• Алматы
  • Киев
Заказать звонок
КАК СДЕЛАТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ НАМНОГО РЕЗУЛЬТАТИВНЕЙ

Контекстная реклама служит для наиболее эффективного продвижения товаров или услуг, так как она охватывает огромную аудиторию. Но, для того, чтобы контекст приносил прибыль – его нужно правильно настроить.

 

В предыдущих статьях мы уже рассматривали, какие типичные ошибки возникают при настройке контекстной рекламы. Теперь рассмотрим, к чему они могут привести.

 

Возможные проблемы с контекстной рекламой

 

  • Низкий показатель CTR (кликабельность). На этот показатель влияет качество объявления – его визуальная привлекательность и простота доступа к объекту рекламы (прямая ссылка).

  • Низкая конверсия. Такая ситуация возможна из-за игнорирования минус-слов и таргетинга (временного, поведенческого, географического), а также из-за игнорирования качества лендинга.

  • Объявление перестало показываться. Причинами этого может быть как неправильное планирование бюджета, так и слишком низкая ставка плюс низкое качество объявления.

  • Высокая стоимость. Слишком большие затраты могут быть либо результатом акцентирования на высокочастотных запросах, либо из-за высоких ставок на неэффективных площадках.

  • Низкая позиция объявления. На этот показатель влияют релевантность объявления, ожидаемый и текущий  CTR, качество лендинга и ставки. 

 

Очевидно, что некорректный подход к использованию контекстной рекламы может привести к полной потере бюджета при нулевом результате. Чтобы этого избежать, необходимо предпринять несколько простых шагов, которые повысят эффективность контекста и принесут прибыль.

 

Действия для повышения эффективности контекстной рекламы

 

1.      Настройка отслеживания конверсий. Для того, чтобы понимать, насколько действенно то или иное рекламное объявление, важно отслеживать какие тексты и ключи принесли лучшие результаты. Для этого нужно установить счётчики аналитических систем и связать рекламные аккаунты с этими системами. Наиболее эффективными системами web-аналитики являются Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они дают возможность отслеживать действия на сайте и оценивать трафик, что даёт возможность определить эффективность рекламы.

 

Однако, для полноценного анализа качества трафика, нужно настроить цели в аналитических системах. Это позволит отслеживать, какие действия пользователи выполняют на сайте, а выполнение цели будет считаться конверсией. В Analytics и Метрике можно отслеживать стоимость и количество конверсионных действий по ключам, объявлениям и кампаниям.

 

2.      Качественные ключевые слова. Чтобы не тратить лишнее время и деньги, стоит делать упор на качественные ключи. Даже если рентабельных ключевых слов немного, лучше делать акцент на них, а на неэффективные фразы повышать ставки, или совсем их отключать.

 

Определяя эффективность ключевой фразы, необходимо отслеживать такие параметры как расход, количество конверсий, цена одной конверсии и доходность. Когда по ключу накопится достаточное количество кликов, в отчёте необходимо оценить количество конверсий по ключевой фразе и ассоциированных конверсий. Фраза считается неэффективной, если ни прямых, ни ассоциированных конверсий нет.

 

3.      Целевая аудитория. Настраивая контекстную рекламу, важно грамотно подойти к вопросу таргетинга. Чтобы бюджет расходовался с максимальной полезностью, необходимо понимать, где и когда рекламные объявления будут наиболее актуальны (географический и временной таргетинг). Также каждый сегмент целевой аудитории требует особого подхода – в зависимости от возраста, пола, дохода и т.д. (социально-демографический таргетинг).

 

Нельзя забывать, что ретаргетинг для текущих клиентов и таргетинг на привлечение новой аудитории будут разными, что следует отразить в объявлениях и запусках новых кампаний.

 

4.    Соответствующий лендинг. Любое рекламное объявление в сети (КМС Гугла  или РСЯ) направляет на посадочную страницу. Для вероятности увеличения количества конверсий, лендинг и объявление должны соответствовать друг другу. Если Ваше объявление о продаже дверей, то и вести оно должно на страницу по продаже дверей, а не на раздел «Товары для дома» или на главную страницу.

