Pechersk School International

В результате проведенной оптимизации рекламных кампаний в Meta удалось получить целевые лиды через инструмент лидогенерации в виде аппликанта. Несмотря на то, что общее количество заявок на текущем этапе остаётся невысоким, для данного проекта ключевым фактором является не только объем лидов, но и их потенциальная ценность для бизнеса.

Сфера международного частного образования относится к высокомаржинальным направлениям, где даже один качественный аппликант может приносить школе значительную прибыль в долгосрочной перспективе. Это связано с длительным периодом обучения, дополнительными образовательными услугами, участием семьи в школьной экосистеме и высокой стоимостью международного образования.

Именно поэтому для проекта PSI основной задачей было не получение большого количества дешевых и нерелевантных заявок, а привлечение максимально качественной аудитории — родителей, которые действительно рассматривают международное образование, обучение по программе IB и долгосрочное поступление ребенка в престижную международную школу.

Отдельное внимание уделялось тому, чтобы реклама привлекала именно заинтересованных пользователей с высоким потенциалом конверсии, а не широкий холодный трафик. Благодаря этому удалось получить целевые лиды от пользователя, заинтересованного в обучении в международной школе.

Для проектов подобного типа эффективность рекламы оценивается не только количеством заявок за короткий период, но и качеством привлеченной аудитории, стоимостью потенциального клиента и вероятностью дальнейшего поступления. В premium-сегменте образования даже единичные качественные лиды могут иметь высокую ценность и существенно влиять на окупаемость рекламных инвестиций.