Алматы

+7 (727) 347 00 17

Таргет как секретный эффективный инструмент рекламодателя

Как подготовить сайт или аккаунт перед запуском таргетированной рекламы

Таргетированная реклама или таргет (на английском этот термин означает «цель») – это инструмент, благодаря которому реклама Вашей компании, услуги или товара демонстрируется исключительно целевой, т.е. интересной для Вас, аудитории. Показ рекламных объявлений происходит, опираясь на общедоступные данные из учетных записей пользователей.

Таргетированная реклама направленно воздействует на целевую аудиторию, которая интересуется или с большой долей вероятности будет заинтересована в предложенном товаре/услуге.

Как же поисковые системы или социальные сети сортируют ЦА для таргета? В этом и секрет. Для того, чтобы добиться максимальных результатов от запуска таргетированной рекламы, необходимо тщательно подготовиться.

В своем блоге, мы, как Международная группа IT компаний WebMate, стараемся знакомить с трендовыми и максимально эффективными фишками продвижения брендов. Настоящая статья «прольет свет» на особенности подготовки сайта и аккаунтов социальных сетей перед запуском таргетированной рекламы.

Вместо предисловия

Цель таргетированной рекламы – привлечь внимание определенного сегмента аудитории. Таргетинг, в отличие от контекстной рекламы, не работает с прямыми запросами пользователей, как таковыми. Таргет работает с данными пользователей, используя их для отбора ЦА.

Зачем нужна подготовка сайта перед запуском таргетированной рекламы

Все инструменты в интернете работают по определенным алгоритмам и правилам. Для получения максимальной отдачи от потраченного бюджета, бизнес, т.е. рекламодатель, должен быть знаком с требованиями и условиями эффективной работы по запуску таргетированной рекламы, а также с особенностями настройки и возможностями этого инструмента продвижения.

Все это позволит рекламодателю четко понимать как распределяется бюджет и какой объем работ предполагает запуск рекламной кампании.

Чек лист для подготовки к запуску таргетинга

Запуск рекламы будет эффективным, а вложения окупятся, если профессионально подойти к вопросу подготовки аккаунта или сайта Вашего бренда к приему трафика. В противном случае, лучше даже не пытаться и не «сливать» бюджет.

Мы не будем рассказывать об установке на сайт Pixel (фрагмента кода JavaScript для сбора информации о посетителях сайта, который является помощником при настройке рекламы в социальных сетях) или акцентировать на необходимости привлечения специалиста для работы с лидами… Это все необходимо и важно, но потом.

Не менее важным являются этапы подготовки сайта к запуску таргетированной рекламы. Их несколько.

Наличие сайта или лендинга (целевой страницы) бренда.

Для полноценной рекламы компании, товара или услуги, учетной записи (аккаунта) в социальных сетях, даже самых раскрученных (Facebook, Instagram) не достаточно.

Сайт позволяет комплексно презентовать любой продукт, а с помощью одних постов или Stories этого эффекта добиться не получится.

Да, крайне редко, но бывают, конечно, исключения: если в Instagram-профиле «выдать» невероятное предложение.

Резюмируем:

Имея сайт или посадочную страницу, можно уже применять эффективные дополнения, например, Рixel, постановку целей в аналитике, выделенную почту и специалиста, который будет обрабатывать заявки.

Все это уже заявка на успешный результат.

Присутствие бренда в социальных сетях.

Через бизнес-страницу и профили в Fb и Instagram, реклама подхватывается новостными лентами социальных сетей.

Всегда сверху рекламного тизера (рекламного сообщения – интриги (загадки), т.е. такого, которое состоит из частичной информации о продукте, не демонстрируя сам товар полностью), есть активная ссылка, которая перенаправляет на нужную страницу/профиль.

Конверсия будет, если аудитория получает искомую информацию и пользователи моментально понимают, кто Вы ( что предлагаете) и почему им будет это интересно.

Резюмируем:

Обязательная активность в своих учетных записях, в группах.
Бизнес-страница (профиль, группа) должны быть информативными и актуальными.
Контент должен регулярно обновляться.

Как правило, несколько раз в неделю будет достаточно.

На момент действия рекламной кампании – можно чаще. Однако круглосуточно СПАМить ленты потенциальных клиентов тоже не стоит.

