодатель получает серьезное ограничение возможностей. Например, к продвижению допускаются только те публикации, которые уже запущены в аккаунте. Его стоит использовать для получения охвата по конкретной публикации, если на настройку мало времени.

Такой метод не подходит при продвижении сайта или любого внешнего ресурса. 

Настраиваем таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Fb

Такой тип настройки подходит для всех целей:

• повышение трафика на сайт;
• привлечение подписчиков;
• увеличение продаж в онлайн магазине;
• рост охвата просмотра видео. 

Инструкция:

1. Заходим в рекламный кабинет.
2. Нажимаем “Создать новую Кампанию”.
3. Выбираем цель Кампании.
4. Указываем бюджет 

• на полный срок действия

Это подходит для тех рекламодателей, которые знают срок завершения рекламы. Например, когда завершается период акционного предложения.

• дневной бюджет.

Изменения суммы доступны в настройках рекламы.

5. Указываем дату начала и завершения Кампании.

Задаем даты запуска и завершения кампаний. Если не выставить дату окончания, реклама все равно может быть отключена в любой момент.

6. Указываем график показа рекламы.
7. Определяем геолокацию, демографию.
8. Детальный таргетинг считается наиболее значимым параметром в настройках рекламы Instagram. Это возможность определить интересы аудитории и другие важные характеристики аудитории.

• Вводим интересы в строку.
• Выбираем несколько релевантных и нажимаем «Рекомендации». Система автоматически подберет похожие интересы. 

9. Выбор плейсмента. Определяем площадки для показа.

Для запуска и показов рекламы только в Instagram:

• Нажимаем «Редактировать плейсменты».
• Снимаем «галочки» с остальных лишних площадок.

10. Создаем рекламное объявление

• Выбираем страницу, от имени которой будет размещено рекламное объявление в Instagram:

1. Выбираем страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль.
2. Выбираем Instagram-аккаунт. Если его нет, выбираем «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Так тоже возможно запустить рекламу в Instagram.

Для взаимодействия с аудиторией вашей страницы, посетителей сайта или мобильного приложения необходимо создать аудитории для таргетирования на них. 

11. Выбираем формат рекламы

Тестируем разные форматы — фото, видео, галерея. Важно менять креативы – это позволит избежать привыкания аудитории. 

12. Загружаем файлы

Добавляем вижуалы – фото и видео, текст и ссылку.

Теперь кампания готова к публикации.

Прежде, чем ее увидят пользователи, система отправляет ее на проверку. Период модерации – от нескольких минут до нескольких часов. Это зависит от скорости функции.

Статус рекламы виден в графе «Статус показа».

Статус «Активна» указывает на то, что реклама запущена для показа аудитории.

Таргетинг по сегментам на основе поведения

Таргетинг по сегментам на основе поведения — это стратегия, которая позволяет рекламодателям нацеливаться на аудиторию в зависимости от её действий, предпочтений и взаимодействий с продуктами или услугами. Методология использует данные о поведении пользователей для создания более персонализированного и релевантного рекламного контента. Таргетинг по сегментам на основе поведения является важной стратегией для повышения эффективности рекламных кампаний и улучшения взаимодействия с клиентами.

Основные компоненты:

1. Ремаркетинг.
2. Lookalike-аудитории.
3. Поведенческий таргетинг.

Преимущества таргетинга по сегментам на основе поведения:

• Увеличение эффективности рекламы. Реклама становится более релевантной для пользователей, что повышает шансы на конверсию.
• Персонализация. Возможность создания персонализированного контента, который соответствует интересам и предпочтениям целевой аудитории.
• Оптимизация затрат. Снижение расходов на рекламу за счёт более точного таргетинга, что позволяет получать лучший ROI (возврат на инвестиции).

Ремаркетинг

Эта стратегия позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением, но не совершили целевого действия, например, покупки. Ремаркетинг помогает вернуть пользователей, которые уже проявили интерес к вашему предложению, повышая вероятность конверсии.

Lookalike-аудитории

Этот метод помогает находить новых клиентов, которые похожи на ваших существующих. Алгоритмы анализируют характеристики и поведение текущей аудитории, а затем находят людей с похожими интересами и поведением. Lookalike-аудитории позволяют расширить охват без потери качества взаимодействий.

Поведенческий таргетинг

В этом случае реклама показывается пользователям на основе их поведения в интернете — посещенных сайтов, просмотренного контента или совершенных действий. Поведенческий таргетинг позволяет точнее охватить аудиторию, которая уже проявляет интерес к темам, связанным с вашим продуктом или услугой.

Мультиплатформенные стратегии

Мультиплатформенные стратегии в рекламе подразумевают интегрированный подход к управлению рекламными кампаниями на различных платформах и каналах, таких как Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok и других. Эта стратегия позволяет максимизировать охват и эффективность рекламных усилий, достигая целевой аудитории в разных точках контакта.

Эти стратегии помогают рекламодателям создавать более целостные и эффективные кампании, которые учитывают поведение и предпочтения пользователей на разных платформах.

