Официальный дилер Nissan «НИКО АвтоАльянс»
НИКО АвтоАльянс — официальный дилер Nissan, специализирующийся на продаже новых автомобилей, Trade-in и сервисном обслуживании. Компания предлагает полный комплекс услуг для владельцев и потенциальных покупателей автомобилей Nissan.
НИКО АвтоАльянс
2 месяца
Изначально, для понимания ситуации, специалистами агентства был проведён аудит предыдущих настроек и показателей за период работы аккаунта.
Комплексный аудит рекламного кабинета Google Ads и аналитики выявил следующие задачи для проработки:
54,30% показов в поисковой сети было потеряно из-за рейтинга объявлений — необходимо было повысить качество объявлений, релевантность ключевых слов и посадочных страниц, а также оптимизировать ставки.
Адаптивные поисковые объявления были заполнены не полностью — использовался не весь доступный набор заголовков и описаний, что ограничивало возможности Google Ads подбирать наиболее релевантные комбинации объявлений.
Семантическое ядро требовало реструктуризации и расширения — в части кампаний ключевые слова были недостаточно детализированы, а список минус-слов требовал дополнительной проработки.
PMax-кампании использовали не все доступные типы креативов — в частности, не добавлялись видеоматериалы, хотя кампании охватывали значительное количество рекламных плейсментов; в двух кампаниях не была задана целевая география.
В кампании «Тест-Драйв» использовалась автоматическая вставка ключевого слова {KeyWord:}, целесообразная только в том случае, если в группе объявлений добавлены ключевые слова на одном языке — в данной кампании в одну группу были добавлены слова на русском и украинском языках.
Требовал пересмотра раздел «Соответствие контента требованиям», чтобы исключить нежелательные темы и места показов.
Стартовая оптимизация кампаний
Добавлены минус-слова конкурентов и применены ко всем кампаниям — это позволило исключить нецелевые поисковые запросы по конкурентам и сократить расходы на нерелевантный трафик.
Добавлены расширения для кампании «Сервис» — это увеличило объём дополнительной информации в объявлениях, повысило их привлекательность и CTR.
Изменена стратегия назначения ставок в кампаниях «Сервис» и «Корпоративные продажи» — это позволило адаптировать управление ставками под цели кампаний и эффективнее распределять рекламный бюджет.
Проведена корректировка ставок на уровне ключевых слов — это позволило усилить позиции наиболее эффективных ключевых слов и сократить расходы на менее результативные.
Расширен список минус-слов — это повысило релевантность трафика и помогло избежать показов по нецелевым запросам.
Добавлены исключения мест показа для медийных кампаний — это позволило ограничить показы на нерелевантных площадках (в приложениях) и сосредоточить бюджет на более качественном трафике.
Проведена корректировка объявлений для улучшения их качества — это повысило релевантность объявлений поисковым запросам и создало предпосылки для снижения стоимости клика.
Включены ключевые слова, которые система автоматически отключала — это вернуло в работу потенциально ценные ключевые слова и расширило охват.
Запущены поисковые кампании по моделям автомобилей — это позволило охватить более конкретные и целевые поисковые запросы потенциальных клиентов относительно актуальных моделей.
Заменены креативы в PMax-кампаниях — обновили рекламные материалы, повысили качество объявлений и соответствие аудитории и плейсментам.
Проведена дополнительная настройка конверсий в Google Analytics — это улучшило корректность отслеживания целевых действий и создало основу для оптимизации по фактическим конверсиям.
Работа с аналитикой и конверсиями (Google Analytics)
Скорректированы существующие цели, уточнены условия их срабатывания и добавлены новые события для отслеживания ключевых действий пользователей, в частности:
- binotel_call_requested — добавлено, поскольку есть чат для заказа обратной связи через специальную форму;
- binotel_chat_happened — успешно завершённый чат с менеджером;
- fb_click — уточнён URL отслеживания;
- forma_write_your_manager — успешная отправка формы «Написать на странице Ваш менеджер»;
- insta_click — уточнён URL отслеживания;
- price_download — уточнён текст ссылки;
- route_click — уточнён URL отслеживания.
Работа над качеством объявлений
Детально проработаны возможные вариации заголовков и описаний, а также оптимизированы существующие рекламные материалы в PMax-кампаниях.
В результате в большинстве случаев достигнута оценка качества объявлений «Хорошо» в поисковых кампаниях и «Удовлетворительно» — в PMax-кампаниях.
- Рост CTR в активных кампаниях на 111,53%
- Увеличение количества кликов в активных кампаниях на 21,87%
- Увеличение количества конверсий на 13,84%
Отправить заявку на предварительный просчёт
Вели проект
на 112%
на 60%