 

Помимо соответствия, есть несколько ключевых действий, которые сделают посадочную страницу привлекательной и эффективной, и увеличат вероятность конверсий.

 

·         Одна страница – чем проще, тем лучше, чтобы не посетитель не «заблудился».

·         Лаконичность – короткий, но понятный призыв к действию.

·         Привлекательная кнопка – динамичная кнопка, которую хочется нажать.

·         Минимализм – не нужно перегружать страницу изображениями или видео.

·         Шрифты – не более двух-трёх, подходящие по стилю к сайту.

·         Читабельность текста – размер и простота восприятия шрифта, лёгкое восприятие текста.

·         Якорные ссылки, фиксированная «шапка» и меню навигации – облегчат путешествия по сайту.

 

5.     Изображение в рекламном объявлении.  Эффективное объявление это не только      грамотный, способный заинтересовать, текст, но и подходящее визуально приятное    изображение. Не стоит забывать, что используемое изображение должно быть связано с объявлением и рекламируемым продуктом. Иначе, увеличения количества конверсий вряд ли стоит ждать.

 

Для того, чтобы привлекать и задерживать внимание визуальная реклама должна содержать качественное, актуальное и визуально привлекательное изображение. Оно должно привлекать и удерживать внимание, в то же время, мотивируя прочитать текст объявления.

 

6.      Оптимизация для мобильных устройств. Разнообразие мобильных гаджетов способствует тому, что всё большее количество пользователей посещают интернет, с помощью мобильных устройств. Поэтому критически важно, не только иметь мобильную версию сайта, но и оптимизировать объявления для пользователей мобильных устройств.

 

Приступая к оптимизации объявления, стоит обратить внимание на то, чтобы быстрые ссылки были укорочены, СТА призывал совершить звонок, изображение было легко в восприятии даже на небольшом экране, а лендинг быстро грузился и был адаптивным. После запуска рекламы, можно отследить уровень интереса пользователей мобильных устройств к объявлению, используя отчёт по типам устройств.

 

7.      Связь с маркетинговой стратегией. Для большего охвата целевой аудитории и увеличения эффективной работы контекстной рекламы, необходимо воспринимать её, как одно из составляющих маркетинговой стратегии. Соответствуя стратегии SMM, SEO и email-маркетинга, рекламная кампания более вероятно приведёт к позитивным результатам.

 

Многоканальность подхода помогает с большей точностью определить целевую аудиторию, определяя как люди потребляют рекламный контент и реагируют на него.

 

Внимательность в настройке и использовании контекста почти наверняка приведёт рекламную кампанию к успеху. Пользуясь понятными и доступными инструментами аналитики, можно многократно увеличить эффективность контекстной рекламы. Если потратить немного времени, чтобы разобраться в данном вопросе лучше – результат не заставит себя ждать.

Получать последние новости

ПОЧЕМУ МЫ ДОСТИГАЕМ РЕЗУЛЬТАТОВ ?

Экспертиза

Мы используем только проверенные и эффективные инструменты, которые увеличивают окупаемость инвестиций в рекламу и прибыльность бизнеса.

Оперативность

Ваши запросы и звонки не остаются без внимания и обрабатываются в течении двух рабочих часов.

Постоянная поддержка проекта

Многочисленная команда специалистов обеспечит непрерывную работу проекта.

Прозрачность процессов

Webmate работает только на открытых аккаунтах, что дает Вам возможность наблюдать за

проектом в режиме реального времени.

WEBMATE В ЦИФРАХ

300+

клиентов уже увеличили свою прибыль, работая с нами

1000+

рекламных кампаний настроили наши специалисты

3

дня для достижения первых результатов

60+

дудл-видео уже повышают объёмы продаж наших клиентов

НАШИ СЕРТИФИКАТЫ

НАШИ КЛИЕНТЫ

I N V E T M E N T
торговый комплекс

БҮГІН. әрқашан. сегодня. навсегда.

Отправить заявку на предварительный просчёт