Контекстная реклама: чек лист по настройке. Часть 2

Часть 2. На что обратить внимание

Часто бизнес сталкивается с трудностями в процессе онлайн продвижения своего бренда или продукта. На сегодняшний день один из эффективных способов привлечения целевого трафика - контекстная реклама.

Привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам - задача непростая и требует профессиональных знаний и опыта, чтобы не уступать интернет-гигантам, которые, как и вы, ежедневно публикуют ценный для целевой аудитории контент, но имеют для его создания и продвижения в разы больше необходимых ресурсов.

В предыдущей статье блога международной группы IT компаний WebMate мы уже писали об особенностях подготовительного процесса по настройке контекстной рекламы. Сегодня продолжим рассказывать об актуальных особенностях настройки для успешной работы с Google Рекламой и ее сервисами.

О типах кампаний и их настройке

Рекомендуется создавать несколько типов кампаний. Как минимум – две, через которые осуществлять:

1. показ рекламных объявлений в Поиске;
2. продвижение на страницах партнерских сайтов Google через КМС - контекстно-медийную сеть.

Кампании имеют различные особенности и настройки, реализуют разные задачи и используют разные ключевые слова.

Поисковая кампания в Google

Задача: привлечение максимально целевого трафика.

Показ объявлений: поисковая выдача в ответ на запрос пользователя.

Как правило, здесь переходы более целевые.

Алгоритм настройки поисковой кампании в Google:

В разделе Настройки выбрать тип кампании «Только поисковая сеть». «Все функции».

Это даст возможность применить все функции Google

Ads и охватить пользователей Google Поиска, включая аудиторию сайтов поисковых партнеров.

Контекстно-медийная сеть Google

КМС требует создания отдельной кампании.

Показ объявлений: сайты и приложения, наполненные контентом со схожей тематикой.

Преимущественно КМС решает задачи трафикогенерации. Иными словами, из КМС на сайт рекламодателя будет приходить трафик, отличный от того, что получают из поиска: здесь дешевле цена за клик, однако, как правило, ниже показатели поведенческой статистики.

Сравнительно невысокая цена за клик по такой кампании дает преимущества для бизнеса:

• значительное увеличение охвата;
• экономия рекламного бюджета.

Алгоритм настройки рекламной кампании на КМС:

В разделе Настройки указать «Только контекстно-медийная сеть». Это позволит продемонстрировать ваше предложение большему количеству потенциальных клиентов.

Нюансы настройки контекстной рекламы

Важно обратить внимание на следующие особенности:

1. Настройка геотаргетинга. Правильно заданные параметры позволят показывать объявления в регионе максимального интереса для вашего бизнеса.
2. Языки. Верно выбранные языки позволят расширить целевую аудиторию. Рекомендуется устанавливать несколько языков, которые максимально популярны в желаемом регионе: если пользователь использует в своем интерфейсе один язык, рекламные предложения на другом языке ему не будут показаны.
3. Ставки. Необходимо установить оптимальную стратегию назначения ставок. Для каждого рекламодателя она будет индивидуальной, поскольку зависит от многих факторов – тип кампании, тематика, регион показа объявлений. Начинать стоит с небольшой цены за клик. Не стоит сразу поднимать стоимость клика, если роботы Google не показывают объявление по причине отметки статуса «Ниже ставки для первой страницы». Вначале лучше проанализировать следующие критерии:

• конверсию своего сайта;
• ожидаемое количество пользователей, которые перейдут на сайт по рекламе и купят товар;
• прогнозируемый объем прибыли.

Ставки обязательно должны быть скорректированы на всех устройствах. Есть возможность регулировать их – повышать и понижать для разных видов устройств – смартфонов, планшетов или ПК. Преимущество – экономия, благодаря целевому распределению бюджета. К примеру, не оптимизировали еще сайт под мобильные устройства? Просто отключайте показы на них.

4. Режим показов. Для новичков подходит установка стандартного режима. Тут есть два преимущества:

• показ объявлений будет равномерным в течение суток, что убережет бюджет от преждевременных расходов;
• возможность определить оптимальный размер дневного бюджета.

5. UTM-метки. Это важно для отслеживания статистики: источники каналов поступления трафика на сайт, уровень его эффективности.

6. Ключевые слова.
   При работе с ключевыми словами следует придерживаться следующих рекомендаций:

• используйте отдельные группы объявлений для разных категорий, т.е. для каждого раздела сайта.

Это позволит упростить структуру аккаунта и сделать работу с рекламными кампаниями удобнее.

• проверяйте ключевые слова на соответствие.

Для максимального охвата аудитории, стоит использовать ключевые фразы широкого типа соответствия: объявления по ним будут показаны:

• на запросы с опечатками;
• при введении пользователем похожих ключевых слов;
• по релевантным запросам.

В Ads есть специальная колонка с указанием на тип соответствия. Информация о типах соответствий доступна после начала редактирования ключевых слов.

Используя ключевых слов широкого типа соответствия, важно знать о возможности проседания некоторых фраз, что делает их абсолютно нерелевантными. Избежать этого можно с помощью использования специального модификатора: знака +, который позволяет выбирать, по каким поисковым запросам демонстрировать объявления.

Также важно помнить, что несмотря на все преимущества использования точного соответствия, злоупотребление этим приемом может привести к обратному эффекту – сужение аудитории. Как и при использовании ключей с широким типом соответствия: они способны стать причиной появления на сайте нецелевого трафика.

• собирайте максимальное количество минус-слов во всех словоформах.

В Google Ads их использование важно для расстановки приоритета перед ключевыми словами. Показ по ключевому слову блокируется если совпадает запрос с минус-словами.
Список минус-слов важно регулярно пополнять и отслеживать статистику переходов, добавляя данные в параметры кампании.

Подведем итоги

Точность настроек контекстной рекламы – это не только успешное привлечение, но и уверенное удержание потенциальной целевой аудитории бизнеса.

Ведь именно некорректная настройка является проблемой большинства неработающих рекламных кампаний.

Использование контекстной рекламы предполагает четкое соблюдение определенного алгоритму действий. Например, использование минус-слов для ключей широкого типа соответствия, избавление от очевидных «мусорных» слов, которые точно приведут нецелевой трафик на ваш сайт и другие шаги, которые мы описали в статье.

Поскольку рыночная ситуация, развитие каждой компании и технические требования рекламных систем - это очень динамичные явления, международная группа IT компаний WebMate всегда контролирует рекламные кампании своих клиентов. Ведь даже безупречно и тонко настроенная рекламная кампания требует профессионального ведения: адаптации под изменения рынка и ассортимента бизнеса, корректировки цен клика для максимально эффективного расходования бюджета, добавления новых или удаления неработающих объявлений.

________________________

ВОПРОС/ОТВЕТ