Основные элементы мультиплатформенных стратегий:

1. Синхронизация кампаний.
2. Объединенный бюджет.
3. Кросс-платформенная аналитика.

Преимущества мультиплатформенных стратегий:

• Увеличение охвата. Реклама на нескольких платформах позволяет достичь широкой аудитории.
• Повышение конверсии. Последовательные сообщения и акции могут повысить вероятность покупки.
• Оптимизация затрат. Более эффективное распределение бюджета и ресурсов на основе анализа данных.

Синхронизация кампаний

Этот подход предполагает единое управление рекламными кампаниями на нескольких платформах (Google, Facebook, Instagram и др.). Синхронизация помогает поддерживать единый стиль и месседжинг, позволяя пользователю видеть последовательное сообщение независимо от того, на какой платформе он находится.

Объединенный бюджет

Использование единого бюджета для различных платформ позволяет более гибко распределять средства между каналами в зависимости от их эффективности. Алгоритмы могут перераспределять бюджет на платформы, которые приносят наилучшие результаты, что помогает максимально эффективно использовать ресурсы.

Кросс-платформенная аналитика

Ведение аналитики с учётом данных с разных платформ позволяет получить целостное представление о том, как пользователи взаимодействуют с рекламой в различных каналах. Это помогает оптимизировать стратегию, исходя из того, какие платформы приносят больше конверсий или лучшую вовлеченность.

Аналитика и отчётность

Аналитика и отчётность играют ключевую роль в эффективной настройке и управлении таргетированной рекламой. Они позволяют отслеживать производительность кампаний, выявлять сильные и слабые стороны, а также вносить необходимые коррективы для улучшения результатов. В целом, постоянный мониторинг и анализ данных позволяют рекламодателям принимать обоснованные решения, повышая эффективность своих таргетированных рекламных кампаний.

 Основные аспекты аналитики и отчётности:

1.     ROAS, Return on Ad Spend.
2.     CAC, Customer Acquisition Cost.
3.     Адаптация кампаний .
4.     Анализ целевой аудитории.
5.     Отчётность и визуализация данных .

ROAS (Return on Ad Spend)

Это показатель, который измеряет рентабельность рекламы, показывая, сколько дохода приносит каждая потраченная на рекламу единица валюты. ROAS помогает оценить эффективность кампаний и понять, оправдываются ли рекламные расходы. Чем выше ROAS, тем лучше работает реклама. При настройке таргета важно отслеживать ROAS, чтобы корректировать ставки и бюджет.

CAC (Customer Acquisition Cost)

CAC показывает, сколько стоит привлечение одного клиента. Это важный показатель для понимания эффективности затрат на рекламу. Для успешной рекламы важно, чтобы CAC был ниже или соответствовал допустимому значению для бизнеса. Чтобы снизить CAC, необходимо оптимизировать кампании и повысить конверсии, а для этого важно знать, как настроить таргетинг.

Адаптация кампаний

Аналитика позволяет не только оценивать текущие результаты, но и корректировать стратегию в реальном времени. На основе данных о ROAS и CAC вы можете адаптировать рекламу, изменяя креативы, аудиторию или бюджеты, чтобы улучшить показатели и повысить общую эффективность кампаний. Например, если CAC слишком высок, можно изменить таргетинг или попробовать другие креативы. Аналитика позволяет в реальном времени корректировать стратегию для повышения эффективности и оптимизации затрат.

 Подведем итоги

Придерживаясь рекомендаций и пошагового алгоритма, вы сможете понять, как правильно настроить таргети эффективно создавать свои первые рекламные кампании. Если еще остались вопросы, вы всегда можете заказать создание эффективных объявлений, выбор оптимальных параметров и стратегий продвижения у наших специалистов по таргетированной рекламе.

Эксперты WebMate ждут ваши заявки!

_______________________

ВОПРОС/ОТВЕТ

1.   Какие виды таргетинга в социальных сетях?

Географический. Показывает рекламу по выбранным регионам. Демографический. С помощью этой настройки можно отобрать пользователей с учётом: пола, возраста, семейного положения, наличию детей и их возрасту. Социальный. Таргетинг по интересам.

2.   В чем особенность слайд-шоу как формата креатива?

Альтернатива классическому видеоролику. Не требует много ресурсов, поэтому подходит для рекламы на мобильном устройстве, т.е. для кампаний, целевой таргетинг которых предназначен для пользователей портативных девайсов.

3.   Как запустить таргетированную рекламу в Instagram Сторис?

Также, как и для постов. Однако при выборе плейсментов необходимо снять «галочку» «Лента».Также для рекламы в Instagram Сторис стоит подготовить вертикальный креатив - в любом графическом редакторе или прямо в приложении Instagram: просто создаете Сторис, но не публикуете сразу, а сохраняете на телефон и добавьте в качестве изображения в рекламный кабинет.

4.   Какие требования к размеру видеоролика при размещении рекламы в Instagram?

Максимальный размер 4 гигабайта.

Публикация 2023-04-03 15:37:16, Автор статьи: Ярослав Яковенко