Поддерживайте обратную связь с пользователями в позитивном ключе.

Подстраивайтесь под читателей – это Ваши потенциальные заказчики: не оставляйте комментарии и сообщения без ответа, общайтесь в Direct.

Business manager

Благодаря этому инструменту рекламодателю открыт доступ к таким данным и опциям, как:

единая структура управления активами (Аds manager, страницы, пиксели, администраторы управляются /настраиваются из одного меню).

безопасность данных (Права на кабинет и доступ к данным защищены).

Это обязательные пункты предварительной подготовки перед запуском таргетированной рекламы.

Конечно, все вышеперечисленное (или частично) уже может у Вас быть готовым. Если нет, специалисты Международной группы IT компаний WebMate, возьмутся за комплексное ведение проекта – создание и подготовка сайта бренда, SMM (создание и ведение профилей, наполнение контентом, управление коммуникациями, и т.д.), а уже потом рекламой в целом и таргетом в частности.

Важные критерии подготовки сайта перед запуском таргетированной рекламы

Кроме трех базовых шагов, сайт не будет полностью подготовлен без следующих позиций.

Система аналитики.

Рекламная кампания не является полноценной без возможности проанализировать ее эффективность.

Резюмируем:

Необходимо установить любую систему, которая позволит получать аналитические отчеты (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Open Web Analytics и другие) и настроить «цели» внутри систем выбранных инструментов.

Поскольку сервисы не передают данные в Ads Manager, важно настроить конверсии с помощью Pixel, чтобы они отображались в рекламном кабинете Fb Ads Manager.

Проверка работы сайта.

До запуска рекламной кампании, важным этапом является проверка функциональности сайта (скорость загрузки, адекватность отклика в мобильной версии для разных разрешений экрана, работа формы заявки/обратной связи).

Дополнительно, это позволит не только «причесать» все недочеты, но и оценить корректность целей в сервисе аналитики.

Способы оплаты

К кабинету необходимо «привязать» номер платежной карты для своевременной оплаты рекламы.

И напоследок.

Один из важнейших этапов подготовки сайта перед запуском таргетированной рекламы - оффер, т.е. торговое предложение ЦА товара/услуги, с акцентом на выгодах для покупателей/клиентов. Без четко сформулированного и красиво поданного оффера, эффект от таргетинга будет гораздо ниже ожидаемого.

Подведем итоги

Так что, предварительное внимание к продукту, сайту и аккаунтам в социальных сетях станет благодатной почвой для запуска таргетированной рекламы. А вскоре и желаемый результат от рекламы порадует высокими показателями и прибылью.

Оставляйте заявку и специалисты WebMate подготовят все в лучшем виде!

************

ВОПРОС/ОТВЕТ

Что еще могут рассказать сервисы web-аналитики?

Увидеть время посещения сайта/отдельных страниц. Оценить эффективность рекламной кампании, выстроенной воронки продаж. Узнать количество продаж, полученных из каждого источника трафика. Благодаря специальным тегам/меткам в адресах URL в рекламе, в Fb и Instagram постах – UTM-меткам, можно видеть взаимодействие пользователей с вашим контентом в социальных сетях (подписки, заявки, вступления в сообщества).

Насколько критично отказаться от подготовки сайта или лендинга к запуску таргетированной рекламы?

Практика показывает, что в этом случае неизбежны нарушения порядка работы, сроков реализации поставленных целей и как результат, потеря Вами не только бюджета, но и клиентов.

Какие цели рекламной кампании бывают, как выбрать?

Просто ответьте себе, что именно вы хотите от запуска рекламной кампании:

повысить узнаваемость (тогда необходимо продвижение публикации/страницы);
лиды (получение трафика, увеличение вовлеченности, установка приложения, просмотры видео, прирост числа входящих сообщений, кампания на лидогенерацию);
конверсия (получить целевые действия на сайте, увеличить продажи по каталогу продуктов, привлечь посетителей к посещению своих оффлайн-точек продаж/предоставления услуг).

Как проверить скорость отклика при переходе на посадочную страницу при подготовке сайта к запуску таргетинга?

Для проверки показателя скорости загрузки и исправления вероятных ошибок можно использовать сервис Google PageSpeed Insights, Pingdom Tools, WhichLoadFaster и др.